王小丫一定没想到，十年前她玩剩下的答题，一夜之间成了爆款。
多年前，全家老小围在电视机前，彼此暗中较劲，比拼谁才是最弱小脑。如今，整个宿舍or办公室的人围成一圈，盯着有数个闪着光亮的手机屏幕，喝彩雀跃或许无精打采。
不晓得的，以为在搓麻将——其实也没差，都在做百万富翁的美梦。
由于挪动直播，停播五年的《开心辞典》复生了。参与者从多数变成少数，沸腾的不只是吃瓜群众，还有暗流涌动的资本圈。普通人看到一夜暴富的时机，羊毛党迅速开辟了新业务，撒币大佬满眼都是乘火箭上升的DAU。
王思聪们的撒币大战，将走向何处？我们无妨从入局者的卡位说起。
直播答题，火了
1月3日，王思聪在微博高调推出“冲顶大会”App，同时喊话：我撒币，我乐意。
有网红站台，还有钱分。人们马上弄懂了这款产品的来龙去脉：一个直播答题软件，源于国外的抢手游戏 HQ Trivia 。
这款游戏于2017年8月上线。玩法很复杂：App上每天推出几场直播，掌管人念12道题，用户在线作答。每道题有10秒考虑工夫，全部答对者，可平分当场奖金。奖池从每场100美元，上升到1万美元。HQ不时烧钱，4个月后终于排到App Store 游戏榜前十。
要晓得从2016年起，直播界不断处于国际外“互抄”的阶段。那年中国老牌直播网站YY崛起，映客、花椒等独立直播也有了一席之地。美国直播届鼻祖 Meerkat 下架，Facebook开创人扎克伯格婉言本人“被直播迷住了”。去年2月， YouTube 推出Super Chat功用，开端模拟国际直播的打赏形式。
两岸人民，能够都在亲密监控对方的一举一动。因而，就在HQ刚起来的安全夜，映客率先推出“黄金手指”。第二天，直播答题使用“冲顶大会”登上 App Store 。王思聪“撒币”后两天，西瓜视频的“百万英雄”和花椒的“百万赢家”相继上线。至此，直播答题范畴初步构成四足大力的场面。
2018年第一个风口，就在短短几天内构成了。平台趋之若鹜并非毫无道理，直播答题就像一个宏大的流量高地。
ASO100的数据显示，“百万英雄”上线一周，西瓜视频App单日下载量打破40万，是从前5倍之多。冲顶大会和芝士超人，不到半个月就吸引了上百万下载量。更有意思的是花椒直播，周鸿祎亲身上阵搞宣传，下载量也是飙升，但由于“王祖贤一题”而被责令整改。
各平台开端军备竞赛，直播场次不时增多，单场奖金也从5万升至400万。粗略估量，一周上去已有1亿人民币投入其中。明星站台也毫不模糊，西瓜视频的主力是陈铭，还有柳岩、郭德纲等“飞行掌管人”；花椒“百万赢家”请来《一站究竟》掌管人李想；“芝士超人”李诞掌管的那期，降生了一个“百万富翁”。与此同时，趣店高达1亿的资助费，也早已传遍圈里圈外。
更多玩家还在路上。比方背靠微博的不断播，上线了“黄金十秒”。YY的“头脑印钞机”低调上线，人数不多，似乎还在试水阶段。另一个单打独斗的产品“今晚八点半”，也参加了这场大佬们的撒币混战。
还有几个平台收回了预告，一个不测闯入者是网易。网易旗下的薄荷直播上线了直播竞答项目“网易大赢家”，而在此之前，直播界的这个网易系产品，曾经低调运营半年。
作为“互联网第四级”，网易不像BAT那样有搜索、电商、社交等关键基因。它从不讲生态，不赶风口，更不会撒钱。专注产品、单点打破、闷声赚钱，是它的特性。2016年错过直播风口，完满避开各种坑，才是网易的正常姿势。到2018年秀场直播“凉凉”之际，忽然参加喧嚣的撒币大战，一工夫让人有些看不明白。
入局者渐多，能够直播引流这一个解释，曾经讲不通撒币大战了。
撒币大佬们，在想些什么
据不完全统计，目前已有至多10个平台，曾经或行将参加撒币大战。略微捋一下，就可以把它们分红三类。
首先是独立直播平台：一是映客花椒为代表的秀场直播，二是YY熊猫为代表的游戏直播。
很分明，在这场撒币大战中，最先挑事且气势最大的，都是秀场直播。虽然王思聪造了“撒币”这个梗，但他卖力呼喊的“冲顶大会”，其实跟本人没太大关系。他的亲儿子熊猫TV，直到如今还处于“能够上线直播答题”的阶段。
缘由很复杂：谁更需求流量，谁就更积极。直播比短视频更亲近、私密，它和VR一样，最合适的类型是色情和游戏。辨别对应秀场直播和游戏直播，但是前者要比后者艰苦许多。
留意力稀缺的年代，审美疲劳是必定后果，这时想打陪伴和社交牌，得先处理掉陌陌这个劲敌。社交转直播是瓜熟蒂落，直播转社交却是缘木求鱼。秀场直播的故事，根本讲到头了。
映客和花椒想用答题来援救秀场直播。不过这究竟是灵药还是鸦片，工夫才晓得。
第二类是互联网巨头主导的撒币大战，包括昔日头条的西瓜视频、新浪微博的不断播，以及网易的薄荷直播。
