2017年在农药、吃鸡以及短视频的风水轮转中划上了句号。新年伊始，就当大家还在预测2018元年新风口时，在线直播有奖答题以火箭升天般的速度火了，火的让人措手不及。各大平台之间的一场没有硝烟的烧钱战役无疑是在所难免了。

大家喜欢称在线直播有奖答题为“撒币 游戏 ”，话糙理不糙，确实就是这个意思。“撒币游戏”是各大平台近期新推的有奖在线答题的新玩法，游戏规则很复杂，每场直播设定12道选择题，经过弹幕技术供网友选择答题，全部答对则为通关，两头答错还可以经过分享答题取得“复生卡”持续答题，最初的通关者便可以瓜分此场奖金。

编者最先接触的有奖答题便是昔日头条的“百万英雄”，入口很多，从头条系旗下的一切APP都能找到，包括昔日头条、抖音、西瓜视频、外延段子、火山小视频以及懂车帝等。人气最高，同时奖金也最丰富，此前单场最高奖金到达了500万！可谓大手笔，大制造。

前两天（1月20号21:00）由华少掌管，长安福特资助的百万英雄专场，拉开了百万英雄首场 汽车 广告主的 营销 尾声。在华少（头条的力气的确很弱小，华少、柳岩等明星时常被邀约上百万英雄）掌管的百万英雄场，长安福特以敢为人先的姿势，作为第一家汽车客户广告主抢先占领百万英雄的营销诺曼底。

从直播的环节设定来看，百万英雄给予长安福特的权益还是相当丰厚的，包括品牌显露、创意浮层、掌管人口播、掌管人互动、原生广告视频以及成绩定制等多种植入方式。

令编者印象深入的就是那道定制成绩了，玩法新颖，效果可见。原题是：“为提升精准操控功能，长安福特锐界的后悬架用了哪种资料，以加重车身重要？”作为从事汽车 媒体 的编者，这道题无疑是送分题，但关于吃瓜群众来说，还真没那么容易。大家都晓得汽车底盘的金属资料，通常以铁质/增强钢为主，包括悬挂零碎。但为了降低簧下质量，提升操控；加重车身质量，降低油耗，优秀的汽车在悬挂零碎中时常采用强度更高、质量更轻的铝合金资料，比方下摆臂和羊角。锐界的后悬挂就是采用了同级为数不多的铝合金材质。该题答完之后，华少还口播为网友科普悬挂知识，不论网友答对与否，在华少复杂明晰的科普后，锐界优秀的操控功能口碑令在线两百多万的网友印象深入。

此外，比方锐界的TVC中插广告，广告前后，华少串词异样给满分，不怕他自豪。“接上去是特别重要的时分，福特广告请出去”、“广告拍的太好啦，下次多给点钱多看会，我还能喝口水好吗，每次都是几秒钟”。从小编本身的体验来说，这样短短五六秒钟、不遮掩，且在华少的幽默幽默的口播下，仔细看完广告难道不是最少的尊重吗？万一下一题和这段广告有关怎样办！

整场答题完毕之后，小编特意去百度指数搜索了一下有关长安福特和锐界关键词指数。后果万万没想到，其百度指数和直播前后相比，飙涨了5.3倍 ！霎时超越同级竞品（汉兰达、途观L），完成弯道超车。新年新战场，长安福特在百万英雄的营销战役中，打响了汽车范畴的开门红。

广告烧钱不假，但不同的广告性价比显然也不同。以汽车为例，作为家庭仅次于房子的大件消费，消费者选择尤为慎重。为此，如何将本人的产品定位和卖点无效的传达至潜在消费者成为车企们的广告痛点和营销难点。

百万英雄这种在线互动有奖答题视频直播的全新形式将创始全新的视频广告方式，相比优酷、腾讯视频等动辄超越一分钟的长视频广告，百万英雄的视频广告更短，且方式更多样，广告产品埋入更深，效果无疑也更好。用户体验决议广告效果，假如将广告体验分红“排挤”、“无感”以及“有意思”三类，百万英雄的广告体验一定是第三种“有意思”这一类别。

视频越来越短是趋向，总耗时越来越长也是趋向。虽然此场百万英雄，锐界的定制成绩仅有一题，华少口播也只用时10秒，但百度指数霎时剧涨5倍之多。广告很短，效果却很彪悍！

在头条系旗下众多优质产品的公关背书和资源支持下，百万英雄这位“富二代”一经问世便势不可挡，百万英雄上线未满两周，西瓜视频便摘得 苹果 App Store总排行榜桂冠，在线人数最高达510万。

经过首场汽车范畴的广告主跨界营销效果来看，车企新的营销阵地显然已到来。

聪明人在答题，而聪明的广告主则在出题。