上千万观众线上观看演唱会直播，对音乐现场上演市场意味着怎样的革新？

2017年8月份，TFBOYS出道周围年演唱会在南京举行。与现场的盛情狂热互相映照的是，线上直播在线观看用户超越1380万，拿下腾讯视频音乐该年演唱会直播最多人数纪录。这只是腾讯视频音乐过来一年成果的缩影。

从初次试水演唱会直播，到2016年王菲演唱会直播，再到去年包揽了TFBOYS演唱会、李宇春《盛行》专辑首唱会、华晨宇火星演唱会等在内的众多上演直播，腾讯视频音乐早已完成了最后立下的flag——成为第一在线音乐直播平台。

而腾讯视频音乐的想象力还不只于此。假如说音乐直播是安营扎寨、树立品牌的方式，做本人的演唱会，打造本人的音乐节目，停止各类音乐IP的孵化，才是腾讯视频音乐的星斗大海。1月13日，由腾讯视频音乐打造的“烎·2018潮音发布夜”将在广州演出，旨在打造国际首个潮流音乐品牌。

过来一年中，腾讯视频约有25%的音乐上演直播项目属于自制，由单纯的上演直播方，晋级为音乐内容的消费平台，进而构建线上线下打通的音乐内容生态。腾讯视频音乐用四年工夫，构建起音乐直播产业链的合理 商业 模型。

下一步该怎样走？文娱资本论（ID：yulezibenlun）与腾讯视频音乐中心总监邓林海，聊起了腾讯在音乐节目内容上的更多新玩法。

从演唱会直播开端

渐渐延展到音乐视频各方面

当2014年腾讯视频音乐LiveMusic 进入到演唱会直播时，那时市场上的玩家犹如虎狼围伺，LiveMusic入局并不算早，却很快获得不俗的表现。

这一年，腾讯视频推出了包括张惠妹、蔡依林、莫文蔚、崔健在内的7场在线演唱会，简直每场都吸引了百万人在线观看。次年，无论演唱会直播数量，还是在线用户，皆大规模增长；华晨宇火星演唱会更是完成了20万预定直播、264万同时在线观看直播的行业纪录。

2016年12月30日，暌违六年，王菲“幻乐一场”演唱会在上海开唱，腾讯视频音乐拿下了天后演唱会的独家直播权，同时在线人数高达2150万，总观看人数更是破亿。自此，LiveMusic演唱会在线直播TOP的位置无人撼动。

如今回头看，现在的竟跑对手，大多曾经偃旗息鼓，或体量远不如LiveMusic。“我们在做这个事情的时分，关于它的内容、商业模型做了很多考虑，其实我们不是市场上最保守的人，但对用户的波动生长、以及平台内容不时优化还是比拟有决心的。”腾讯视频音乐中心总监邓林海表示，这是他们如今仍然还能往下走的缘由，“音乐直播原本就不是一个具有霎时爆点的东西，你要去看这个用户的盘子有多大，以及能够的商业模型在哪里。”

目前，LiveMusic的变现形式次要分为2B广告支出和C端付费两种，广告变现又包括最根底的曝光广告，还有所谓的创意互动广告，后者更依赖于直播的产品技术。至于C端付费要么是与视频平台直接绑定的会员形式，要么是点播。随着用户付费志愿加强，视频网站会员付费的日渐成熟，以及直播技术的更迭提升，这块的价值潜力也将进一步失掉开发。

过来几年，在视频直播这个范畴，视频与音乐的结合，其实没有一个全套的处理途径，所以腾讯视频音乐打出了LiveMusic第一音乐直播平台的概念时，是把各个音乐的维度都放到外面了。在两年后，关于一些生长型的音乐来说，能够用LiveMusic去框就显得太狭隘。所以，接上去，腾讯视频音乐会持续坚持音乐直播的体量，把这局部做扎实，同时，也会停止一些产品、内容的晋级，把一些更垂直甚至更有迸发力的维度给提炼出来、换一个方式让音乐各个精彩。

过来提到腾讯视频音乐的时分，会想到在线演唱会第一品牌，但当前，腾讯视频音乐对本人的定位不只有直播，还有各种各样的音乐内容在外面。邓林海通知文娱资本论（ID：yulezibenlun），音乐直播还是他们的一个重要板块，但不是全部。

线下演唱会+音乐节目

打造顶级IP

经过梳理过来一年腾讯视频音乐的上演直播项目，文娱资本论（ID：yulezibenlun）留意到一个景象，其中大约25%的项目出于自制，像大事发声-李宗盛专场、IDOL来了歌友会、音乐战纪等。

“做了几年直播，如今开端做线下演唱会，是由于我们看到了用户在 互联网 上获取音乐的方式、以及这些人的兴味点，所以希望用年老人喜欢的方式，为他们搭建契合其内容需求的一个演唱会。”

