1月15日，天猫宣布“天字号”方案晋级，将经过天猫出海协助超越1000家老字号和外货大牌进入全球市场，打造传递古代中国“全球表达”的“新中国名片”。

天猫海内担任人冷月表示，此次老字号个人出海，将依托海内销售通路，协助故宫文创、杭州地狱伞、山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺开辟全球市场。对近亿海内华人来说是中国传统文明的回归，同时还能进一步助推正在全球范围衰亡的中国热潮。

天猫相关数据显示，中华老字号不断高居澳新、欧美等华人集聚地域的热搜榜，老干妈、马应龙、永世、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的外货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海内地域最滞销的前十大老字号品牌。

早在2017年9月，天猫超市在北京与近30家老字号品牌共同启动“天字号方案”，助力老字号的全球化销售和新批发探究。随后天猫疾速推进该方案向全国掩盖。作为中国老字号品牌运营第一官网，目前1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超越半数已经过天猫新批发开启复兴之路。

9月23日，《人民日报》头版宣布评论员文章，以《老字号 新姿势》为题，指出超越半数的中华老字号经过上线天猫网店拥抱新批发，只要善用互联网思想激活老字号的商业基因，巧用市场力气壮大老字号的开展实力，才干打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。

2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号方案的品牌销量增长超80%。音讯传出之后，少量商家报名希望参加该方案。北京老字号品牌东来顺希望能将线下100多家火锅店接入新批发。有410年历史的广东甜醋品牌致美斋提出，希望依托天猫出海，走向更宽广的海内市场。

已经代表中国抽象、传递中国文明的“中国名片”曾经几百年没有变过了——茶叶、丝绸、瓷器……这一切在2017年经过天猫出海开端失掉基本改观。一批代表中国元素的设计师服饰品牌密扇、江南布衣正在海内华人市场走俏，中国智造的高科技产品比方在全球四面反击打败德国制造的科沃斯扫地机器人，而拥有国民羽绒品牌加拿大鹅的加拿大人在抢购波司登羽绒服，都在跟着天猫出海不只完成了海内市场销售疾速增长，同时让全球用户对中国品牌有了更常态接触的全新认知，正在成为传递古代中国“全球表达”的“新中国名片”。

上海老字号品牌 双妹“粉嫩膏”曾在1915年远赴重洋，近有佰草集乘坐“奢华邮轮”出海，如今上海家化率旗下众品牌欲经过天猫出海重拾往日辉煌。上海家化相关担任人俞巍表示，“为了配合天猫出海方案，上海家化已专门立项，从品牌和销售共同推进出海任务。“我们不是把天猫出海作为一个销售的时机，而是把它作为一个品牌建立、消费者沟通和理解海内消费者的时机。”

在刚刚过来的2017年，阿里推进新批发一年来，众多中国品牌与天猫共同探究出海新途径，曾经有超越10000个中国品牌的逾12亿件商品完成出海，串联起全球200多个国度地域的消费者。