这组玩家的特点是：醉翁之意不在酒。它们参加大战，次要是想把直播答题和已有业务交融，进一步发扬本身优势，特地习气性占坑。
非直播系的昔日头条，是其中模范。2017年5月，火山直播并入火山小视频。主推短视频的昔日头条，再无独立的直播平台。战术不积极，战略上却没保持。西瓜视频、火山小视频、抖音这三款短视频使用，都不同水平嵌入了直播功用，上线了答题入口。
疯狂追逐流量五年，昔日头条App曾经掩盖了从一线城市到乡村的7亿人口。池子很难再扩展，如今能做的只要进步变现效率——也就是自动分裂，扶持各范畴独立产品。他人都是一边撒币一边捡钱，动辄搞一个美团专场、人民日报专场，只要西瓜视频肥水不流外人田，不遗余力地推销昔日头条全家桶。
再来说微博系的不断播。它喊出的口号是“直播+综艺”。直播的随机性和综艺的预设性自然友好，而HQ形式让用户自动勾选答案，刚好补偿了互动不够的缺陷。就目前来看，也只要“黄金十秒”参加了“答对一半取得金币”的规则，辅以免费弹幕的玩法，算是微创新。
接上去谈谈网易撒币的逻辑。现实上，网易早在2012年就开端做直播，如今旗下次要有两个相关业务：网易旧事旧事资讯直播和薄荷直播。去年6月，网易又推出薄荷直播，定位是泛文娱。事先，挪动直播竞争已进入下半场，秀场直播显出疲态。4个月后，薄荷直播DAU打破百万。不论是不是风口，直播答题的引流才能有目共睹。网易这次押注薄荷直播，分明是想先发制人。后果如何，还有赖于网易传媒自身的资源加持。
最初，是冲顶大会、今晚八点半等单打独斗的直播竞答平台。创业公司，曾经入局的我敬它是条汉子，还在张望的最好散了吧。干啥不好，非得给人当炮灰？
成绩来了：究竟谁能吃到“鸡”？
总结一下，目前入局者根本抱着两种心态：一是把秀场直播的故事编下去，给日益衰落的直播业续一秒；二是互联网公司占坑抢位，经过流量的重新分配，扶持或许加固本人的业务。
其中一个词是：流量的重新分配。关于昔日头条这种流量大户来说，能够言重了。但关于天下未定的直播江湖和小平台而言，这的确是个弯道超车的时机。复杂说来，一些之前没赶下风口的直播或许短视频平台，或许能借此拉一波新用户。异样地，已积聚少量用户的直播平台，也会面临形式老化和用户流失的成绩。
用户走还是来？谁能吃到鸡？这场撒币大战，前端拼的是钱和技术，后端拼的是内容和运营。前端大家看得很清楚，但是恰是看不见的后者，决议了烧钱的规模和工夫。
目前为止，昔日头条能够是前端最凶猛的。西瓜视频有时分一天就砸钱1000万，而且很少呈现技术毛病。上周五误把“江苏肉夹馍”列为正确选项后，当晚直接又加了一个300万福利场。成绩在于，后端呢？这种方式吸引的流量质量究竟有多高？
掌管人的口播广告，会给留意力高度集中的用户留下印象，但也仅限于此。很多人敦促着下一题，品牌名字对他们而言，就是“看不见的大猩猩”。一个粗略的印证是：西瓜视频辨别于1月8日和12日举行了抖音和外延段子专场，但依据ASO100数据，两者下载量并无分明动摇。
其实此刻，直播答题的定位曾经比拟明晰了。它不能够成为一款独立产品，而只是一个引流才能很强的运营手腕。就像有人在广场上撒钱，前一秒还是流量入口，下一秒就成了出口。封锁出口是不能够的，留人的方法只能是建游乐场、餐馆等根底设备——对产品来说，就是内容生态。
关键的不是百万英雄们，而是网易的内容、微博的内容等等。传输介质的改动会让很多陈旧的优质内容IP找到新的传输渠道，让它再次火起来。网易传媒副总编辑田华以为，如何借助挪动直播这种新的载体让用户的互动需求失掉真正满足，这是知识竞答最重要的一点。在其它直播平台内容基调已定的状况下，后入局的巨头反而有更大的想象空间。
直播风口降临时，网易没推出任何新产品，但也不是毫无举措。2016年底，网易传媒调整了内容架构，独自成立直播事业中心，由田华分管。旧事直播还不够，半年后薄荷直播上线，交融文娱、时髦、音乐等资源，主打泛文娱。
不久前，薄荷直播宣布2018年三大战略方案，预备在公会扶持、短视频和艺人经纪上深耕。看起来和秀场直播没有太大区别，但它的内容其实曾经带上网易传媒的烙印。比方往年维密秀时期，网易薄荷就直播了维密后台——这完全就是文娱旧事报道了。
网易云音乐、网易考拉、网易严选……丁磊总喜欢青出于蓝，不晓得“慢半拍”的网易传媒，能否持续把这个故事讲下去。
最初一个变量，是不断按兵不动的BAT。百度算出来一半，推出复杂搜索；阿里的来疯直播一向擅长文娱综艺，此次却格外安静；腾讯的NOW直播正复杂粗犷地搞“瓜分1亿现金”活动。
不晓得不久之后，它们会不会参加呢？