近年来，广告的出现千变万化，斥重金请明星、请名导砸出来的“炫技”广告大片不胜其数，久经被刷屏的我们早就见怪不怪，还会发生“片盲症”，这些“套路”的广告创意似乎放在其他品牌上也觉得合理，或许更贴切。

不过，这几天，酷狗直播也推出了一系列广告片，虽然只要短短的十几秒，但令人大呼：“创意之妙哉”的同时，也让人意犹未尽。

好的广告会讲故事，好的音乐能串联故事

遐想去年，酷狗直播的广告片“假唱不能忍”，以“复杂粗犷”的方式，在诙谐之中强调了平台“真唱”的USP，同时也无效地在受众心思树立直播+真唱的强关联，也算给我留下了深入的印象。一年过来，行业内的广告又有什么新玩法呢？

如今，在直播或相关的互联网行业，每个品牌都将广告别具一格化，去利益点化。比方：抖音x大张伟的《不服来抖》，除了在音乐上原创，在画面作风上也表现抖音的炫酷感。

 

还有快手一系列场景式的素人广告。这些品牌广告经过画面和内容的作风化，摒弃光秃秃的产品卖点，强调了留给观众的觉得认知。可是，作风终究是视觉传达，它所营建的觉得也是长久的、转眼即逝的，当广告缺乏一个“说人话”的思想内核，也缺乏一个表现主题的故事外核的时分，徒留的不过是炫技、博眼球的虚有形式主义罢了。

酷狗直播的6条广告片简直是6个完全独立的广告创意，甚至可以说是6个精彩各异的小故事。首先，场景差别化，代入感不同。KTV、小型音乐现场、片场、酒吧、游戏室、考场，空间的定调让故事的叙说有一片肥美的土壤，受众可以较为随便地代入，同时，对故事场景上的选择能够也是酷狗直播对其不同受众的瞄准，能够是爱玩闹的时髦年老人，能够是音乐或影视的“中毒”份子，也有能够是在校先生，每个类型的年老人群都能对号入座，发生共鸣。

 

KTV场景

 

酒吧场景

 

考场场景

其次，故事情节差别化，有反差才有惊喜。相比意类广告备受争议的《你的职场机密武器》，我供认这是一个不错的故事，但是一个广告的故事叙说需求3分钟来表现，直到最初10秒钟才制造反差，关于信息接纳碎片化的受众来说，工夫太长，本钱太高。

反观酷狗直播的6条片，铺垫故事情节，制造抵触和反差不过短短12秒。比方：从女版霸王到置身片场的桥段，女版霸王与中性道路女歌手李佑晨的角色反差，京剧场景与新潮MV场景的切换，将很激烈又一模一样的元素交融，发生一种神奇的广告反响。又比方：KTV里一直关不掉的原唱，转头一看，居然是歌曲原唱者向你“娓娓道来”，这种情节的塑造真实之中又带着出其不意。还有多人玩游戏机、考场用“歌词”作弊、“叠罗汉式”的乐队，创意的小细节让故事显得丰厚又“玩味”。

 

霸王别姬的京剧场景再现

 

京剧与MV画面的交融

这些作风悬殊的故事又是如何串联起整个主题，突显品牌的呢？除却片子尾版上满屏的直播画面，及“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan这种惯例的操作方式不谈，这6条片其实最大的看点还在各具特征的背景音乐，有嘻哈、盛行、古风等曲风，这些歌曲也对应广告里的配角，嘻哈歌手、影视歌手、原创歌手等，将之全体上看，我们就会发现，由歌曲带出歌手，再回归到Slogan甚至是品牌自身，全体在调和之中也收回了品牌最强无力的声响：“酷狗直播，就是歌手多”。

广告配角：流水的明星，铁打的直播歌手

谈到广告片的配角，那些歌曲的原唱者。出乎笔者不测的是，7组配角均来自酷狗直播平台的直播歌手，虽然你我都不甚熟习，但他们在该平台甚至是直播的音乐范畴，都已博得了不少“真爱”粉。

