就在王思聪、周鸿祎、奉佑生等大佬们为谁是“大撒币”争得不亦乐乎之时，获益的不只是这些玩答题的直播平台，还有抖音、快视频等多家短视频平台也跟着赚足了眼球，迎来了又一轮疾速增长。

缘由很复杂，2018年第一个风口——直播答题爆火，其适用全民答题来描述也不为过。在短短两周工夫里，直播答题的各个平台不时加码奖金额度，同时在线参与答题的人数也直线上升。而当直播平台引来宏大流量的同时，这些平台还不忘给自家短视频平台引流。

比方，花椒的《百万赢家》就将标题线索“藏”在了快视频里，西瓜视频的《百万英雄》也是如此。可以说，短视频凭仗直播答题这轮热潮，在2018年开年就获得了开门红。

实践上，2017年的短视频行业就曾经称得上是个人轰趴了。2017年短视频接替了直播的热度，顺利抢占了一局部直播用户的休闲文娱工夫。懂懂笔记对2017年短视频行业做了一个清点，概括了短视频开展轨迹的三大关键词。

高速化：玩家、用户齐增长

说起短视频，能够很多人最先想起来的就是papi酱在微博上的各种吐槽段子，“桌子怎样这么脏，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短视频内容里很多相似这种小段子，总能戳中一些网友的笑点。

事先，包括papi酱在内的很多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频文娱风，在2016年下半年呈现多个新的短视频平台和很多内容提供者，让原本2013年就曾火过的短视频行业又找回活力。

不过，到了2017年很快就有人发现，短视频很能够会再度迸发。其中，昔日头条CEO张一鸣就预测到，“短视频会是内容创业的下一个风口”。加上本来在短视频范畴已有多年积聚的秒拍、美拍等平台的继续加码，短视频行业迅速吸引了一大批新玩家和内容创作者，蓝海霎时成红海。

一工夫，短视频行业聚集了互联网范畴简直一切巨头企业。随着平台数量和用户规模的不时增长，短视频行业内的玩家逐步分类垂直化。这一点能够是自创了前一年直播行业开展的合理轨迹，短视频在开展几个月之后就呈现了音乐、舞蹈、搞笑、综合等细分平台。

不只如此，各个平台还针对完善短视频内容制定了一系列方案，比方设立专项基金或奖项用真金白银鼓舞内容创作，这边昔日头条投入10亿，那边一下科技疾速跟进；另外，各个短视频平台也在培育一些专门消费短视频的MCN机构，不只消费内容，还做内容聚合平台，可以在一定水平上保证内容的继续输入。

让行业更为兴奋的是，2017年短视频相关的平台或内容创作机构简直每个月都能发作数次融资。其中以一条视频为例，2017年9月就拿到了4000万美元的C轮融资。

越发精密化的平台与内容，最直观的反映就在用户数据的变化上。懂懂笔记在易观的一份报告中发现，他们对21.9亿累计装机掩盖、5.2亿挪动视频活泼用户停止了监测，发现仅短视频综合平台的活泼用户规模就到达了3.15亿人，聚合类平台的活泼用户规模也接近1亿。懂懂笔记虽然晓得短视频在2017年成了流量新宠，但看到这些数字的时分，还是觉得到很诧异。

行业全体的用户规模如此宏大，绝对应的是各个平台也都会获得不错的增长。懂懂笔记从行业抢先的几家平台的数据变化看到，短视频行业在2017年不断处于高速开展形态。

在易观的报告中，有一局部专门提供了短视频平台的增长幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例，这几个平台在年底表现微弱，相比11月活泼用户规模环比涨幅辨别到达了28.04%、24.57%和18.64%。

从这些数据不好看出，短视频行业在2017年可以说是迸发式增长。短视频的炽热，不只吸引了众多玩家参与其中，甚至还引来了很多其他类型的产品也内嵌了短视频功用，比方陌陌、网易云音乐等。

集团化：瞄准不同用户群

在短视频行业高速开展的同时，玩法也随着巨头的参加变得愈加多元，也愈加严酷。一下科技董事长兼CEO韩坤曾地下表示：“流量日益向头部用户和内容聚集，二八准绳开端呈现，短视频曾经开端展示‘马太效应’，创业开端进入深水区。”

懂懂笔记以为，2017年短视频行业随着巨头们不时改动行业玩法，加码投入资金，进步了短视频的竞争门槛，因而就呈现了韩坤所说的“二八准绳”，资源和用户逐步向短视频头部平台倾斜。如此一来，众多小玩家的处境也随之变得比拟困难。

