昨日晚间，有人给壹娱察看晒出了昔日头条的“百万英雄”答题截图，588人平分了100万的奖金，在不运用复生卡的状况下，均匀几分钟一人就赚了1700元。

588人平分了100万

2018的第一枪，由“撒币”打响，其势迅猛异常，出其不意。

“撒币”一词，源于花椒、西瓜视频、映客等直播平台近几日相继推出“APP版《开心辞典》”，网友经过直播平台答题，即可博得王思聪、周鸿祎等大佬们撒出的人民币。前后不过10地利间，映客的“芝士超人”曾经宣布迎来第一位广告主，取得1亿元的广告费。

在此之前，“直播+互动”不断是电视台的利器。往年开年，在各大卫视眼也不眨地为自家跨年晚会烧下数亿元的时分，反观视频网站，平铺直叙的开年大剧，惊涛骇浪的话题榜，亦没有一家平台有意去准备一出能和电视台叫板的晚会。

也正因如此，在网剧从数量和质量上都对电视台停止碾压的状况下，综艺常被业内人士以为是视频网站逾越电视台的最初一道防线。如今各视频网站对综艺的投入也越来越大，从爆款网综《中国有嘻哈》，再到“撒币”引出的网综新玩法——它们能一同吹响逾越台综的号角么？

“撒币”的网综新想象：变现、流量、内容，一次性处理

王思聪的三十岁生日当天，作为文娱圈纪委，在发了一条疑似与最近热火的李小璐事情有关的微博之后，迅速惹起网友关注。随后，他又发了一条粗心为“我撒币，我乐意”的广告内容，正式为答题直播平台“冲顶大会”站台——殊不知，后者那条广告才是重点，由此微博开端，“撒币”正式成为了2018的开年关键词。

接二连三，周鸿祎也开端“撒币”花椒直播的《百万作战》、昔日头条“撒币”西瓜视频的《百万英雄》、映客“撒币”《芝士超人》、不断播“撒币”《黄金十秒》……似乎一夜春风来，同类产品不谋而合上线，圈内大佬不谋而合“撒币”。网上还传播出，映客开创人奉佑生“预备了10个亿，会不断撒”。

对此景象，央视《开心辞典》制片人兼总导演刘正举在微博慨叹：“ 新媒体 终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，假如电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”

这样的在线答题，并非一种新颖形式，正如扫尾所言，它被网友戏称为“APP版开心辞典”——那么，它会成为一款综艺吗？

据“撒币”平台之一冲顶大会开创团队承受 媒体 采访时表示，它们宣称，“希望平台成为一个具有新文娱内容的 互联网 形式的‘电视台’”。

而在乐正 传媒 副总裁彭侃看来，目前它仅仅还是一款互动性产品，尚不能了解为一款节目，“不过，假如它可以构成比拟成熟的 商业 形式，跟电视综艺一样，经过跟广告商的结合，让它维持临时的一个巨额奖金，可以去安慰用户、坚持用户的活泼度，那当然能够成为一个像电视综艺一样成功的产品。”彭侃说道。

不到一周，“撒币”平台之一芝士超人团队便宣布正式迎来首位广告主趣店，取得1亿广告费，“成功变现落槌”。除外，百万赢家也曾经和美团达成了广告协作。而王思聪、张一鸣等也在全民低潮之时，宣布持续加码“撒币”。

此次新媒体正式拿起“直播+互动”的超强武器，看起来，并不只仅对传统电视构成要挟，更重要的是，它还特地把变现、内容、流量等困扰综艺多年的成绩，一次性处理了。

在此之前，有人曾质疑过奖金的真实性。壹娱察看以为，这几百万比起巨头们动辄数十亿的投入平台，去扶持内容 创业 者，真实是小巫见大巫了。阿里曾说过要对优酷“无下限投入”，腾讯、爱奇艺则在内容投入上曾经投下几百亿，都是毫不犹疑——但关于盈利此事，却无一敢言。

而直播问答的拉新有多分明？问答平台大多是以独立APP呈现，但是不到一周的工夫里，依据ASO100安卓数据显示，冲顶大会单日便完成了16万的下载量。据媒体报道，《百万赢家》上线运营前三天，每天的在线用户均超越了400万，随着问答场次的添加，新用户仍然在增长。

据芝士超人向媒体泄漏，在后续用户扩增后，它们将会采取相似1元报名入场的方式来筹集奖金。用户量越多，报名费也就越多，奖金也随之越来越高。当各大视频平台在为付费用户的增长殚心竭虑的时分，直播曾经可以经过这种低本钱的获客形式来撬动一个更大的市场了。

其实从2016年唱吧与湖南卫视推出音乐互动综艺节目《我想和你唱》；YY直播与重庆卫视联手打造的“先网后台”直播节目《大牌玩唱会》等等，直播平台因其即时场景、互动性强等特质不断与电视台互通有无。

音乐互动综艺节目《我想和你唱》

此次平台选择从答题形式上直接取代电视，将用户对其留意力与体验都缩小到极致，其超强的互动性下，带来的，则是内容。正由于玻璃屏幕对面的掌管人不停地在直播间用“10万”、“20万”等字眼来安慰观众，所以与之前曾被指“内容低俗”“擦边球”直播间不同，如今不论是什么阶级什么性情的观众，都会乐意打出那一条条弹幕。

而目前，由知乎推出的小顺序《头脑王者》中，笔者曾经可以感遭到这一 游戏 的另一开展潜力。比方，其中有一道题是，“请问谁常被称为带货女王”：A袁姗姗、B古力娜扎、C杨幂、D迪丽热巴——这可比公关 营销 团队花上几千万来去停止植入的触达率高多了。

