日经中文网音讯 ，无印良品计划在 2019 年前，将无印良品在华的“全球旗舰店”数量扩展至目前的三倍。

此前，无印良品在中国开设了两家“全球旗舰店”，而在日本外乡，同类旗舰店只要一家。

（上海的全球旗舰店，图自 MUJI ）

降生于日本经济萧条时期，无印良品后来以去掉不用要的包装宣传和增加两头批发环节，为消费者提供“高质量”和“价钱合理”的产品理念发家。 据悉 ，如今在日本，无印良品仍属于经济型的杂货店。

但在中国，人们对无印良品的抽象却不同。

无印良品在中国走了一条与日本市场不一样的路。

无印良品现任社长松崎晓在承受《第一财经周刊》采访时 说道 。他表示，在中国，消费者以为无印良品的产品是对生活用品的“重新设计”，并被赋予了“优质量”的标签。

（图自 MUJI ）

因而，当消费者在无印良品破费 500 元购置棉质床罩套装，或是以 80 元购置一个 马克杯 时，购置的更多是“质量”和“设计”。无印良品在中国的价钱也比在日本外乡高。

有了这个定位，无印良品在中国门店也必需相应地选择如淮海路（上海）和西单大悦城（北京）这类城市中最好的地段。

在 2014 年和 2015 年，无印良品甚至在成都和上海开设了两个“全球旗舰店”，店铺占空中积均到达 3000 平方米，普通门店占空中积只要 750 平方米左右。

我们在成都和上海开设了“全球旗舰店”，无印良品的知名度也随之进步。

我们从 2008 年起，在中国减速开店，目前（2017 年 8 月）店铺数曾经超越 200 家。今后四年，我们将以每年 30 家的速度在中国开店。

松崎曾于 2017 年 8 月承受日经中文网的采访中 说道 。

而到了 2018 年，无印良品似乎要比原方案更重本地加码中国市场。

除了要在中国增设 4-5 家“全球旗舰店”，无印良品还将本来每年 30 家中国新店的方案提速，改为每年在中国新开 50-60 家门店， 并将三线城市设为开辟重点 。

（图自 《第一财经周刊》 ）

但和无印良品的疾速门店扩张方案构成比照的，是公司在中国逐步被冲淡的品牌竞争力。

良品方案于 2017 年 10 月发布的第二季财报指出，虽然无印良品在中国发起了屡次的“新定价”和“限时优惠”活动，但最终却只取得 1.8% 的同店销售增长。

剖析普遍以为，无印良品遭到了国际网易严选、米家等品牌打击，再加上其它国际品牌的选择也越来越多，无印良品抵消费者的吸引力在逐步下降。

逛了快 3 年的无印良品还是觉得价钱偏贵，质量也就是优衣库的程度，剪裁、配色更是和优衣库别无二致，价钱却往往和一些有设计感的品牌持平，我是听说最近有降价活动所以来逛逛。

顾客李女士在承受《长江商报》记者采访时 说道 。

往年 1 月，无印良品在日本迎来有史以来最大的 “新定价”降价活动 ，触及 2300 件产品，为日本门店添加了 6% 的客流量，每个客户消费也增长了 1%。

（图自 搜狐 ）

研讨机构 No Agency 估计 ，中国市场很能够于本月底跟上日本市场，迎来新一轮降价活动，无望可拉高销量，并为下沉市场作预备。

此外，无印良品将旗下首家酒店 Muji Hotel 设在深圳，也为品牌在国际带来不少话题讨论度，异样也无望借此进步品牌浸透率。

位于深圳的 Muji Hotel 将于 1 月 18 日正式开幕，爱范儿（微信号 ifanr）届时也将发布相关体验报道，敬请关注。

题图来自 亿邦动力网