题图来自：视觉中国

2017是短视频急速迸发的一年，短视频的用户规模从2016年的1.53亿激增到2.42亿。

不同于2016年papi酱引领的短视频元年，往年的创作者出现出了更多元化、多维度的内容生态，范畴不时地被细分和穿插，涌现出一批让人耳目一新的短视频IP新秀， 他们在互联网浪潮中被追捧也被唱衰，不论这批创作者是以什么样的方式占据群众视野，都具有极端重要的标本价值，给广阔网民带来了一次又一次的内容狂欢。

以下是我对2017年制造刷屏级创作者的内容清点，从分析爆款内容，发现深藏在爆款面前的规律，投射出2017年新网民时代的肉体以及情感需求。

1. “内容+”跨界新品类的探究 

对2017年的短视频圈来说，没有办公室小野会少了很多惊喜。2月份刚开年，一则在办公室用饮水机煮火锅的视频开端像病毒一样在网络上分散，在极短工夫霸榜微博热搜第一，全网播放破亿。

这个看似在办公室里目中无人做美食，且无视老板、迟到迟到的非正常办公室白领，引发了网友漫山遍野的热议，办公室小野究竟是老板还是老板娘？成为网友们孜孜不倦争论的焦点。更多办公族表示看办公室小野的视频会上瘾，是任务之余的解压神器。

这大约印证了：全世界的人都不想下班，但全世界的人都喜欢吃。

在哲人节当天，办公室小野发布了一封辞职信，原来她只是一个创意公司的小职员，随即停息了群众的猜忌。当然，所谓的辞职不过是小野跟网友开的一个玩笑，以这样的自嘲的方式提醒了本人的身份，群众也开端承受在办公室做脑洞美食就是小野的本职任务。

与众多爆款人格化IP不同的是，办公室小野从一开端就对外声称，小野不是一团体，是一个团队，做一次爆款容易，但要继续消费出优质的内容，必需团战反击，面前的短视频机构—洋葱视频在其中的规划功不可没。

再一次把IP热度推向低潮的是办公室小野的国际化道路，美食默片方式在海内疯狂浸透，没有了言语妨碍和文明壁垒，办公室小野打破了亚洲创作者的人气增长记载，受了Facebook和youtube等平台的重点关注和扶持。至今，小野在Facebook上的粉丝量已逾370万，跻身大中华地域第三名，仅次于周杰伦，打破了中国网红在国际上的生长速度。

办公室小野以跨场景的创意美食为切入点一针捅破天，看似低本钱、制造粗糙，却推翻了群众对短视频类型和受众人群的认知，跨界开端成为自媒体人口中的高阶玩法，出海成了短视频变现和打破天花板的另类武器，爆款的高不可攀似乎又多了一条捷径。本钱和硬件不再是限制短视频创作的门槛，聚焦内容自身成为整个行业达成的共识。

办公室美食成就了小野，但在外界看来这也是困囿小野之处，从面前机构洋葱视频处得知，脑洞是小野的内容创作中心，办公室+美食只是一个终点，不论是扩大办公室IP矩阵，还是跨界海内TOP级明星和创作者，关于2018年办公室小野能否能在其他范畴有所打破，这个团队的战役力不容无视，笔者的等待值很高。

2. 新特性的塑造

2017年，“人设”一度成为高频词汇，人格化IP成了大势所趋，有性情的人设是行业公认最为稀缺的物种。

早在2014年的美国，《名利场》杂志的一项调查数据显示，最受13-18岁青少年喜欢的明星不再是那些传统造星工厂消费出来的专业艺人，取而代之的是自行借助数字平台消费内容的团体媒体。

