微博之夜上，《芳华》、《战狼2》、《二十二》取得了微博年度电影称号。《二十二》导演郭柯说，要感激微博粉丝，他们让这部直面历史的纪录片取得了更多的关注，这粉丝里其实也包括《芳华》导演冯小刚和《战狼2》吴京。

除了《二十二》这样的电影作品，社会层面，#残疾考生带母上学#、#美女捐赠造血干细胞#、#弘进加油#凭仗爱心接力，摘下了“微博年度影响力事情”。另外一边，微博之夜涌现出了诸如毛不易、迪玛希、胡一天等新星。

我们看到，作为群众化 社交 媒体 ，微博其实一直承当着让小众不孤独，让集体有发声渠道，让新人崭露头角的职能。其中，粉丝的力气在多个维度和细节中彰显出来。过来我们常说的粉丝 经济 其实曾经有些过时，“粉推经济”或许更能描述当下内容和文娱产业的变化和方向。

从偶像产业到粉推经济

假如暂且不思索小虎队和刘德华那个年代，中国的偶像产业开展大致阅历了三轮浪潮。

2003-2007年以超女快男为代表的电视选秀时代。

2008年后包括天娱等在内推出的一系列模拟韩国造星形式的仿韩时代。

2012年至今，发生了少量成功的“爆款产品”，包括SNH48/TF-boys等等。

粉推经济的萌芽期，其实也就是挪动 互联网 开端迸发的阶段。以TFboys和SNH48 为例，二者的粉丝向综艺节目《TF少年GO》和《国民美少女》的全网点击量辨别为2.22亿和3.85亿次，依托少量的粉丝根底，高度粉丝向的综艺也能取得较大的点击量以及平台内容价值。

广义上，我们所说的偶像艺人或集团，大多是指歌手、演员等，如今其狭义上还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser等各类KOL。偶像产业是从偶像视野动身的，充溢了文娱工业的包装颜色。而在新的粉丝经济时代，粉丝与偶像共同组成的群体和品牌，曾经发生宏大的社会影响力和 商业 价值。

王俊凯十八岁生日引发全球70个城市海陆空应援，鹿晗一条爱情地下招致微博瘫痪；纪凌尘均匀每秒添加一个粉丝，只因网友希望他能多挣钱早日娶上阚清子。而胡一天在剧作热播之后，一个月增粉500万。

种种迹象都阐明，粉丝与偶像共同组成了族群，粉丝的各种活动不再是以偶像为中心，而是基于本身的爱好停止自在结合与协作，将社会化网络的赋能转化为实真实在的权益。粉丝群体的运营，和互联网运营思想其实也很接近。内容运营、用户运营和活动运营，各司其职，分工明白。

我在去年8月份提出来过，作为新型受众的粉丝正在文娱产业链的各个环节上攻城略地，不时从商业机构手中争取文明及经济的主导权，这更像是“粉推经济”而不是粉丝经济。粉丝族群生长为娱重要枢纽，串联起偶像、粉丝、消费者及商家等环节。

为什么转捩点发作在微博？

首先，微博呈现当前，粉丝开端看到明星有别于镁光灯下的抽象，他们树立了一种新的身份认同。拿取得了往年微博之夜的King和Queen王冠的邓超和杨幂来说吧。邓超在微博可以说时是一个十足的段子手，常常和其他明星还有粉丝互动，发本人生活中和节目里的囧照。最有特点的他常被网友调侃“一家四口，邓超最丑”，而他也是乐在其中。之后我习气性看完邓超微博，一定要去上面看他和网红如何“互怼”。

杨幂的槽点则是“杨臭脚”。这对一个女星来说，可以说是一个很狠毒的称号了。但杨幂怅然承受，而且还常常在微博上以此自黑。此外，杨幂不只是一个女明星，她还是时髦界的带货女王。这一点上看，女明星在微博的女粉丝也很多，她们可以和自家爱豆打造时下着装美妆等潮流趋向。

在明星越来越真实之时，粉丝的力气凸显。狂热或许热情这样的描述显然无视了这股力气次序性的一面。微博上的明星面前有一个完善的粉丝生态，每个明星粉丝团账号都是 自媒体 ，都是旧事源，粉丝团自产旧事，粉丝团自带艺人的旧事属性，他们经过超级话题、微博互动、帮明星打榜，让更多人路转粉。

其次，微博正不时强化在泛文娱范畴的浸透力。在电影行业，微博曾经成为电影宣发的标配，从主演到主创以及 投资 方等，在微博造势也越来越频繁，把戏越来越多。在电视范畴，微博简直与一切的主流卫视和视频网站协作，为综艺、网络等节目停止社交推行。有没有上微博热搜，微博网友如何评价，曾经成为评判节目成功与否的重要目标。

目前，绝大少数的明星参演的剧作都与微博协作宣发，明星团体在微博上互动吸引粉丝，扩展影响力。微博也树立一整套权衡明星的规范，如不言而喻的热搜，还有微博的互动和阅读数等等。微博共同的社交传达属性决议了，它不只是泛文娱影响力的试金石，更是泛文娱产业的送水人。而随着产业上下游及评价体系的完善，微博既是粉推经济的主导者，也是最大的受害者。

此外，微博的年老化和活泼度是最大的推进力。最近，挪动大数据效劳商极光发布“2017年挪动互联网行业清点App榜单”，微博浸透率和DAU仍然在社交App中排名第三位，并且是前三名中独一坚持浸透率和DAU双增长的App，浸透率同比增长11.5%，DAU同比涨幅高达37.6%。

极光指出，社交产品作为网民日均运用时长最长的挪动互联网产品，远远抢先于网络视频、旧事资讯等其他类型App。 微信 、QQ、微博的市场浸透率及DAU在社交网络App中依然抢先。

极光数据显示，在16-25周岁的挪动互联网用户中，微博的用户偏好指数居前五位。《2017微博用户开展报告》中异样显示，30岁以下用户占微博全体用户超越80%，是微博的次要用户。这局部人群同时也是中国挪动互联网的主力人群，具有运用工夫长、消费才能强、兴味喜好普遍等诸多特性。

品牌、明星和粉丝的情感资本增值

以前大家会说得用户者得天下，如今则必需把用户转变成粉丝才干博得将来。所以，粉推经济的另一解构面还表现在企业和品牌身上。

关于品牌方来说，他们所面对的 营销 环境不再是传统的群众媒体市场，而是经由社交媒体重新构建的数字生活空间。消费者也不再是可以粗线条划分的类型化人群，而是愈加注重特性化的生活家。

这就要求企业去增强消费者与本身的衔接，构建与用户的粉丝关系。这样的背景之下，微博无疑是企业首选的社会化营销平台和理论粉推经济的重要阵地。只要树立起情感联络，从用户的文娱消费和情感共鸣动身，企业借力打力，才干到达品牌、明星和粉丝增值情感资本的效果。

回到文娱产业自身来说，包括电影、电视剧、综艺、音乐、动漫和 游戏 等产业在内的整个根底工业在规模、盈利形式和制造链条上都逐渐趋于成熟，这些曾经为粉推经济的进一步开展打下了结实产业根底。而微博身处其中，所做的，其实就是让这集体系运转更为高效。

（来源： 腾讯旧事客户端自媒体    作者：吴怼怼 ）