2018年1月13日，美拍内容副总裁才气在“网易MCtalk泛文娱产品峰会”上，就《表达与赋能：大内容时代下的短视频》主题停止演讲分享。关于2017年占据内容流量风口的短视频行业，才气以为短视频的中心是人的表达与内容的赋能。

峰会上，美拍内容副总裁才气从行业趋向动身，对挪动 互联网 时代，短视频的内容表达与品牌赋权优势停止了剖析，在分享美拍的内容准绳与内容生态后，提出“美拍将打造女生最爱的潮流短视频社区，让更多人看到更美的内容”的愿景。

短视频：文字全民化、照片全民化后的第三次群众表达反动

什么是短视频?美拍以为短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次群众表达反动。短视频所涵盖的内容美学、普适性的 社交 方式以及新型 营销 方式，曾经成为美拍关注与深化发掘的重点。

才气引见，挪动互联网时代，短视频进一步强化丰厚了人的表达才能：“作为一种工具，短视频可以增加专业门槛，更好地释放用户表达力。”短视频真实、高效、感染力强的特点，强化了信息传达的效率，是信息碎片化时代争夺受众留意力的一大利器。同时，短视频所特有的强解构、释放天分以及心情表达力的叙事才能，也成为短视频产品方式推出后，迅速火爆全网的重要要素。

美拍的短视频价值观：注重人的表达，坚持正确导向

“短视频作为一种工具，其中心是人的表达。”在才气看来，短视频的内容同时也是人的思想的出现。

在短视频社交平台、信息分享平台纷繁采用算法分发机制后，为博眼球，低俗、低质量内容激增，成为各个平台正在面临的成绩。“我想到鲁迅若干年前写的那些小说，冷血馒头、阿Q、孔乙己。往年在很多短视频中我仿佛又看到了冷血馒头、阿Q、孔乙己。”才气以为，作为平台不能只做到对等，对等是大家都有表达权。平台更多的是思索正义这件事情：“思想必是循循善诱的，短视频是人思想的出现，思想应该要更多让人向善。短视频平台需求对用户停止正确价值观导向。”

美拍在2018年专注女性化生态，打造多元化MCN生态，经过对舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食八大中心内容停止重点扶持，引领短视频潮流文明。

其次，短视频的内容重于方式，创新是最大的传达力。当代的内容表现愈发趋于遵照快感强化，而继续强化的后果是观看者的愉悦感在递加。为了让用户坚持愉悦感，内容消费者只要继续强化快感或停止内容创新，平台才能够得以生活。

第三，短视频内容的专业化。基于挪动互联网传达的内容，内容的戏剧性与心情宣导大于内容质量。久而久之，短视频将充满着夸大叫嚣的心情废料，而丧失内容的专业化和质量。

美拍的短视频 商业 价值：协助品牌营销更好地表达与叙事

短视频有没有商业价值?才气以为一切的营销都是表达与叙事，短视频可以更好的对品牌停止阐释。首先，短视频是单位工夫本钱较低的内容消费方式，具有内容赋能的优势。其次，短视频是高度沉溺的互动场，是互动的初级方式。第三，短视频为线下情景式营销提供了最佳处理方案，注重渲染和用户体验。第四，短视频为品牌注入了真实性，提升了品牌的即时性，具有品牌赋能的优势。

基于以上，作为国际最有影响力的UGC短视频平台，美拍内容在将来将会遵照以下五大准绳：强者设，当内容有了团体属性，能更好地坚持用户留存，加强粘性;时长短，意味着强活动性，越短的内容被传达的效率越高;可模拟，不只是本人创作、而是可以带动不计其数人和你一同创作的社会化产品，添加用户参与性;有创意，记忆才能强，审美需求高，对应的是可看性;即兴创作，将来我们希望美拍可以给到用户更多半自动的创作才能，如美拍最近推出的“舞蹈跟拍器”，协助用户表现。

美拍的内容生态次要包括素人生态、达人生态以及MCN生态。

素人生态的中心是社交化，美拍原著民用户的创作赋能、视频社交、视频跟拍是其最次要的内容。

达人生态的特点是垂直化，美拍平台所自有的美食、美妆、母婴、舞蹈等垂直内容范畴，正用生态驱动着行业达人生长。为了更好的协助短视频内容消费者创作，完成变现，美拍在线上线下组建“美拍大学”，经过内置线上课程、组织线下城市交流沙龙，发掘和培育创作达人。

而在商业化驱动下发生的MCN生态是平台的头部内容，由专业MCN机构培育出的专业的短视频达人最终被保送往多个平台，从而完成其商业价值的最大化。

最初，才气对美拍的消费生态形式停止了阐释。才气以为，美拍赋能消费者，为消费者提供弱小的消费工具和创作指引，片面提升用户的表达力，然后持续反作用于平台。美拍的普通用户、优质素人、美拍达人以及MCN组成了一个去中心化、信息有序的生态闭环。基于此钟生态形式，美拍将打造女生最爱的潮流短视频社区，让更多人看到更美的内容。