比起传统文娱圈打造人设的套路，短视频的人设树立显得更为放飞自我，野生网红入侵带来的新颖感却让群众个人中毒，他们创作内容真实接地气，从生活艺术层面直击人心。

2017下半年里最有特性的人格化IP中，不得不提这朵奇葩女子—戏精牡丹。戏精牡丹能够不是2017最火的一个，但他相对是最想火的一个。

8月中旬，话剧演员出生的戏精牡丹以反串市井大人物“张嬢嬢”发布了“当妈妈单独带你去旅游”，“放假时期不同时期的张嬢嬢”等一系列短视频，单个视频微博播放量霎时打破千万，构成刷屏效应。其中降生的 [威士忌红枣忌枸杞梗] 让网友们津津有味，粉丝关于牡丹归纳的张嬢嬢给予评价：戏精牡丹不是像妈，他就是当过妈的人。简直每一团体都能在张嬢嬢身上找到本人妈妈的影子。

戏精牡丹的视频选题以及人物表现方式较为单一，激烈的团体作风是把双刃剑，锋芒毕露的同时，对他归纳角色也有局限性。除了反串张嬢嬢，外企白领凯丽也是牡丹的精分角色之一，从数据和互动上看不及张嬢嬢的人气。

但必需供认，戏精牡丹的高辨识度人设补偿了他在栏目类型和选题上的短板，从终点远远逾越了还在类型上探索的IP。戏精牡丹戏称粉丝为瑶池姐妹，视频内容里处处为女性发声。以人设特性为原点，搭建粉丝圈层，戏精牡丹树立了独有的粉丝交流文明，且在日常的内容运营中不时强化IP特性，时辰与粉丝站在同一阵营。

外形骚浪贱、gay里gay气是对戏精牡丹的第一印象，对瑶池姐妹来说，戏精牡丹拍摄的短视频为他们提供了珍贵的情感需求。

戏精牡丹经过对某一个群体或许某一标签人物停止戏谑夸大的归纳，深度复原理想生活场景，让人发生激烈的身份认同感。对职场白领来说，戏精牡丹的身份是代表她们发声的“好姐妹”，对远离家乡的游子来说，张嬢嬢的呈现让他们有了想给父母打一个电话的激动。

不怕被争议，只怕没特性，戏精牡丹曾经具有了IP里最难得的“有性情”，但内容上的迭代照旧没有呈现较好的方向，亮相的新角色“赵囤囤”也没有在牡丹身上表现出大号带小号的优势。当用户对单一场景和角色发生审美疲劳时，如何给用户制造新的aha moment？打破自我也许是牡丹目前最亟待处理的成绩。

异样走戏精道路的辣目洋子凭仗“学Bbox”的视频在全网疯传，被网友们熟知，这个长相喜感、演技传神的小姑娘被称为“年老版贾玲”，拿下了当季金秒奖的最佳新人奖。

辣目洋子恶搞经典角色系列让人印象深入，情深深雨蒙蒙里的依萍、流星花园的杉菜都赋予了洋子独有的扮演特征，走红几个月，辣目洋子就与文章、包贝尔等明星协作转战大荧幕，虽然后续内容少有爆款波涛，但其规划的“网红—演员—明星”这条明晰的开展线路，提升了网红开展的行业天花板，完成了网红的成功转型。

3. 电话场景下的社会缩影

往年2月，一个西南口音的电话录音短视频渐渐有了热度，这是创作者酷酷的滕发布的“我和客服的日常”系列。在视频里，酷酷的滕给王者光彩、狼人杀、淘宝等客服打电话，以“成心找茬”的方式给用户出现抢手品牌客服的真实反响。但真正让酷酷的滕开端爆红的是“骗子电话系列”。

倒卖枪支的社会王、冒充法院的诈骗犯等等，都成为了酷酷的滕视频主人公。调侃骗子并戳穿其真实面目，并戒备群众进步防骗认识，成为酷酷的滕做这类视频的次要目的。每段视频末，酷酷的滕都会霎时转变语气，念出一段情话，深情的骤转比照骗子的无良，发生出一种混沌的反差感。莫名让人置信就算社会上的骗术众多，也有温情的人在维护世界的有序。