现实上，即使实力雄厚的平台也无法做到万事大吉，整个2017年各个平台都在依据市场变化随时调整出战战略。最分明的一种，就是集团化作战。

无论是月活泼用户规模排行还是行业浸透率排名，我们都能看到有多个平台是具有严密关系的。比方秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频，西瓜视频与抖音、火山等，这两个组合有一个共同的特点，就是它们面前辨别都是一家母公司，前一组属于一下科技，后一组来自昔日头条。

集团化作战给平台带来的益处也是分明高于单打独斗的平台，以昔日头条旗下2017年孵化的几个短视频平台为例，2017年12月，西瓜视频活泼用户规模到达6761.094万人，相比2017年1月增幅到达362.45%；抖音、火山小视频活泼用户数量辨别为5547.795万人和8478.293万人，相比2017年1月增幅辨别为2091.33%和5671.86%。

从这种几何倍数的增长看得出来，张一鸣对短视频格外注重也是播种颇丰的。在易观剖析师马世聪看来，组合式产品可以更精准地效劳某一用户群体。“昔日头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山在2017年以来增长迅猛，三者瞄准不同的用户群体搭建起差别化产品矩阵，构成短视频市场开展微弱的集团军。”

当然，除了罕见的集团化作战，2017年也有几个坚持单打独斗的平台，比方快手和下半年360才孵化的快视频。我们都晓得，快手是一个比拟另类的平台，下面的内容多以“千奇百怪”著称，但它的用户数量和活泼度一直坚持外行业前列。

其实严厉来说，快手和快视频也并不是单打独斗，由于快手是一个直播、短视频兼具的平台，而快视频则与360旗下花椒直播亲密照应、相互借力。也就是说，在短视频行业内，真正独立只做短视频内容的平台并不多见，组合式集团化或多功用聚合的平台才是短视频市场竞争的正确姿态。

社交化：用户粘性加强剂

阅历过2016年直播由盛转衰的众多平台，都在竞争中探索出要做有差别的内容防止同质化。但最重要的，也是可以临时维持用户粘性的仍是社交要素。

在直播社交化做的比拟成功的，应该就是陌陌、YY和NOW直播这几个平台。它们共同的特点就是将社交变成直播的一个局部，主播与粉丝、粉丝与粉丝会构成比拟严密的社群和好友关系，进而坚持主播的人气与平台用户的留存。

懂懂笔记记得，直播火了之后，周鸿祎、张朝阳这些互联网大佬也都亲身玩过，也都播种了一票本人的忠粉。但真正坚持上去的仿佛只要张朝阳，就连在乌镇参与互联网大会，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉丝冤家们见个面。

得益于直播在2016年趟出了一条路，短视频行业在竞争不时加剧，各家都在不时丰厚内容资源，做到精准分发的同时，很快地将社交作为一个开展的必要要素。

比方在抖音、奶糖这几个音乐短视频平台比拟有生机的缘由，就是添加了社交要素。原本音乐就是一个更容易聚集同类人、触发共鸣的方式，而当音乐与社交结合，就添加了社群属性。抖音在2017年12月末就完成了一次增长，短工夫逾越了快手和微博（目前仍是苹果App Store里收费排行榜第一名）。

懂懂笔记身边有很多冤家在运用抖音和奶糖，他们喜欢在使用里随性创作一段音乐或C哩一段舞蹈，然后点名某位好友去battle。这样一来，平台不只可以留住用户，还能在用户之间构成很好的互动，进一步加强用户粘性。

可以看出，这就是短视频与社交的一种成功结合。在2017年下半年，短视频行业内甚至直接呈现了一些专注社交的短视频平台，比方美摄APP。而在2017年12月，爱奇艺也宣布进军短视频行业，切口也是社交。在爱奇艺首席技术官汤兴看来，短视频不能够分开社交独自开展，“一个单纯的短视频APP的DAU很难做大，而社交是处理这一成绩的一种办法。”

可以说，短视频在2017年成了很多人日常生活休闲的方式之一，甚至曾经改动了一局部人的文娱习气。张朝阳在临时玩直播、短视频后就有一些看法，他以为短视频是对整团体类生活方式的革新，商业形式也更好。“短视频行业是一个愈加安康的行业，它是一种互联网化的形式，由群众的力气驱动开展，可以靠中长尾广告支撑。”

如今，短视频行业的热潮曾经从2017年延续到2018年，快视频、抖音、火山等一系列平台由于直播答题的火爆迎来新一轮增长。而且，火山、快手等平台在用户拉新上还在继续加码营销方面的投入，各种抢手综艺的冠名资助也毫不模糊。看得出来，巨头继续跑马圈地，短视频行业在2018年烽火更旺。

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