2017是中国综艺节目的转型之年。从强文娱向重欣赏晋级，有价值和品鉴性的内容引发追捧。模拟和移植节目气势消减，原创综艺开端觉悟。综艺的深度和张力被进一步发掘。站在中国综艺的拐点，央视《应战不能够》等节目，以原创形状和特征形式迅速卡位，引领新的潮流方向。在同质化节目扎堆，负面炒作备受诟病的综艺市场，《应战不能够》以极具中国特征和标志性的元素，寻求时代的肉体和注脚，成为景象级的综艺符号。
相比喧哗粗浅的文娱，《应战不能够》选择展示大国重器、工匠肉体等主题，用应战肉体跟观众树立情感共鸣。所以人们有幸看到，国旗护卫队35年万次升旗零失误，复兴号上首现车票均衡奇迹。同时，《应战不能够》的创始意义，还表如今综艺节目口碑和收视的双向引爆。特别是在最新一期节目中，均衡巨匠携手海尔应战4米地面跷跷板上的极致均衡，引发观众热切讨论，创下同时段全国收视第一。
众所周知，央视综艺无论在选题还是制造上都是行业顶级水准。《应战不能够》延续并开展了这一优秀传统，对节目的主题和出现的形状都停止了大胆创新。其中值得一提的是，央视《应战不能够》结合海尔探究共建内容形式，完成威望栏目与世界品牌，基于理念契合根底上的共创，塑造并传递应战不能够的肉体。用有高度有意义的正能量引爆关注，这一景象级综艺植入，为行业提供了参考样本。
一、终结品牌尬式植入，完成品牌与节目内容共建
实践上，植入对品牌和节目都是一项应战。植入过硬或过软，都会堕入为难场面。但在《应战不能够》这个国度平台的威望节目中，海尔与节目完成了真正的内容共创。最新一期节目中，均衡巨匠钟荣芳应战4米地面跷跷板棕榈叶均衡零碎，海尔洗衣机是其中不可或缺的重要环节。它的存在是应战必需攻克的难关。但同时，从站上跷跷板的那一刻起，海尔洗衣机自身就在应战行业的不能够。这场应战由单方共同完成，它的成功属于应战者，也属于海尔。
二、用产品为节目赋能，打造最直观通明的亮相
在人们的认知里，植入似乎本来就含有强行介入的意味。所以，品牌方经常为怎样提升曝光度又不显得刻意而绞尽脑汁。海尔应战央视不能够却做到沉着而精准的表达。节目中，海尔洗衣机全程直接亮相，迎接在地面跷跷板上运转的高难度应战。产品的安静颠簸一览有余，到达植入的最佳效果，而原创 科技 展示的魅力也引来观众的喝彩和掌声。人与科技结合完成不能够的应战，刷新了人们对 家电 的固有认知，海尔的制造程度深入震撼到每一个现场及场外观众。
三、嘉宾与观众沉溺式参与，让节目充溢感染力
《应战不能够》的嘉宾选择有十分高的规范，既要契合节目的肉体和气质，他们的本身阅历和行业位置也要到达一个高度。如此水准的嘉宾全程投入，给节目带来异乎寻常的视听体验。应战现场，当海尔洗衣机携手均衡巨匠钟荣芳完成应战，再度刷新"极致均衡"的新高度，全场心潮磅礴，掌声雷动。常驻嘉宾李昌钰博士更是感慨："这是一个复杂的均衡零碎，洗衣机和应战者每一个环节都很重要，这个应战是应战了极限。"其实，海尔不断都在应战这样的科技极限。
四、真实震撼的舞台现场，价值和张力不可复制
4米地面中Y型跷跷板上，3台洗衣机同时运转，运转的洗衣机上10s羽毛不落。整个现场惊险安慰，每团体都被调动了心弦。从跷跷板上洗衣机开幕的那一刻，直到应战成功，观众那颗悬着的心都不能完全归位。原创的应战设置，脱离知识的应战场景，无论主题还是方式都在人们心中留下了烙印。由产品、嘉宾、应战者和观众共同完成的应战，其所表现的价值和张力不可复制。
五、中国发明的匠心肉体，引发全民考虑讨论
人们经常以为品牌植入会影响收视。现实显然并非如此。据收视数据显示，海尔完成央视应战不能够的义务，节目收视率高达1.9626，位居全国收视率第一。从这个意义上看，说此次应战播种了最弱小的收视和最引爆的口碑也不为过。有价值高度的节目，不能只用新颖的方式暂时吸引观众的目光，还要让他们发生印象，考虑并讨论。海尔为这一观念做了最完满的注脚。
任何事情都不是孤立的存在，节目植入也是如此。假如把工夫线拉长会发现，在海尔央视应战不能够的植入 营销 中，最终播出的节目只是冰山一角。它所考虑和理论的内容远不止如此。在此之前，2017海尔家电应战之夜从科技的视角诠释"应战不能够"，史无前例的创意和解读降服了节目导演。随后，结合视频 媒体 、达人，在应战不能够的IP下自制深度内容，再到鬼畜的应战不能够小剧场，多种途径让"应战不能够，家的新能够"观念失掉普遍而深化的传达。由海尔发起的#应战不能够#也成为微博抢手话题，引爆网络。
无独有偶的创意让海尔式植入成为业界亮点。但表象之后，是海尔原创科技和弱小产品的决心和底气。这也是此次景象级植入，最值得业界深化考虑的中央。每一次创新，每一款产品，都经得住极限应战，才干成就万众注目的传奇。在全球化竞争时代，海尔用科研实力发声，依托在全球设立10大研发中心，经过最优资源的陈列组合，构成了研发最契合用户需求的生态体系，继续引领行业。
这场应战也让更多人看到，海尔式应战的精华，即用推翻和创新，让不能够变为能够。 创业 33年来，海尔有数次用应战肉体，把不能够的需求，经过弱小的科技研发才能变成理想。既往不追，将来可期。海尔应战的征程还未完毕，大年三十应战不能够的年终盛典上，海尔还将奉上一场触目惊心的应战。在洗衣机应战4米地面跷跷板成功后，海尔与节目将会发生怎样的化学反响，让我们拭目以待。
作者：王冠雄