酷酷的滕经过电话场景揭露社会骗术，而异样是电话场景的IP—“那些不敢说的机密”则把电话演化成了树洞，经过UGC采集素材，让用户来电对话机密君，讲述生活中难以启齿的机密，视频最初机密君会引导粉丝宣布意见协助来电者获取协助。内容多以社会伦理为主，题材极具争议性。 

电话场景类短视频就像一个社会万象的窗口，与恶搞整蛊类短视频一样，面前究竟是真实事情还是剧本筹划，对群众来说已不重要了，网民需求的是把本人代入创作者营建的场景，在其中获取心情价值，并输入本人的观念，从互动中找到认同感。

关于这类场景维度极小，且完全依赖话题性的IP，商业化普遍困难，不论是广告植入和电商变现的途径都不敢冒昧尝试，打广告就掉粉且内容质量下滑验证了其的带货才能较弱，转化率和客单价无法提升，让粉丝买单不是一件容易的事，当账号养得足够肥了，如何完成商业化的可继续性是燃眉之急。

4. 旧瓶新装的混剪恶兴趣

混剪类短视频对群众来说已不生疏，但像肥皂台这样把恶兴趣玩出初级感的账号屈指可数。肥皂台次要以“偷梁换柱” 公共画面，恶搞明星、电视剧、网综或许土味视频被网友熟知，蔡依林，吴亦凡，韩红，罗子君她妈，小猪佩奇等都是肥皂台恶搞的素材，肥皂台的调性自然区别于网络上纯恶搞的低俗视频 ， 在LOW 的同时又贱得有些初级。

肥皂台台长在承受vice的采访中表示， 我想做的是每团体都应该发笑，但笑点又有点初级的渣滓视频。

这类长度在20秒左右的搞笑短视频就像被提纯的糖水，或许西瓜最两头那一块，看完之后直戳笑穴，手痒想转。短平快的内容缓解了古代人的手机依赖症和焦虑症，满足了人们碎片化阅读的生活方式。肥皂台代表的网感和槽点直接用内容挑选出用户，有的人永远get不到的点，但看懂的用户会为共同的恶兴趣感到兴奋，甚至相见恨晚。 

定义为恶搞兴趣视频，肥皂台的野心不大，粉丝增长也趋于陡峭，关于日更甚至一日几更的高产量来说，难免质量良莠不齐，粉丝会在评论里肆无忌惮地吐槽不好笑，肥皂台也只能打趣地回应：本台已尽力了，不能让您发笑深感抱歉。

异样是恶兴趣混剪出身的神经兄弟，则在恶搞明星MV“当忽然飙低音时你妈掐你”爆红后迅速转型真人剧情短视频，试图打造以“神经兄弟”为真人抽象的IP，但后续的作品中呈现爆款的类型多为混剪类，包括高晓松解锁iPhone X的恶搞视频，惊扰了矮大紧本尊转发 。 

神经兄弟以剧情与混剪并行开展，一边用超短恶兴趣视频的强传达停止高频曝光拉新，一边用信息量饱满的长视频留存用户，扩展IP容纳性，培育用户对IP的依赖，为IP开展提供更多能够。目前，神经兄弟开端跨界综艺，参与了《冒险家族》的录制。

5. 15秒小视频成爆款流量制造机

“我曾经很久没刷微博了，不晓得哪里去找新的好玩的内容和段子手，但我每天要看至多半个小时抖音，完全停不上去。”，还在念大一的冤家表示，假如还不玩抖音，你可真的out了。

比起后面提到的爆款IP，抖音上以15秒小视频为赛道，异军突起的创作者成了2017最不可思议的爆款制造者。经过15秒酷炫、新潮、充溢设计感的即兴扮演方式，他们让用户在碎片工夫内获取了质量极高的感官体验。许多抖音用户表示，只要15秒，却可以承包我一天的笑点。  

