2018年1月9日，首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼成功举行。这场可谓年度最前沿、最创新、最燃爆的盛典活动，现场大咖云集、专家会聚，更有一大波新颖的、共同，的玩法儿，引来参会者纷繁称誉，与会企业争先报导。
笔者访谈金牛角组委会，发现了精彩面前的这些细节：
这场活动从启动到完成，共历时一个月，前后共有186个流程细节，出自一支90后为主力的团队之手!
一个月的工夫内，共有236个企业案例参选。其中，逐一案例参与初筛、初评，局部案例内容二次修缮，评委团个人完成终评，一个环节不能少!
活动当天，36个优秀案例操盘手齐聚金牛角盛典现场，共同见证，分享光彩;五个最具代表的案例完成干货分享，每个案例分享之后均配有一位专家评委做亮点点评，更有联席推荐人现场精彩助讲。在这个仅能包容200人的会场，最终引来了1000多名企业操盘手、传达机构及媒体的报名，在审核机制下，忍痛满足了400余人次(不乏带着行李箱的)在现场共同见证。现场活动全部完毕后，全场参会者仍然驻足忘返。
一个月的工夫，从活动发起到案例的征集再到盛典召开，这场活动缘何亮点频出?
作为预先复盘，活动幕后操盘手辨别从创新、专业、新颖、好玩、价值等五大关键词带来片面解析。
创新：首创联席推荐制度
什么是“推荐人机制”?即约请国际知名的营销实战专家、一线企业的首席营销官、首席品牌官，推举他们以为可以称得上营销“金牛角”的案例，并在盛典当天，为现场分享的案例企业“助讲”。
如今，活动纷呈、五花八门，想要从中锋芒毕露，肯定需求找到属于本人的创新打破点，防止活动方式老套，同质化严重。关于一场活动而言，至多需求一个无独有偶的亮点支撑着它。而“金牛角”盛典将“推荐人”作为活动内核，构造性地与其他活动构成基本区隔。
据理解，推荐制度坚持“不要道听途说，只需知根知底”的引荐准绳，除了保证案例及活动的专业度，还有某种水平的信誉背书作用，让案例评选进入高质量的竞争赛道。
图：人大商学院院长毛基业和组委会秘书长、速途学院院长范超伟为推荐团代表颁奖
专业：专家大咖深度打CALL
业内常说：“百人内的活动需求处理的成绩是‘密切感’，五百人活动需求处理‘干货感’。”
“金牛角”案例盛典由实战界与学术界的专家学者联袂贡献，其中包括专家演讲、专家点评、专家助讲案例等多个环节。从行业观念到行业趋向，从营销办法论到新营销爆点解析，现场更是每位专家用五分钟讲透了新营销底层逻辑，可以说最不缺的就是干货。归根结底，一场活动无论有多少把戏，最中心的还是内容自身。
正如金牛角案例盛典组委会秘书长、速途学院院长范超伟所言：“案例操盘者无能得精彩，推荐人能看失掉精彩面前的实质，这场活动不是结合发起单位在举行，而是几十位联席推荐团一同来众包承办。”
图：评委团台下仔细倾听
新颖：一波最新爆点案例在鉴赏中PK
大少数人参与活动无外乎两个目的：一是结交人脉，二是捕捉新知。
此次“金牛角”盛典不只专家学者、几十家案例操盘手云集，更是约请了5家最具代表性的案例做现场分享，案例分享要求“回绝广告、欢送干货、倡导反思”。
每一个优秀案例鉴赏，都是一个最真实的案例复盘及操作反思。鉴赏也是一场竞赛：现场PK，评委团现场点评并打分，评出全场最佳表现力大奖。
“金牛角带来的不只仅是专业，更多的还有震撼、真实。”人大商学院营销系副主任李东贤教师评价说。
评委团成员作为案例点评嘉宾为每个案例做精彩点评，除了他们具有看透景象面前实质的才能，还由于采用了“评委团群内评案例”的创新玩法。几十位评委团成员共在评委团群内，陆续阅案并打分。深度参与，熟习案例，也是一种“提早备课”的进程。
正由于此，金牛角案例盛典现场，评委团、推荐团也带来了专业点评，以专家、实战派的角度看案例，并频繁爆出最新锐的视角金句。如：
“互联网时代传达，企业有必要重选一次!”——著名管理专家施炜。
“过来重要的是地段和流量，如今重要的是粉丝和互动。”——人大商学院院长毛基业教授。
“互联网生态里4P皆传达。”——著名营销专家刘春雄。
“打造IP需求IP化基因和IP化手法。”——著名粉丝营销专家丁丁。
“品牌的怕事是偏离轨道、错失主流。”——著名品牌专家顾环宇。
“新营销是一种新的沟通艺术。”——资深媒体人荀冠龙。
图：著名粉丝营销专家丁丁为案例助讲
好玩：专家、观众一同High
评价一场活动能否成功关键在于现场体验，能否与观众、嘉宾构成良好的互动，即可以成为观众和参与者的“社交货币”。
“金牛角”案例盛典的场外，签到背景墙一旁的手持KT板——“牛角之巅，才是最强王者”、“拿金牛角，让他人去追吧”……几个复杂的大道具，在几位专业摄影师的镜头下，在现场氛围的衬托下，人人玩得很嗨。
“入门就嗨，好玩带感!”人大商学院的教授们这般评价，并武断开端“秀本人”。
在组委会小同伴们看来，关于一场活动来说，可以在不同场所被二次援用的内容片段，也是感动用户、效劳用户的一局部。
图：现场“High照”
价值：在进程中发明
任何一次举动上的成功，首要条件是有独到的价值观，并发生广受认可的价值。
金牛角案例盛典组委会秘书长范超伟为笔者重温了活动的动身点。
活动坚持三个视角：会聚——实战界与学术界联袂贡献;锋利——发现新媒体营销穿透力;前沿——以个案看行业，以先行看将来。
最终完成现场的内容出现：“最前沿的案例复盘、最实战的操作进程、最真实的总结反思、最深度的专家学者点评……”
“金牛角”作为新营销完好生态的专业奖项，坚持以为：品牌的传达与新媒体运营、使用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等调和共生。“对每一位参与者来说，一同来记载新媒体营销的退化历程，见证每一程的活力勃发，共创时代的新营销、新爆点。”
除此之外，“金牛角”盛典的获奖案例，将无机会走入人大讲坛，优秀案例更有能够直通进入商学院案例库，精编成书、成为标杆案例教学素材。既为校园保送最新颖、最具实战价值的案例，又让参赛企业完成校园群体的认知，对行业也是一次价值的积聚。
关于“金牛角”称号的来源，范超伟解释说：趋向为“金”：用后果证明趋向;后果为“牛”：借助新媒体营销构成引爆力和传达力，引来迸发式生长;聚焦热“点”：大国崛起，爆点频出，中国风向标正引领全球。
在范超伟看来，价值是在进程中发明的。因而，更重要的是，需求一支逗比且能打硬仗、人来疯且有规划、风趣且勾结的团队来完成。
图：现场“High照”
关于“金牛角”案例盛典：
首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼(简称“金牛角案例盛典”)，是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“挪动创意工场”速途网络结合发起，由人大商学院案例中心、速途学院结合承办，并由人大信息学院、人大旧事学院提供学术支持。
金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传达的力气，致敬新爆款、新爆点的制造者”。