1.Allen的无法

张小龙在2018微信地下课对“大众号会不会做信息流”做出了断然否认，并为新媒体小编们奉献了一个好标题：“我都不晓得什么叫做信息流！”众所周知，微信是有信息流产品的，比方“看一看”、冤家圈里定向投放的原生广告等，但张小龙清楚信息流的产品逻辑并不合适微信生态。

以后，绝大少数大众号翻开率低下、活泼度下降已是不争的现实，不过微信还是屡次给了自媒体希望，比方2017年5月18日微信实验室上线的问“看一看”、“搜一搜”，以及很快将要上线的独立订阅号App。

首先来剖析微信的信息流效果“看一看”。这是基于订阅号庞大的内容消费者体量，必需用算法引荐才干做更高效率的分发；但限于以后日益趋严的言论监管，“看一看”仍然有编辑人工参与。加上微信要统筹腾讯各个事业部的导流诉求，对自媒体而言，并没有起到明显提升阅读量和“路转粉”的效果，否则一些自媒体就不会在去年10月份梦想订阅号上线信息流了。

笔者鼓起勇气翻开几次“看一看”，简直都在忙着点击“不感兴味”，这种把用户此前以订阅方式扫除（Pass）的内容停止引荐（Push），很难说是一种改善。

订阅号降生四年以来，传达已高度依赖微信本身关系链，一旦引入信息流这一靠底层技术驱动的、一模一样的分发机制，就会打乱好不容易生长出来的“信息岛屿”和蜂巢般的圈层。所以，不是张小龙微信不想做信息流，而是没法做！

2.腾讯的“基因”

其实腾讯有信息流资讯端，如从腾讯旧事独立出来的“天天快报”，其内容蓄水池“企鹅号”是与大众号内容是打通的；腾讯还有手机QQ、QQ阅读器等强势流量分发平台，但仍然没有做成信息流的王牌，那就很能阐明成绩了。

腾讯以IM（即时通讯）起家，十年后人们上网次要是在网吧，翻开电脑首先想到是进聊天室，QQ客户端在用户体验做到了抢先，后来Pony预见到网吧逐步变成专门打游戏的中央，QQAll in游戏大获成功，这奠定了腾讯至今的商业形式根底：社交和游戏的双轮驱动。

腾讯结合开创人张志东（Tony）曾在承受程苓峰采访时说回想QQ创业阅历时说，“小公司全部人都坐在契合将来的一个点上，其能量就会大于体量、资金、团队10倍于己的所谓大公司，等到大公司能看懂时，小公司团队曾经过洗礼，视野、才能都起来了，在这个进程里构成了腾讯的‘基因’。”

如今腾讯成为了大公司，基因持续发扬隐形而强悍的作用。去年的“王者光彩”（“开黑”）、“绝地求生”（“吃鸡”）等爆款游戏都是依托微信社交关系链停止扩张，给腾讯带来巨额利润。张小龙曾在2017年地下课中称小顺序不会做游戏，而往年地下课上玩“小游戏”是重点、是“正派事”。

不过，订阅号和小顺序都不需求算法做零碎引荐，自媒体或开发者依托微信提供的底层架构，依照市场需求或兴味自在消费内容或设计产品，至于成不成，就看你的造化了，腾讯置信，总有一小局部能跑出来的，所以头部的红利固化景象严重，很难被打破。

“基因”有点“用进废退”的意味，当其他家全部人都“坐在契合将来的一个点上”，而这个点就是信息流，腾讯成为转身困难的“大象”也就难以防止了。

3.Feed流为何成为百度的中心业务？

微信垄断中文挪动互联网流量的年头，正是昔日PC互联网霸主百度最焦虑的时辰。面对气势盛气凌人的京东、头条、小米的冲击，百度瞄准的打破口正是腾讯系所最单薄的信息流。

“手机百度”作为百度不时聚焦资源的终端，2016年6月百度在简约的搜索框首页上线了“Feed流”，对优质内容消费者运营“百家号”给予流量和资金的双重扶持，以壮大内容生态，甚至有报道称百度外部是以“背水一战”的决计押注信息流。

