普通用户真的赚失掉钱吗？

作者 | 文创资讯 任珊

最近，直播答题简直在一夜之间刷爆了冤家圈。不论是王思聪投资的《冲顶大会》，花椒直播的《百万赢家》，还是西瓜视频的《百万英雄》，映客旗下的《芝士超人》，都惹起了数十万乃至上百万人的同时参与，可见其火爆的水平。

从呈现到爆红，直播答题APP仅用了半个月的工夫。如今，直播答题行业的奖金额度已打破百万，单场在线人数也打破了百万大关，很快引来了“金主”的垂青。1月9日，花椒拉到了答题直播行业的首位资助商——美团，芝士超人也宣布拿到了趣店的1亿元广告。

那么，直播答题为何会一夜爆红？普通用户真的赚失掉钱吗？直播答题行业能否将成为2018年的新风口呢？

直播答题一夜爆红，引得“金主”闪电现身

1月3日，王思聪在微博上为一个降生不到10天的APP《冲顶大会》打广告，声称当天将在《冲顶大会》撒币10万，并且每天都会在下面发奖金。正是这条微博，正式揭开了直播答题APP烧钱大战的尾声。

简直是在同时，昔日头条、映客、花椒直播等平台也纷繁斥巨资杀入了直播答题行业。昔日头条旗下的西瓜视频推出了《百万英雄》，花椒直播推出了《百万赢家》，映客打造了《芝士超人》。

这些直播答题APP的形式都迥然不同，都是由平台设置奖金，然后由一个明星或名人担任掌管人担任出题，一共十几道选择题，分享约请码给好友可以取得一次复生时机，答对全部标题的用户可以平分奖金。

既然答题形式差不多，想要吸引到更多的用户，就只能运用“烧钱大法”了。1月3日，王思聪在《冲顶大会》撒币10万后，《百万英雄》立即也砸钱10万。1月6日，《百万英雄》宣布早晨23:30场的奖金进步到100万，《芝士超人》立即把奖金进步到了101万。看到两位“小同伴”都把奖金提升到了百万级别，《百万赢家》也不甘人后，在当晚的23:25场放出了102万奖金。

凭仗高额的奖金和简直为零的参与门槛，直播答题APP迅速成为了网友的新宠。不到半个月的工夫，局部平台的单场在线人数已打破百万大关。依据《百万赢家》的数据，从1月5日首播起，每天的观看用户数量都到达百万级。另据报道，花椒直播的《百万赢家》在1月6日举行了4场直播答题活动，第4场102万奖金，每场400多万人次参与。如此规模的参与人数，在目前的直播平台可以说是绝无仅有的。

超高的关注度，极低的获客本钱，让直播答题APP迅速惹起了“金主”的留意。1月9日，花椒直播的《百万赢家》开设美团问答专场，奖金100万，30分钟共吸引约400万人参与。在这场直播答题的12个成绩中，共有4道美团植入成绩。

紧随其后，芝士超人宣布趣店成为其首位广告主，广告费高达1亿元。据报道，本次的协作将由趣店旗下的大白汽车分期资助。从这两个案例来看，直播答题APP曾经成功踏出了商业变现的第一步。

普通用户能凭仗直播答题赚大钱吗？

直播答题忽然爆红，其实并不会让人感到特别不测。播放工夫长达13年的《开心辞典》，播了六年仍然在播的《一站究竟》，都阐明益智问答的节目方式不断深受观众欢送。相较于这些综艺节目，直播答题APP没有参与门槛，更容易吸引对益智问答感兴味的用户。

在游戏设计方面，一天的游戏场次是无限的，一场仅有二非常钟左右，答题工夫也只要10秒，不会占用用户的过多工夫，很容易引发用户的兴味。更重要的是，约请好友可以失掉一次复生时机的形式，这可以促进这类APP迅速失掉普遍的传达。平台无需付出推行费用，就可以经过用户的自发分享获取新用户，极大地降低了获客本钱。

当然，直播答题APP可以一夜爆红，最重要的还是巨额奖金的强力安慰。动辄一两百万的奖金额度，让很多普通用户垂涎不已。不少用户以为，参与直播答题是一个“稳赚不赔”的生意，答对了标题可以赚得奖金。即便没全答对，至多也算是涨了知识。

但是，普通用户真能经过这类直播答题游戏赚大钱吗？事情并不是想象的那么复杂。普通用户答对一切标题能分到多少奖金，跟标题的难易水平和参与人数有关。即便单场的奖金高达100万，假如答对的人数有几千人，每个用户也分不到多少钱。

就目前来看，用户分到奖金最多的一场，是西瓜视频《百万英雄》的首个百万场。这一场的在线人数超越100万，但最终仅有23人通关，每个答对的用户分得了4.3万元。但异样是在《百万英雄》，1月8日的200万场，答对标题的有3.7万人，每人只分到了52元。

也就是说，假如标题比拟复杂，参与的用户又比拟多，即便答对了全部标题，也分不到多少奖金。虽然几百万的奖金看上去特别诱人，但关于大局部网友来说，奖金的数字依然只是望梅止渴，吸援用户一次又一次参与，为平台添加了人气，用户实践失掉的“真金白银”却为数不多。

当然，直播答题自身就是一种文娱的方式。即便用户很难从中赚到钱，或许赚得很少，至多也取得了答题的乐趣，不用对平台过多苛责。但假如将其视为“赚大钱”的手腕，就难免会事与愿违了。

烧钱大战后，直播答题会成为新风口吗？

仅仅半个月的工夫，直播答题形式曾经初尝爆红味道，并迅速失掉了广告金主的喜爱。这不得不让人感到疑问——直播答题的爆红能否只是稍纵即逝，这种形式可以红多久呢？

目前，直播答题形式曾经彰显出了本身的商业变现才能。这种形式抓住了用户的逐利心思，让所在平台的获客本钱绝后降低，极大地降低了运营本钱。而在平台吸引少量人气之后，自然会吸引更多的广告客户，更好地完成商业变现。

但是，直播答题形式自身也存在着一些弊端，比方答题形式过于复杂，很容易引发审美疲劳。标题的难易水平也不好调理，标题太难会让用户得到决心，标题太复杂又分不到多少奖金，很容易让用户得到兴味。

另一方面，直播答题行业虽然刚刚起步，但曾经堕入了同质化竞争的泥潭。直播答题的形式十分容易被复制，各大平台除了比拼“烧钱”，目前都还没有想出更多的“新玩法”。在一大批堆同质化的产品中，最终锋芒毕露的只会有一两个。谁能成为最初的赢家，还得看各大平台能否设计出新的游戏玩法，新的商业变现办法，否则很容易同质化竞争中淘汰。

文创资讯以为，直播答题虽然彰显出了不错的商业变现才能，但目前仍处于探究初期。如何坚持用户的黏性，如何完成继续的盈利，就目前来看还是一个未知数。如今就断言直播答题将成为2018年的新风口，恐怕还有点为时过早。