近日，外媒《好莱坞报道》发文称，苹果在与 HBO 抢夺一项悲剧项目中胜出，取得了此项剧集的版权。除此之外，曾导演过《星球大战》的 J.J. Abrams 行将拍摄的一部科幻美剧，也被苹果和 HBO 双双盯上，互相之间正在抢夺版权中。

作为全球抢先的消费电子产品巨头，近两年来苹果频频在内容消费上发力，似乎贾跃亭口中「平台+内容+硬件+软件+使用」的乐视生态，正在苹果的手中逐步成型。面对着电脑、平板以及手机业务的逐渐颠簸，发力内容打造生态，或许是蒂姆库克想到的继续辉煌的另一条路途。

市场膨胀利润率下滑，苹果未雨绸缪

单从苹果2017年第四财季来看，苹果的硬件营收依然坚持着增长。

2017年第四季度，iPhone 共卖出4668万台，销量同比增长了13.8%。

与此同时，iPad 也终止了终年的负增长形态，销量1033万台，较2016年同期下跌11.4%；甚至于 Mac 产品较上年同期销量都增长了10.2%，到达539万台。

数据来自苹果财报，图片来自多数派

但是，特定工夫段的销量增长面前，是全球手机销量的停滞。依据 Statista 提供的2007年到2016年十年来的全球手机销量来看，在过来的十年里，智能手机出现迸发式的增长，但是，其增长趋向，在过来的两年内在不时放缓。

图片来自 Statista

在手机市场全体增长放缓的大背景下，本年度的 iPhone 销量的增长，现实上是由于老机型降价带来的销量增长——在第四季度中，苹果共有6大系列9款机型同时在售，这在苹果的销售历史中是极为稀有的。降价的老款机型，成为了 iPhone 销量提升的重要支柱。

于此同时，虽然 iPhone X 发布初期吸引了用户的关注，但是近日，多名剖析师均下调了2018年第一季度 iPhone X 的销量，从5000万台降低至3500万台，来自投行 CLSA 的剖析师 Nicolas Baratte 甚至表示，这一数据依然高过预期。

iPhone 在全球市场上的利润占比也不时被三星及中国厂商腐蚀。依据 Counterpoint 发布的数据来看，2017第三季度，苹果的利润占比只要59.8%，远远低于2016年同期的85.9%——早在几年前，iPhone 在全球利润的占比曾一度超越100%。手机行业的逐渐成熟和饱和，使得iPhone 当年的销售神话不复存在。

经过十年的开展，智能手机行业曾经进入了瓶颈期，其开展途径与电脑如出一辙。依据市场研讨公司高德纳公司提供的数据，2017年全球电脑销售延续第6年下滑。这一系列信息，关于苹果这家以硬件销售为中心的公司来说并非坏事。

而与之绝对的，是苹果在过来几年里，效劳类营收的继续走高。在第四季度财报中，效劳类营收从2014年的44亿美元，增长至2017年的85亿美元。继续提升的支出，以及内容为硬件销售提供的用户粘性，使得苹果近几年继续发力内容消费。

苹果继续增长的效劳类应收，数据来自苹果财报

旧事音乐加影视，苹果化身内容消费商

近几年，苹果在内容规划上的野心表现的越创造显。

2015年，苹果初级副总裁在承受《好莱坞报道》采访时表示：「苹果不会展开发明电视剧集的业务，也不会与 Netflix 和 Comcast 竞争。」Netfix 是美国知名的在线电视提供商，Comcast 则是美国知名的有线电视供给商。

但是，在视频业务上不作为的苹果，很快尝到了甜头。依据宽带网络处理方案运营商 Sandcine 的数据显示，2016年，美国前三大视频网站的下行流量辨别占比35%、17%和4.6%，苹果的 iTunes 仅占2.91%。

图片来自 Sandcine

之后，认识到危机的苹果开端发力视频业务，不只与好莱坞会谈试图获取新电影的播放权，同时还开端了原创视频内容的探究。财大气粗的苹果手腕复杂粗犷——挖人。

进入2017年后，苹果开端少量延聘视频行业的高管。从外媒报道来看，2017年，多位视频范畴的高管及专业人士被苹果收至麾下，包括 Youtube 和 Spotify 的前高管 Shiva Rajaraman， WGN 的前总裁兼总经理马特·切尼斯，亚马逊国际视频业务的担任人万德尔，以及索尼、美国环球电视公司等各大视频媒体行业的高管和专业人员。

除此之外，苹果还宣布与知名导演斯皮尔伯格的安北临电视公司协作，共同打造一项美剧项目。据悉，苹果在2018年的将会在原创视频范畴投资10亿美元，剖析师称，将来几年其投资数量将添加至40亿美元。