在BAT之中，百度衔接信息、阿里衔接商品、腾讯衔接人，如何更高效地分发信息是百度的成本行。

搜索自身是用户自动发起的明白需求，百度占PC端和挪动端80%以上市场份额，沉淀了互联网行业最丰厚的搜索大数据和最明晰的用户画像体系。此前百度次要是做抓取和出现网页内容，在引入信息流之后，就可以向用户做内容、效劳的“推拉结合”，既可“人找信息”，又能“信息找人”。

在过来一年，手百用户量级和“千人千面”效果已超越头条，截止2017年11月，百度信息流月活用户超越6亿，迫使头条不时开更多的产品线，以避开与百度的正面竞争。

做信息流的优势在于平台握住广告流量的钱袋子，微信的绝大少数广告流量支出流入给了大V及头部自媒体，只能靠游戏增值效劳和腾讯广点通进账。百度做信息流的动力还在于搜索广告盈利形式能与信息流广告停止无缝对接。原本信息流广告的前提是精准投放，对用户而言是一条有用的信息（内容）。

信息流对财报的反应立竿见影，2017年Q1百度营收168.91亿元，同比增长6.8%；2017年Q2百度网络营销支出为178.83亿元，同比增长5.6%；2017年Q3财报显示，营收为235亿人民币，同比增长29%。其中，信息流以第三季度业绩为基准年化超越10亿美金。

假如张小龙说“我都不晓得什么是信息流”，彰显的是微信让用户免受打搅的偏执；那么对信息流持开放和拥抱姿势的代表人物则是陆奇。有媒体报道，陆奇在执掌百度详细业务后，把“信息流”划归为“主航道”之一，并由多个明星产品矩阵作为其“护城河”。

4.信息流是AI前奏

微信订阅号App既已决议不涉足信息流，对用户而言只是对已关注订阅号更片面的阅读；对自媒体而言，是手机端写作和自主运维体验晋级，但是微信不会赋予其触摸“风口”的时机，微信要做的是守成。

虽然Feed流在不同平台上由于算法技术、内容沉淀、用户流量的差别，其引荐体验良莠不齐，但是信息流作为改造技术力气，会很快除微信外流量平台的主流。如今，信息流玩家构成了百度及众多独角兽公司“一超多强”的场面。

订阅号是“成也图文、败也图文”，如今信息流的次要使用场景已转移至短视频、小视频等形状，订阅增粉不再是运营者最在意目标，盈利也并非软广形式，而是广告流量或直播打赏分红，因此愈加依赖平台的算法引荐带来更大曝光率。

腾讯做不成信息流，错过短视频风口，只能战略投资快手；与此相反，信息流的积聚和打破，让百度在2017年上线“美观”短视频之后，日均短视频播放量超越2016年百倍以上。短视频流量竞争说究竟比拼的是谁的“兴味+搜索”引擎技术更好。

短期来看信息流跑的是现金流，临时来看是AI使用活泼场景，用户在看信息流内容时，实践上也是机器深度学习的进程，只要当机器越来越懂你的时分，信息流内容和产品才会愈发“聪明”（Smart）。而这个前提是用户的高频交互、可见，信息流技术壁垒越来越高。

写作本文时分，笔者理解到“手机百度”将在1月25日上线后更名为“百度”；百度开创人李彦宏登上《TIME》杂志封面在冤家圈刷屏，这或许是百度市值冲击千亿美金市值的信号，信息流应居一功。

信息流是百度发扬搜索存量优势，做好AI业务部署的衔结的枢纽。目前，手百已接入了智能语音辨认（度秘）、智能图像辨认、数字营销等技术效劳，将来无望百度AI两大战略抓手——DuerOS物联网零碎、Apollo自动驾驶零碎也无望接入到手机百度之中，将延伸更多的生活场景，扩大挪动互联网的边界。  

结语：

腾讯的基因是“IM+游戏”，所以微信没有必要、也不必冒险去做信息流，而百度的基因是“搜索+AI”，信息流是必要的过渡。微信要做挪动互联网最好的工具，并以小顺序延伸线下场景；而百度让信息分发更无效率，还要衔接万物；二者之间的直接或直接竞争范畴会更多，信息流无疑是一个重要筹码，看待这一将来节点的态度或许是分水岭。

作者：靠谱的阿星（李星）

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