「梦想只能控制你本人的大脑，但是有了钱，你就能控制他人的大脑。」这是奥斯卡获奖影片《贫民窟里的百万富翁》中的台词，故事的背景则是一档答题冲奖的电视直播节目，异样的电视节目在各国的电视荧幕上都不鲜见。

于是有人将这个略显俗套的故事搬到了挪动直播，却又发生了不同的化学反响，在半个月的工夫里，几家主流的直播答题App靠着一笔笔现金奖励，迅速取得了超越百万的日活泼用户，电影台词一语成谮。

这种成功除了需求归功于大手笔的投入之外，直播作为承载方式的存在也显得尤为重要。虽然早在2016、2017年就曾经被定义为红海市场，甚至是被很多剖析机构唱衰。

但这种极具冲击力，信息含量又足够丰厚的载体，假如传达学家麦克卢汉的实际，足以被定义为「热 媒体 」，其互动性甚至远远超出生活在20世纪的麦克卢汉的想象。也正是由于这些特点，当直播叠加上新的元素时，就无机会在红海市场中发明出一个新的蓝海，因而历来也不短少新进玩家。

而不断以内容为中心的网易 传媒 也一直不情愿在这一内容方式上失位。2017年5月，网易推出了主打泛文娱内容的薄荷直播，而在上线125天后，这个挪动直播范畴的新军就交出了DAU打破百万的成果单。

媒体的中心是留意力 经济 ，而直播作为一种媒体内容承载方式，异样也是瓜分工夫的生意。文娱化的内容则是更强的工夫杀手，尤其是依托于直播这种可以安慰更多肾上腺素分泌的内容方式。

在网易传媒副总编田华眼中，泛文娱化的秀场直播异样也是一种重要的内容，而网易传媒的定位则是内容公司，多元化的内容也成为了网易传媒在不同内容类型、形状上规划的重要考量。

但即使是背靠网易的品牌、流量优势，薄荷直播可以在2017年的红海市场中走出来也并不是一件容易的事情，不过数据或许更可以阐明成绩。从2017年5月25日开端，薄荷直播在200天的工夫中，主播开播场次达728万场，明星直播151场，单场峰值观看人数则为100万。

关于一个上线仅200天的直播平台而言，这确实是一个不错的成果单。而当把薄荷直播与花椒、快手、YY等平台放在一同比照时，获得这一成果单的缘由似乎也就变得明晰——差别化、深化产业链下游。

无论是花椒，还是映客，成名更早的头部直播平台在2017年都打出了内容多元化、 社交 化的旗帜，前者容易了解，但由于视频内容自身的消费门槛远高于图文内容，这也使得内容多元化并不是一件容易的事情。

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于是在网易传媒的规划中，网易旧事的资讯直播和网易薄荷的泛文娱直播则采用了分平台运作的方式，前者更侧重于PGC，然后者则是典型的UGC内容平台。这种垂直化的打法反而让薄荷可以做得愈加专注，将流量价值最大化，而不是将本来就价钱不时攀升的流量导入一些需求教育和培育用户的内容板块。

而深化产业链下游则是薄荷在垂直化范畴愈加深化的打法。在电影《悟空传》上映前夕，在对主创人员的直播专访之外，薄荷直播依据电影主题专门定制了静态礼物「金箍闪闪」（连击效果）、静态特效礼物「魔候降世」，以推进电影的宣发。

商业 化定制打赏礼物的故事听上去很像Snapchat的商家定制表情包和滤清，然后者曾经成为Snapchat最重要的营收来源之一。早在2015年万圣节时期，二十世纪福克斯公司就为了推行其《史努比：花生大电影》在Snapchat上破费75万美元购置了品牌定制滤镜效劳。

除此之外，薄荷直播在 游戏 宣传、品牌活动直播等范畴也做了诸多尝试，而这些尝试也让薄荷在上线不久就完成了盈利，这一点也被网友们戏称为「很网易」。

关于用户而言，仅仅是主播扮演节目、唱歌、聊天曾经越来越不能满足用户需求了，市场正如网易传媒所倡议的那样，在停止着内容消费的晋级，在直播范畴也不例外。薄荷直播也不断在寻觅着用户新的需求点，例如短视频。

毕竟直播属于重内容消费，无论是对用户的网络环境要求，还是用户本身的工夫要求，都非常高，这也变相拉高了直播拓展新用户的门槛。在网易传媒All in短视频的进程中，薄荷作为曾经有一定流量根底的内容分发渠道，也可以在泛文娱内容分发上，发明更大的价值。

而短视频与直播两种内容方式的兼容性也早已在快手等平台上有过验证，只需内容消费群体坚持分歧，内容传达自身就具有个性。

另一方面短视频也降低了薄荷平台上内容的消费门槛，网易号体系里的众多视频内容创作者也可以在薄荷平台上分发内容，最终让薄荷成为一个泛文娱化内容的综合性平台，而不只仅是直播。毕竟即使是电视台，也总会有直播节目和录播节目，更何况短视频与直播为用户提供的则是在互动性、碎片化水平等维度上完全不同，但内容主题共通的内容。

在「BAT」之外，很多 互联网 公司都试图扮演所谓第四极的角色，但就实践的影响而言，网易在这个行业里投放的变量才是最为频繁且无效的，从网易考拉到网易严选，从有道云笔记到网易云音乐，从梦境西游到阴阳师，它似乎总是可以四两拨千斤的从炙热的红海里重整旗鼓，树立独具特征的竞争壁垒和品牌认知。

更重要的是，遭到丁磊的慎重影响，网易系的产品大多不会选择先下手为强，而是应用后发优势绕过一些已被证明的开展圈套，然后找到被同行无视的空白市场迅速占领，而薄荷直播能否重演这样的历史，也挺值得在意。

作者: 阑夕