抖音头牌张欣尧目前已在抖音播种786万的粉丝，单个视频均匀点赞动辄20万以上，巅峰之作“不要做我的女冤家”已经掀起一场女友狂潮：粉丝把达人的视频作为素材，上传回应作品，引发了互联网有史以来最微弱的网红+用户联动形式。

之后碰面打招呼拍段短视频，玩high了就尬舞，一言不合就battle等外容的产出，让张欣尧坐稳了抖音头牌的交椅。15秒强互动的小窗口，有限制拉近了粉丝与偶像的间隔，培养了“微网红”这种新型的爆款IP品类。

除了张欣尧，抖音不乏平台爆款：擅长自导自演、场景切换的吴佳煜凭仗搞笑且充溢脑洞的扮演收割460万粉丝；裴佳欣的日常卖萌让人发生不可顺从的吸引力，依托“萌系文明”狂吸500万粉丝；老王欧巴经过父子之间的风趣互动传递日常生活的朴实和温馨播种416万粉丝。

而近期生长速度最快的全民情敌费启鸣，仅上传不到20个视频，即吸粉500万，甚至引发了粉丝男友们的个人抗议“求求你放过我儿媳妇儿吧，连屏保都是你我也是醉了。” 

抖音经过15秒战场，打造的“微网红”矩阵意味着新的内容视频创业红利已降临，中国人的文娱方式正在发作天翻地覆的变化，人的扮演成为中心，其他都是背景。个人主义、外向的中国人，开端有了如此正面、开放的特性释放，伟大生活也充溢了欢乐和动力。短视频不再是有专业门槛的表达方式，这是一次UGC文明的成功。

平台红利是他们成为爆款的最大罪人，而平台与网红的关系也绑定得异常严密，抖音在为平台达人带来巨额流量引荐的同时，也对优质达人停止了签约协作，经过资源垄断打造平台案例，平台签约艺人需求活期发布视频内容，且不能在有竞品类型的平台发布内容。抖音头牌即抖音王牌。

12月末，抖音完成了一波微弱地增长，逾越微博快手等龙头，顺利登顶中国 App store 的收费榜单。目前，抖音日播放已打破十亿。

异样是聚焦15秒小视频的快手，则与抖音出现出一模一样的生态。笔者以为关于一二线城市的用户来说，对快手网红难免抱有阶级的歧视和优越感。

除了天佑、散打哥等波动头部，快手的爆款IP难在口碑上取得行业的分歧认同。天佑在直播中泄漏，向他拜师要一次性交费100万，头部经过收取费用，依托本身资源批量打造快手网红，也让快手生态的江湖味难以褪去。

从制造爆款的IP身上，我们或多或少能看到爆款的潜质，办公室小野面前的洋葱视频开创人为资深媒体人、知名出海品牌的营销效劳商，戏精牡丹话剧演员出身为其戏精身份完满背书，神经兄弟是最早混迹人人网拥有上亿点击的老牌网红。

而关于爆款面前能否有资本或许其他力气在推进的质疑，只是网民对打破规律开展的事物有天生的敏感度。不可否认的是，你的确被他刷屏了，且情愿参与其中宣布你的见地。隐藏在爆款面前的，是古代人内心的缺失，我们会焦虑，会迷茫，会丧，我们自嘲佛系，秃顶，中年危机来缓解，我们需求存在感、成就感、认同感。

从群众中来，到群众中去，爆款制造者一定是最懂用户的那批人。一个歌手一辈子能够只要一首成名曲，但一个短视频创作者只靠一个爆款远远不够，如何继续的消费优质内容，并把流量波动变现，才是短视频创作者日思夜想的考题。

2017年的平台，资方，创作者，机构都卯足劲儿想在短视频的蓝海中成为弄潮儿，2018年行业行将进入洗牌环节，头部账号和机构的势态根本波动，留给参与者的工夫曾经不多了。打造爆款能够是最能取得群众认知和行业认同的途径。（本文首发钛媒体）

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