1月13日，由腾讯视频音乐打造的“烎·2018潮音发布夜”将在广州演出。“烎”是对将来音乐潮流瞻望的发布，旨在打造国际首个潮流音乐品牌，约请了李宇春、莫文蔚、窦靖童、华晨宇、朴树、王嘉尔、贝贝、Mai、毕冉、海尔兄弟HigherBrothers、周震南、马伯骞、毛不易、KOHH、和乐器乐团、机器人乐队Compressorhead、荷兹HeZ、X玖少年团、DJ-TSUNANO、Kim Laughton 、Oskar&Gaspar、Han Lee、Tobias Gremmler、Blake Shaw等歌手，音乐作风横跨盛行、嘻哈、电音、古风、摇滚、民谣等，并融入当代艺术、时髦潮流、青年亚文明于音乐中。

除此之外，还将有多组艺术家KIM LAUGHTON（英）、陶身体剧场（中）、OSKAR&GASPAR（葡）、HAN LEE（美）、BLAKE SHAW（美）及艺术创意ALI MOMENI（美）与艺人协作带来音乐与视觉影像、先锋舞蹈、 新媒体 科技 、电竞文明等潮流元素交融碰撞的出现，构建一项大型行为艺术。

与惯例演唱会最大的不同之处在于，“烎”将当代艺术、时髦潮流、青年亚文明、互联网科技等融于音乐之中，在不同维度的激荡中，探究有限的年老潮流文明边界。

邓林海将其称为2018年潮音文明盛事，“是我们现场音乐、还有上演直播板块十分重要的一个IP，每年我们都会去做这样一个盛事”，他补充说，“这也是基于我们做了几年演唱会直播后，储藏了与下游公司协作才能、线下整合才能后，才干去做的一个事情。”

至于后面提到的IDOL来了歌友会，绝对应的还有一档《IDOL来了》音乐节目。而自制音乐节目异样是腾讯视频音乐搭建内容生态的重头戏。

据理解，往年上半年腾讯视频音乐会打造一个新偶像音乐节目，下半年则有一档电子音乐节目。往后，腾讯视频音乐每年都会针对几个音乐品类，诸如二次元、 游戏 ，推出本人的音乐节目、线下上演等，孵化顶级音乐IP。

无论发力线下演唱会，还是涉足音乐节目制造，就像几年前以音乐在线直播启动规划时，腾讯视频音乐此刻又一次走在了最后面。而内容自制这条路，经由各个视频网站的多年探究，已失掉了验证。不难想象，腾讯视频音乐经过深耕原创音乐内容，打造顶级IP，一方面有助于降低版权采买本钱，与腾讯视频影视内容构成联动，充沛发掘音乐视频的能够性；另一方面，利于增强内容控制权，以便疾速树立本身的护城河，最终完成平台在产业链上的纵深扩张。

推出YOUNG榜，规划音乐短视频

丰厚音乐内容品类

去年6月，腾讯视频音乐发布了音乐视频榜单——YOUNG榜，包括MV榜和歌手榜两大板块，前者依据播放量停止评判，后者取决于歌手的人气、粉丝召唤力。

作为音乐视频网站，腾讯视频音乐是大局部主流唱片公司歌手MV的第一阵地，平台上曾经有了很多PGC和UGC内容、还有独家的Live音乐会内容。数据储藏和播放量都也已做到了国际视频网站中最大。

在小娱看来，YOUNG榜既是基于本身优势的产物，也是腾讯视频音乐发力自制内容的保证。它就像一个庞大的、不时退化的数据库，将来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑，从各个维度提供最新、最快音乐内容风向，通知平台应该做什么样的东西。

往年YOUNG榜还将在音乐短视频上加大投入。与目前的音乐短视频平台，先攫取流量后变现的做法有所不同，腾讯视频音乐更想从音乐短视频中发掘音乐相关的盛行趋向。

在邓林海看来，音乐短视频的增量十分之大，基于它的碎片化传达，外面能够会迸发出下一个热词、下一个盛行音乐内容方向。“前几天我看那个《工夫的冤家》演讲，外面提到了一些如今00后的抢手用词，过来你以为它跟音乐能够没有关系，但如今假如你以短视频这个载体去看，能够会存在很多关系。”

他表示，假如不是基于对平台上PGC内容的剖析，往年也就不会在二次元、电音方面去做那么多规划，“所以这个东西维度梳理好的话，它可以发生一个迸发式增长”。

确实如此，依据《2017年腾讯文娱白皮书》显示，2017年网络歌曲热度TOP10里，像《我们不一样》《带你去游览》《80000》《9420》等全都由短视频传达而火爆。将来，腾讯视频音乐异样无望成为新音乐人以及新作品的出口，依据短视频的传达规律，发现具有迸发潜力的音乐分支与细分音乐人群。

作为行业的先行者，腾讯视频音乐所走的每一步都需摸着石头过河，对镜自我参照，应战虽大，但从原创音乐人到内容消费再到线上线下上演的音乐生态结构，使得腾讯视频音乐的想象空间也不可估量。再加以腾讯母体庞大的生态矩阵联动，腾讯视频音乐必将给音乐视频以及整个音乐产业带来宏大核变。

来源：文娱资本论  作者：阿宝