文/孙姗姗 姜雪芬

这大约是近期最fashion的淘宝盛事了。

1月19日，淘宝iFashion的2017年度颁奖仪式在杭州创意设计中心举行。从服饰、配饰到精酿啤酒，很多风趣的淘宝店铺被搬到线下，布置成了奇幻好逛的集市。而店铺面前的设计师、主理人和运营们，会聚在一同聊过来、看趋向。其中，网红林珊珊、于momo、赵大喜、肉完、殷宜等都着盛装列席，支付年度大奖。

本次颁奖仪式由淘宝iFashion结合阿里研讨院举行，依据过来一年服饰卖家们的表现颁发了七大奖项，辨别为“年度大咖红人”、“年度重生代红人”、“年度多栖全能红人”、“年度垂直范畴首领红人”、“年度消费者最喜欢店铺”、“年度新锐作风好店”、“年度声调设计师”。

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在活动现场，阿里巴巴集团研讨员思函，淘宝内容生态总监闻仲，淘宝iFashion担任人乔乔也都宣布了讲话。我们整理了他们的讲话内容，并贴上30张干货满满的PPT，协助商家们一同预测2018年的时髦行业趋向。

阿里巴巴集团研讨员思函

过来两三年，淘宝在打造特征商家上付出很大努力，而大家对特征市场也有了更深入的了解。之前以为特征是小而美的细分市场，但是如今其实是指能不能满足消费者的某种特殊需求，只需契合这个特征就是特征商家。

而从去年开端，越来越多的服饰商家都参与了新权力周、双11、双12 等大促活动，都获得了很好的成果。2018年将持续坚持这种迸发性。

iFashion生态的参与者们在接上去的开展进程中，需求留意以下几点：

1.商家们要紧紧掌握用户的需求，永远站在时髦潮流的前端。平台会将流量、资源和产品倾向于有这个特点的商家。

2.商家在思索美的同时，还要注重质量和性价比。

3.经过新工具、新媒体、社区化媒体等创新运营方式。

4.淘宝平台也将持续结合内内部的机构，努力打造生态，比方将来会有更多协助孵化设计师的平台和工具等。希望商家和生态同伴们关注整个淘宝平台在这几方面的开展。

淘宝内容生态总监闻仲

如今，头部红人特征卖家积聚的粉丝已超越千万。最后，在淘宝上 ，一张图片、一段文字就能有销量；后来，更多的效劳内容涌现，店铺概况页越来越长；再到下一个阶段，基于分享社交需求，短视频内容呈现，与此同时，直播呈迸发性增长，复杂的主播、红人直播已变成日常直播，内容越来越丰厚。

从复杂的内容出现到交互类内容频现，这面前是由于用户消费行为在晋级，消费者们会基于特性需求去购置产品。将来的商家不只仅是销售，与消费者互动分享的内容也会更多。

2018年，淘宝将持续在内容上赋能商家：继续开放赋能私域内容，如协助商家玩转运营好店铺的主页、内容合集、店铺静态、穹顶、微淘关注、直播等私域流量；而经过晋级数据分发才能、主题分发才能，也将私域内容更多地投放到公域平台，如有好货、清单等。将来，会更大水平地将私域与公域内容打通，多维度展示。

iFashion也将在2018年持续从三方面赋能特征商家：账号人格化、内容场景化和运营数据化。

账号人格化为团体力气的缩小、粉丝群体更精准运营，内容发布者的层次丰厚，创意范畴的革新；内容场景化为在多场景停止内容展示方式晋级，内容表达方式上丰厚等；运营数据化为做好数据剖析。

淘宝iFashion担任人乔乔

结合阿里数据，淘宝iFashion担任人乔乔在现场发布了2018iFashion时髦消费趋向报告。而从消费报告中，商家们或许能得悉更多商机。

女性群体仍为消费主力，坚持延续增长，但男性群体购置力也增长亮眼，他们的时髦消费需求正在觉悟。其中95后的人口红利逐步构成，将成为消费晋级背景下的新力军，近两年的人均消费增长率均超越100%。

而年老人们在不同的年岁，也有着对服饰品类的不同爱好。比方相比拟80后、90后，95后变成了羽绒服绝缘体，他们还不喜欢穿连衣裙，更偏爱低帮帆布鞋和牛仔裤，看上去更酷更自我。他们还更情愿为认同感买单，但同时要证明“我就是不一样”。

2018年，红人经济、潮牌及原创设计将持续成为接上去的时髦趋向。

红人粉丝年龄散布在24-28岁之间，并且具有超强的粘性，曾经从女装裂变成了更多品类，完成一人多栖开展，构成完好流量矩阵闭环。此外，潮牌的消费增量惊人，成为蓝海板块。除此，原创设计也备受年老群体的喜欢，成为时髦消费新风口。

以下是乔乔发布的潮流趋向的30张PPT。干货，可阅读、保管。

淘宝iFashion颁奖现场盛况 

年度多栖全能红人 于momo

年度重生代红人No.1 肉完

年度垂直范畴首领红人No.1 殷宜

最受消费者喜欢的主播和商家

设计师作品

设计师作品