腾讯《一线》作者 孙宏超

近日，亚马逊中国昔日发布2017跨境网购趋向报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费出现三大特征和趋向，辨别为：质量成为跨境网购中心标配、特性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

依据亚马逊提供的数据显示，2017年，亚马逊海内购片面对接亚马逊海内四大站点，近半年海内购国际品牌数量由8万增长至21万。与此同时，Prime会员效劳已成为亚马逊海内购飞速开展的驱动力之一。亚马逊Prime会员效劳在中国推出仅一年多，已为中国Prime会员累计节省运费超越5亿元。

亚马逊中国副总裁顾凡表示：“亚马逊继续推进国际品牌战略，此外亚马逊Prime会员效劳继续晋级，在跨境免邮效劳根底上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价钱、7*24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。”

亚马逊2017跨境网购趋向报告显示，2017年中国跨境网购的三大特征和趋向包括：

质量成为跨境网购中心标配： 随着跨境电商行业的开展，消费者的品牌认识和质量观念日趋成熟。亚马逊海内购数据显示，在海内购搜索前50个关键词中，84%为品牌称号，这意味着消费者的品牌认识和质量观念曾经绝对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海内购的首要缘由是商品质量有保证。可见，质量曾经逐步成为跨境电商最根本的开展根底与要素。

特性消费成为跨境网购新趋向：消费者在跨境网购时对商品的多样性有激烈追求，不只仅局限于爆款和标品。面对海量选品，消费者的选择十分多样化，长尾选品的销售增长分明。例如在过来一年，亚马逊海内购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外，消费者也不再局限于选择单一色系的商品；颜色丰厚的产品成为消费新宠，如拥有七种颜色的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢送。除此之外，轻奢品牌大行其道，在亚马逊海内购中，50个群众耳熟能详的轻奢品牌年销售均完成明显增长，其中 BOSS Orange 增长了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

会员经济成跨境网购新增长点：亚马逊全球数据显示，2017年Prime会员效劳为全球会员共配送超越50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也到达历史新高。亚马逊Prime会员效劳在中国推出后，关于亚马逊中国全体业务，特别是海内购业务发生明显的拉举措用。数据显示，Prime会员效劳落地中国后，全国一切省份的海内购销售额均完成增长。其中，增速最快的前十大省市辨别为：西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。此外，Prime会员在均匀买卖额、购置频次、跨品类购置等方面均明显高于非会员，且Prime会员关于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。2017年底停止的亚马逊Prime用户调研后果显示，超越九成的承受调查的消费者表示情愿向亲戚或冤家引荐Prime，近八成的Prime会员表示情愿续费。

除了以上明显特征，2017跨境网购数据还描写出了典型的亚马逊Prime会员画像，即主体为80、90后，高支出、高学历、感性而成熟、追求高质量生活的人群，这与亚马逊海内购用户的全体情况相吻合。从跨境网购消费才能来看，亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市辨别为：北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。从地域散布来看，Prime助推跨境网购在全国的浸透率不时扩展，亚马逊Prime注册会员海内购订单掩盖全国31个省市自治区的380多个市，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地域，最西为新疆喀什地域，最东延伸至黑龙江双鸭山市，简直掩盖了全中国。