毫无疑问，“撒币”的黑马之姿也给业内人士带来了诸多节目形式的新想象，比方相亲类、歌曲选秀类、争辩类综艺都被以为可以代入进直播平台来和观众停止互动参与。

4部《嘻哈》才抵得上1部《奔跑吧》，网综离台综还有多远？

往年“撒币”爆了，去年的景象级综艺是嘻哈，但是回看网综，不断在和电视台综艺僵持不下，却一直停留在“为电视台效劳”的形态。

依据CSM52城数据，去年卫视收视冠军是《奔跑吧！兄弟》，收视率较前年下滑26.46%，但是它在网络的播放量却完成翻番，打破100亿。电视台被视频网站的少量分流，曾经不是一个理性的认知，而是照实反映在了详细数据上。

2017年综艺收视冠军《奔跑吧！兄弟》

观众的转移却并不等于话语权的转移。据统计，去年的卫视自制综艺点播量前三名为《奔跑吧！兄弟》（106亿）、《王牌对王牌》（50亿）、《极限应战3》（44亿），而网络自制综艺的前三则是《明日之子》（41亿）、《中国有嘻哈》（29亿）、《爸爸去哪儿》（23亿）。

换言之，在视频网站上看综艺的观众，大局部看的还是电视台制造的综艺。彭侃以为，近两年，网综给电视综艺带来的冲击不小，但是电视综艺仍然因其掩盖人群广而坚持着影响力。

从点播量下去看，以去年的景象级爆款《中国有嘻哈》为例，1部电视台自制综艺《奔跑吧！兄弟》相当于4部《中国有嘻哈》这样的景象级作品的播放量。但这也是由于，《中国有嘻哈》仅在爱奇艺独播，而《奔跑吧！兄弟》则是在一线卫视加上全网来停止播放，其影响力自然显而易见。

而这种后果面前，表现的还有电视人关于综艺尺度的成熟把控和对爆款的继续开发才能。网综里也无形成了IP效应的爆款，但其面前站着的仍然是电视人。在豆瓣发布的2017最受关注网综中，马东团队打造的《奇葩说》、汪涵主导的《火星情报局》、何炅与撒贝宁领衔的《明星大侦探》等，无一不是出自资深电视人之手。

不过，这些爆款的后续口碑迸发力均不强。《奇葩说》第一季评分为9.1，前面三季则逐渐下滑至8.5、8.6，到第四季曾经是7.8的评分。在网友反映的成绩中，无非是“尬聊”、“强行辩”、“没人来拔高和提供新颖角度”了。而《火星情报局》开展到第四季，异样从最后的7.2份滑至6.6分。反观电视综艺，即便是新项目如《国度宝藏》《中国诗词大会》《朗诵者》，无一不是口碑与收视齐飞。

对此，《火星情报局》总导演胡明在去年的地下采访中表示，她以为，网综和电视节目只要一个不同，就是受众。网综是一个较小的市场，而电视上的竞争则绝对复杂，仅仅是几家卫视之间的角逐。所以，做好网综，需求精准洞察用户需求，而“网综市场真正的成绩不是节目多了，而是好的节目少了。”

在彭侃看来，经过这两年的开展，网综有一个次要趋向，就是“大片化”。据壹娱察看理解，2018年，网综的投入仍然在加码，光 投资 超3亿元的网综，就曾经超越5个。“从投入下去看，网综曾经和台综相差不大，只是，由于它只在网络上传达，所以间隔台综的景象级，还有一定间隔。”

据壹娱察看不完全统计，2018年优爱腾也对网剧停止了更为强势的扶持。爱奇艺将推出《中国有嘻哈2》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等23档自制综艺；腾讯将推出《明日之子2》、《发明101》、《脱口秀大会2》等28档节目；优酷也将推出《这！就是街舞》、《火星研讨院》等26档综艺节目，三巨头在综艺方面的步伐越来越大。2018年，以“优爱腾”为代表的视频网站，将播出69档电视综艺，但是电视综艺照旧占到视频平台综艺内容的半壁江山。

近两年来，网综的数量虽然曾经可以比肩台综，但是新节目能做到第二季的却寥寥无几，“新项目成功概率不到10%”。大局部项目生活困难的同时，头部内容资源也越发稀缺，依据CTR发布的2017年传媒市场趋向发布显示，景象级综艺节目其广告溢价率能高达16倍以上。

综艺市场的马太效应不只表现在网络，还表现在了电视台。据曾在SMG做过战略参谋的孙煜向媒体泄漏，去年一二线卫视综艺的投资，仅招商盈余率就到达90%，比2016年将近80%的盈余还要严重，“15年超越3000万制造体量的节目曾经大几百个，到2016年超越一个亿预算体量，报到广电总局的节目都超越一百多个了。”

而在这些“赔本”的综艺节目外面，最重要的缘由便在于真人秀节目的众多，约请明星的本钱过高。在此大环境下，内容同质化景象也越来越严重，“比方（中国网综）77%要依赖大明星，80%依赖国外形式，100%依赖广告。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示。

“一亩花田，养的全是玫瑰花，全是白玫瑰花的时分两头有一朵红玫瑰花，那朵红玫瑰花就是爆款。”胡明曾这样描述过爆款的特质。

在壹娱察看看来，当一个爆款呈现当前，它还需求以弱小的生命力来生活上去，才干真正构成影响力，正如观众看到“撒币”会联想起《开心辞典》《侥幸52》。而目前市场上不时呈现的爆款作品固然令人兴奋，但是关于整个市场来说，独木难支，如何把稍纵即逝做成经典，是高度开展中的网生内容需求考虑的成绩。

来源：壹娱察看