2018年的第一场“风”，来的比以往都早一些。从上线到爆红，直播答题仅仅用了一周多的工夫。
1月3日， 王思聪 一条“我撒币，我乐意”的微博，拉开了直播答题烧钱的尾声。冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万赢家等，迅速成为冤家圈最炽热的话题，一工夫，满地都是“约请码”。
“撒币”营建“乱世”
近几年，网络直播的用户虽然在稳步增长，在2017年曾经超越了4亿用户，但不可否认，网络直播开展到如今曾经开端触碰天花板，缺乏新生机。在此背景下，2018开年上线的直播答题，就像给平淡已久的网络直播打了一针鸡血，霎时扑灭了用户的爆点，似乎网络直播的第二春要开端焕发了。
网络直播从2016到2017年阅历了从喧嚣到寂静的进程。2017年三季度的直播市场数据显示，7月7867.84万的月活泼用户数量，到了9月缩减至7665.09万，启动次数和运用时长也有所增加。全体用户数虽然在增长，但速度分明放缓，而且有些平台曾经开端呈现负增长景象。此时，网络直播曾经开端呈现审美疲劳，在创新上属于“原地踏步”阶段。
直播答题的横空出生，让直播平台再次成为爆款，回归用户的视野。但是目前这种纯靠“砸钱”营建出来的盛况能继续多久，还是个疑问，用户的黏性有多高，恐怕也并不悲观。
一方面，越来越多的玩家涌入答题平台，因工夫堆叠而招致用户的分散是不可防止的。另一方面，如今的直播答题形式在各平台的同质化很严重，各家的玩法根本相反，独一吸援用户的，就是奖金的上下，一旦奖金增加，用户一定会转向别的平台。在这种现状下培育用户粘性是个难题，单纯靠撒币，远远不够。
争议不时 从“全民文娱”到“套路满满”
直播答题的火爆水平，不亚于2017年最火爆的网游“吃鸡”游戏，甚至有人调侃道，如今大家见面打招呼的方式曾经从“明天你吃鸡了吗”变成了“明天你答题了吗”。数据显示，参与直播答题的用户大多集中于二三线城市，省份多在东部地域。
在直播答题全民文娱的同时，质疑声也没有停过。首先是“外挂”成绩，在奖金的安慰下，玩家想尽方法找一些“辅佐”，比方说复生卡、题库等“答题必备”成为了网上地下叫卖的滞销品，看似很廉价的几毛钱一个的复生卡或许题库，买的人多了，累积起来对商家而言也是一笔不小的支出。
另一个广受质疑的成绩，是答题人数被“注水”。很多眼尖的网友发现，答题平台的在线人数有时会在霎时暴跌几万到几十万不等，甚至还呈现过现场直接“翻车”的为难场面，某次直播中，在线人数显示3万多，但是却有12万多的人答对了成绩，这就让答题人数的真实性大大遭到了质疑。
这种在线人数和答题人数的逆差，是直接损害通关者利益的，由于答复对成绩的人数越多，每团体能分到的奖金就越少。究竟有多少用户是真的通关者，普通用户无法知晓，这个数字只能以平台给出的为准，真实性无法考证。也有网友直接在社交媒体地下质疑，以为“假用户”均分了“真用户”奖金，以极低的本钱制造惊动效应与人气效应。
终究是门“生意” 如何盈利？
在全民狂欢的同时，也有很多人有个疑问，直播答题平台每天大把大把的撒钱，图的是什么呢？这么烧钱什么时分是个头？能给平台带来什么益处？
先不谈盈利形式，最复杂也最能给平台带来直接益处的，就是“低本钱获客”。互联网时代，流量最贵。目前来说，用惯例渠道获客的本钱曾经飙涨至几十块钱，像金融这种高端圈子的获客本钱更是曾经破百，关于APP软件更是复杂，扫码、送礼、物理引流等等，获客既复杂又费钱。
但是直播答题平台这种方式，让获客成为既复杂又廉价的事情。以王思聪微博上预告的那一场来说，10万元的奖金，带来的是28万的在线流量，假如用复杂的均分来说，吸引一位用户的本钱才不到4毛钱。按最初通关均分奖金来说，假如去掉一些“虚拟”的用户，其实真实付出的本钱还可以再少一些。在直播平台用户增长触及天花板的如今，以如此低的本钱少量获客，无疑是一笔划算的生意了。
另外，在少量获客之后，广告植入的收益也就随之而来了。虽然初期在直播答题平台并未见到广告植入的状况，但这并不是常态，置信随着参与答题的人越来越多，广告支出将会是最复杂直接的变现方式。目前我们可以看到，在一些答题平台上，曾经呈现了一些广告商的专场，将广告主的一些内容、产品融入到标题中，也算是对“金主爸爸”最直接的回馈。
“撒币之战”能撑多久？
中国的网络直播市场，在2017年到达4.17亿元，估计在2018年将接近5亿元，时机是有的，但是钱也不是那么好挣的。虽然直播答题平台的获客战略和盈利形式是明晰的，但是这种需求靠少量钞票砸出来的风口，难免会存在一些硬伤。
首先是同质化竞争的成绩，从王思聪开年在微博上宣布“撒币”之后，很多人都没想到，这一句话，不只让“撒币”成为热词，更是成为了各平台“烧钱大战”的导火索。短短一周多工夫，曾经有多家平台涌入，但是千篇一概，除了奖金不同，请来的明星掌管不同，其他方面简直完全分歧，这场走向白热化的烧钱大战，谁先停上去，谁就输了。
其次，这种低本钱获客战略能够招致“来得快，去的也快”，由于用户都是冲着“钱”来的，或许是被想取得复生卡的亲戚冤家约请出去的，奖金不能够永远这么高，而且如今一个普遍的景象是，高额奖金普通得不到，能失掉的都是几块或十几块的“火锅奖”，奖金的引诱在增加，新颖度也在降低，很能够这股答题热潮很快就会冷却上去。
另外，就是广告支出能否支撑宏大投入的成绩了，目前不晓得会有多少广告主情愿为这种不到半小时一场的直播买单，假如平台继续以高额奖金作为吸援用户的手腕，甚至不惜花掉一半的流水，那么发出本钱、转亏为盈将变得异常困难。
结语：别让答题成为直播平台的“春药”
2017年是全线疲软的直播行业洗牌之年，很多平台默默地加入了舞台，能留上去的，日子也不好过，必需寻求打破。但谁曾想，2018年的直播新风口来得如此之快，各家平台自然不会随便放过这个给本人“续命”的时机。
在目前方式单一的窘境下，直播答题平台只能在别处多花心思，比方捆绑流量明星和大平台，像西瓜视频有小鲜肉助阵，映客邀名嘴掌管，花椒跟《一站究竟》协作等。
有人描述如今的直播答题就像是网络直播的“春药”，救得了一时，救不了一世，很有能够稍纵即逝。无论怎样，直播平台间的大战曾经打响，最初鹿死谁手，还得拭目以待。