直播行业作为互联网中比拟新兴，正处于风口的产业，它像一块吸铁石，吸引着一群潮男潮女的围观。可是不就正由于这样，直播品牌的广告片不就更应该注重明星效应吗？就像抖音启用炙手可热的VaVa、大张伟等，陌陌甚至还找来了贾樟柯拍片。

很遗憾，酷狗直播并没有学会这点。它似乎倒是很清楚，明星效应就如一阵风，假如永远依托流量明星，就只能不停追逐这股风向，只能被明星“牵着鼻子走”。此外，当红的明星就一定能代表品牌的抽象吗？他们可以做到众所周知，吸引绝大局部人的眼球，但酷狗直播平台上爱好各有所长的受众能否会买单呢？

酷狗直播不断专注培育各种音乐类型的直播歌手，截止到目前，平台上的注册歌手已高达35万人，坐拥3.5亿的注册用户，其数量之大堪比业内的领头羊。其中，有些高人气直播歌手的粉丝还高达百万，其影响力不亚于流量明星。如此看来，这些直播歌手岂不是能更好为平台发声？于是乎，我们看到了曾参与过《花儿朵朵》，参演多部电影电视剧的影视歌手李佑晨；酷爱嘻哈二十年，师从台湾音乐人阿沁的嘻哈歌手杨启斯；还有长相神似周杰伦，有着一腔对中国诗词酷爱的原创歌手方雨晨……他们可以说是35万直播歌手的缩影，他们是平台上最具唱作才能和召唤力的直播歌手的代表。

 

原创歌手方雨晨

 

影视歌手李佑晨

 

嘻哈歌手杨启斯

不只仅是广告片配角，酷狗直播还让这7组直播歌手登上地铁、公交、机场等广告，无不在向表面示了酷狗直播对平台歌手的鼎力支持与高度嘉奖。

 

广告面前是一家公司的初心与情怀

整个直播或相似的行业都进入一个泛文娱化时代，每一个平台都试图营建各自的气氛和玩法，来模糊对内容和受众的定位。除了斗鱼这种“先吃螃蟹”的人先入为主的游戏直播特性最为分明，其他的直播或短视频平台根本千篇一概，不论方式再怎样“花式”，都一直摆脱不了秀场形式。相比之下，酷狗直播在做什么？

这一轮广告的面前，我耳畔似乎响起“HELLO，酷狗”的声响，这是我最后对音乐平台的接触。直到那么些年过来了，作为国际拥有音乐版权最多的一家公司，还能让我在广告之后，感遭到一种久违的初心，一种至始至终都在音乐之路上追随的脚步。

酷狗直播在酷狗音乐的大品牌下，一直贯串音乐的主体内容，经过“直播+音乐”强势占领直播范畴的战略洼地。一方面，以音乐直播为导向的内容，包括：直播歌手首唱会、明星直播、音乐类综艺直播、非物质文明遗产系列直播等多维度板块在内，构成一个既有明星看点，又有直播歌手曝光的内容体系，其中，“非遗”作为直播的一局部，更能看出酷狗直播在前行的路上，仍不忘回忆那些渐渐被我们遗忘的东西，这也是酷狗直播社会责任感和人文情怀的表现。

另一方面，以直播歌手为主导的人才培育，酷狗直播对音乐初心，还表现在对音乐人音乐梦想的呵护，经过在南宁、成都、重庆、长春等地创建孵化基地及结合高校成立的校园音乐基地，为有音乐梦想的新人从作品产出，到制造、发行、包装、推行，提供一站式的音乐效劳，让年老人完成梦想不再是难事。此外，酷狗破局直播行业的传统做法，改造其产业形式。将酷狗音乐、酷狗直播、5SING原创音乐基地等产品组合贯串，使作品、流量、渠道、消费构成高效的循环途径，打造酷狗独有的生态产业闭环，也正是酷狗直播强无力的保证。

酷狗直播本次的广告片为直播歌手发明了一个真正发声的时机。当一个品牌的广告动身点，不只仅是复杂的宣传，而是向群众传递一种品牌最本真的情怀，一种对群众的关心。那么，它的价值也将被扩展许多倍。

关于酷狗直播接上去的举措，尤其是2月1日的年度盛典，我们又将会听到它说些什么呢？让我们拭目以待。

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