当下的中国影院市场正走向高速开展期，但除了规模上的数量激增，关于一个成熟的电影院市场而言，在票房之外，影院还应该有更多的能够性。

电影作为古代艺术方式，已成消费者，特别是年老消费群体生活中不可或缺的一局部。随着观影方式日渐多元化，影院为消费者提供了丰厚兴趣的情境体验，但在新文娱休闲方式一日千里的当下，单纯的影院形式曾经难以留住年老一代的心，在观影的同时能有更多体验是打破口之一。

影院和书店，两个文明气质相近的商业形状组合起来，自然发作意想不到的“化学反响”。但是“影院+书店”形式并非复杂的结合运营，突出特征、交融共生，深化发掘文明消费潜力才是这个组合的初衷。来自珠海的诚丰影城，不断努力于影院交互式互动空间的研讨与打造，在“影院+书店”形式的根底上，旗下首间主题影城首创“电影·书店·生活馆”的新型影院运营形式，重新定义电影消费。

把影院、书店、生活馆“混搭”在一同，这种联动形式，能否为影院带来新的文明附加值？能否完成影院运营形式的“转身”？赢商网采访了珠海诚丰文明传达无限公司总经理彭福星，听他解析该商业形式的竞争优势及诚丰影城的开展逻辑和将来想象空间。

珠海诚丰文明传达无限公司总经理彭福星

01

电影+书店+生活馆

做最不像影院的影院

来自国度旧事出版广电总局电影局的数据显示，2017年11月20日下午6时57分，中国电影年度票房打破500亿元大关，观影人次到达14.48亿，同比增长19%。电影市场以及相关配套效劳带来的市场规模，也令诸多圈内圈外人垂涎欲滴。

“垂涎”国际电影市场规模以及自身在商业地产范畴的开发优势，越来越多开发商尝试跨界，涉足正处于飞速开展阶段的影院行业。来自珠海的诚丰集团也不例外，2010年，集团成立珠海诚丰文明传达无限公司，以诚丰影城、诚丰文明MALL、诚丰美术馆三大系列产品立足广东，面向全国。其中，集团在影城板块的投入，更为珠海电影市场注入一股弱小的新动力。2013年至今，诚丰影城已成为珠海最大连锁影城，并开端发力全国市场。

据彭总引见，目前，诚丰影城经过两种影院形式停止扩张：一种是规范影城，为公司规模化开展树立根底，次要满足消费者普通的观影需求；另一种是主题影城 ， 首创“ 电 影+”的新型影院运营形式，这也是诚丰影城将来主力开展方向。据理解，诚丰主题影城经过交融书店、花艺木艺、咖啡轻食、艺术空间、科技体验空间等精品项目，把观影、休闲文娱、艺术、生活融为一体，为消费者提供一个综合的文娱休闲、社交空间。

作为诚丰影城旗下首间主题影城，12月16日停业的诚丰影城杭州店出现出三大特征。

诚丰影城与京东图书达成图书全种类协作 ， 包括中文、原版、日台版近300万册，涵盖休闲、艺术、摄影、绘本等各式书籍，和京东线上同步出售。此外，只需是诚丰影城的会员，都可享用十天内收费借阅图书的效劳 ；

影厅 采用 无人检票零碎 ，设有售取 票一体机，观众可以直接自助式扫码购票观影；

生活馆 内 售卖各类原创设计精品 ，每一个细节都 表现“好好生活”理念。

彭总通知赢商网，诚丰影城杭州店旨在让每个走进电影院的人都能感受将工夫糜费在本人喜欢事物上的美妙，让电影走进生活，让心灵在字里行间舒活。“不只是欣赏一部电影，书籍、鲜花、咖啡，你能想到的一切文艺，简直都能在这找到。”

02

源于电影，却不止于影院

将来三至五年方案拓店150家

在彭总看来，消费晋级的大环境下，消费者有了更高的要求，其需求也出现多元化和复合型，影院要勇于转型、变革，不时尝试创新影院形式。只要在这个根底上，才干保证影院的中心竞争力，要做到源于电影，却不止于电影院，使电影院成为一个消费者向往的空间。

如今，诚丰影城的创新运营形式正逐渐刷新消费者对“影城”的固有概念，将影城从提供单一效劳的场所，转变为有温度、有想法的休闲文娱空间 。影院 不再只是看电影的中央，可以有作家签售和书友会，有创业咖啡厅和讲座，有艺术展和花艺班，有更多……

观影只是消费者消费的一个入口，诚丰影城要把这些年老人聚在一同，把有理想的人聚在一同，成为不时分享和获取信息与思想的空间。

据理解，诚丰影城也在探究电影和VR的结合 ，目前， 诚丰影城已投资VR范畴抢先品牌“超级队长”。将来，诚丰影城也会借助超级队长，加大对VR影厅建立的投入。“诚丰影城会把VR技术使用到影 厅中， 打造VR影厅 ，务求 让VR技术成为诚丰影城的一大特征。”彭总补充道。

正是基于这样不时探究和创新影院形式，诚丰影城希望将新的理念带到更多不同的城市。在现有全国30家影院的根底上，诚丰影城方案将来三到五年在全国规划超越150家直营影院 ，并且 依据不同城市、不同项目定位，做到一店一色。经过空间应用、艺术设计，打造诚丰特征影院。

03

祭出“社交化”的大旗 

诚丰影城“卖”的是互动社交空间

在目前影院运营高度同质化的市场中，“千家影院一张脸”的景象也越创造显。而影院的疾速长在一定水平上也浓缩了运营实体的市场占有率，如何吸引更多强消费群体、坚持继续增长的赢利就成为每家影院必需仔细考虑的成绩。

业内人士以为，中国电影和影院都处于晋级换代的转型期，影院除了不时优化观影体验，发明附加值才是影院愈加要注重的。

互动社交就是发明附加值的方向之一。无数据显示，冤家、情侣、家人，为了满足日常的社交需求而走进影院成为最大的观影动力之一，影院的社交场景触发了更多消费需求的能够。这也标明，一个观影2.0时代的到来，即以用户为中心的电影社交时代的开端！作为电影的放映终端，影院要满足消费者的社交需求。

彭总称，诚丰影城经过“电影+书店+生活馆”的联动形式开展，最终会由买电影票、买书、买精品向互动社交空间的方向靠拢。

诚丰影城祭出“社交化”的大旗，从用户社交行为着眼，经过在主题影城方面的继续探究，匠心打造全新的特性化连锁影院品牌，将来将成为中国群众文娱社交重生活方式的提供者。