在面板价钱高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋剧烈的环境下，彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业曾经摆脱了完全依赖硬件的 商业 形式，随着可运营用户数的不时攀升，以海信为代表的彩电企业纷繁加大了大屏运营的力度，彩电业的商业形式正在重构。

硬件利润微薄

去年上半年，由于面板价钱继续下跌，致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的状况。据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只要1.5%，而去年上半年曾经跌破了1%。

电视厂商利润率年年下滑，与电视零件利润微薄有直接关系。钉 科技 留意到，电视零件利润微薄次要有三点缘由：

其一，面板价钱高企。众所周知，电视原资料中占比最高的是面板，大约占零件本钱的50%-60%;自2016年开端，面板就呈现了大幅度下跌状况。据奥维云网数据显示，2016年终到2017年7月，面板均匀涨幅约40%。虽然在去年第四季度，面板价钱已呈现下调状况，但下调幅度并不大，现阶段面板仍处于较高的价位。据地下材料统计，2016年10月，55寸面板价钱下跌10美元，并继续增长数月;截至2017年10月，55寸面板价钱才开端回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常程度。

其二， 互联网 厂商低价竞争。自2015年互联网电视站下风口以来，少数互联网厂商采用价钱战，与传统电视厂商抢占市场。以小米为例，往年1月份，小米推出4A 50寸电视，主打高性价比和智能语音交互，仅售2399元;同时小米旗下另一款4A 32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依托低价优势，在吸引众多消费者的同时，还无力地冲击了其他品牌。

其三，竞争剧烈，招致利润率低。由于市场需求增长无限，厂商为了更好地推进销售，不得不展开促销活动，以价钱优势吸引消费者。不过，过度的压低价钱，降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示，2017年中国彩电业净利润跌破1%。

运营空间宏大

在彩电业，当硬件红利成为过来式，尤其是在面板本钱回落不大的状况下，内容运营则成为厂商盈利的重要来源。

首先，头部品牌的可运营用户数非常可观。据海信发布最新互联网电视用户数据显示，2017年用户数打破3078万(国际用户2521万，国外用户557万);去年年终，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布，中国大陆互联网激活终端已超2000万。

海信、创维鼎力开展互联网电视可运营用户数，次要还是借助大屏互联网，更好地推进内容运营，添加收益。据地下材料显示，仅2016年一年，海信互联网电视付费VIP会员同比增长8倍，酷开更是获得了超越1亿元的运营支出。

其次，大屏互联网运营价值正在减速释放。

从内容上看，互联网电视在构建家庭文娱场景上，不只补偿了传统电视内容缺陷，还将文娱、消费、教育融入其中，延伸了用户观影工夫。依据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研讨白皮书》显示，53%以上用户日均运转OTT 2小时以上。从业务形式上看，除了广告之外，会员 营销 也拉动了电视业务的增长。从用户数量来看，目前OTT还处于增量市场阶段，将来还有很大的开展空间。

据奥维云网数据显示，截止到2016年底，我国OTT终端(智能电视及盒子)的保有量为2.13亿台，估计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超越4亿。此外，据Gozendata数据显示，2017年OTT广告支出达23亿元，同比增长130%。

钉科技以为，从供给链、市场竞争等方面来看，彩电硬件利润将逐步走低，因而关于彩电企业来说，必需愈加注严重屏互联网运营才能的构建和提升，在扩展可运营用户基数的同时，探究出牢靠的商业变现形式。

来源：钉科技