除去影视之外，苹果还在图文内容上停止规划。

早在2015年，苹果便推出了自家的旧事使用 Apple News。但在事先，这一软件只是作为一款旧事聚合类的软件。而在2017年6月，苹果却破天荒的招聘了首位主编，任职的是曾任《纽约杂志》执行总编辑的劳伦·科恩。少量的招聘人才，反映出苹果发力内容的的决计。

与旧事、视频影视业务不同，苹果凭仗 iTunes 在音乐范畴不断处于业界抢先位置。据维基百科提供的材料，2015年中上线的 Apple Music，在第二年便曾经成为全球第二大流媒体音乐效劳，仅次于瑞典的 Spotify。

旧事，音乐与视频业务的多方面提升，使得苹果从地道的消费电子产品制造商，越来越向综合性互联网供给商转变。

补足内容之后，苹果行将完成「乐视生态」？

将来几年，当苹果将内容短板补齐之后，其构成的封锁生态，与当年贾跃亭口中的「平台+内容+硬件+软件+使用」的乐视生态不约而同。只不过，与贾跃亭的生态补贴硬件亏钱卖产品的方式相反，苹果的硬件利润是其重要支出来源。

过来的十年里，苹果凭仗 iPhone 在软硬件层面上带来的影响，使其封锁生态，成为全球最庞大的平台之一。

2017年6月，Statista 依据苹果官方的数据，关于过来十年内的 iPhone 销量做出了统计和预测。依据 Statista 的数据来看，过来十年里，苹果累计销售出12亿台 iPhone，这一数据，相当于苹果在过来的十年里，均匀每天卖出近33万台手机。

而 iPhone 的热卖，估计为苹果带来了7380亿美元的营收，超越1000亿美元的利润。如今，苹果的市值曾经打破9000亿美元大关，正向着万元大关冲刺，其现金储藏高达2560亿美元，真正的富可敌国。

图片来自 Statista

iPhone 的热卖，极大水平地进步了苹果在其他消费电子产品上的影响力，品牌的成功，带动了iPad 和 Mac 产品在各自市场上的表现。

除了硬件之外，苹果在软件上的成就异样令人叹服。日前，苹果发布了2017年 iOS 操作零碎的使用顺序和游戏的开发人员支出，高达256亿美元，绝对于2016年增长了30%。这一营收程度，甚至超越了星巴克、高通或麦当劳的年支出。

平台、硬件、软件及使用上的成功，使得苹果封锁生态体系中，内容成为了独一的单薄环节。假如将来几年，苹果在内容上的投入可以补齐这一短板，它所结构的生态零碎，简直就是完成了贾跃亭「令人窒息的梦想」。

苹果总部 Apple Park

但是，弱小如苹果，在内容制造上也并非想象中那么复杂。与 Netflix、谷歌以及亚马逊相比，苹果在内容上的差距不言而喻。十亿美元的预算，也不过是 HBO 2016年预算的一半，与亚马逊2013年的投入相当。思索到苹果自身曾经落后太多，这家消费巨头在补足内容短板上，还有很漫长困难的路要走，至于最终能否完成转型或是规划，也需求打一个问号。

只是，苹果从软件，到硬件再到内容，很容易令人想到，贾跃亭以内容为终点攻占软件硬件的生态规划。而苹果近来不时高调的展现智能汽车零碎的研发效果，更是与贾跃亭的法拉第将来处于同一行业之中。这样看来，两者之间，确实有着类似的中央。

当然，将苹果和贾跃亭联络在一同，并非是为了烘托苹果的昌盛和贾跃亭的为难。从贾跃亭的生态设想为终点去剖析苹果的将来开展，确实可以对苹果的战略规划有着更深化的理解。而作为旁观者，关于「打造生态」这件事，或许有一个新的角度值得考虑：

苹果降生与1976年，至今曾经走过了42年。在这42年中，它发明出了伟大的产品，改动了世界，站到了科技范畴的顶端。但是，它也曾发明过失败的产品，甚至濒临破产。时至昔日，在富可敌国的财务情况下，这一科技巨头照旧走的颤颤巍巍。无论是要做内容，做智能汽车，或是打造生态，都能看到苹果小步试探、亦步亦趋的态度。

而成立于2004年的乐视，却在降生十余年时，便试图用大步流星的方式，打造出一个全球化的生态形式，在需求重金投入的汽车行业上，也像一个愣头青一样不论不顾，最终落到了解体的边缘。

看来，国际巨头也好，新兴企业也罢，战略上的目光谁都不缺，缺的是可以踏踏实实地发明产品，播种利润，探究边界，以波动的方式向前开展。生态二字，能够并不是上帝视角普通的战略规划，而是在紧跟时代的开展进程中，有意中编织的一张网。

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