拥有600多万粉丝的“罗胖”，要率领他的《 罗辑思想 》进军A股了？

　　1月中旬，一位接近 罗辑思想 中心高层的人士通知经济察看报记者，《罗辑思想》公司主体北京思想造物信息科技无限公司（以下简称“罗辑思想”）正酝酿2018上市方案，并与多家券商投行停止沟通。

一位大型券商投行部人士亦向记者泄漏了上述音讯。该投行人士补充表示，投行方面曾向罗辑思想方面提出过海内上市的方案，但罗辑思想方面曾经决议将上市地点放在A股市场。

“一个重要缘由能够是品牌方面的缘由。罗辑思想的定位是‘知识效劳运营商’，其商业形式也是专注于知识付费，其次要受众在国际，‘知识付费第一股’的概念在A股市场或许还能博得不错的估值，A股上市也能为其带来更好的品牌效应。”该投行人士称，2017年罗辑思想利润过亿，就财务目标而言，并不存在妨碍。

记者就上述状况向北京思想造物信息科技无限公司公关人士求证，截至发稿未取得回复。

无论如何，这样的音讯让知识付费行业为之一振——这个“风口”上的行业，或将无望沐浴资本市场的春风。

　　 罗辑思想的逻辑

　　此前，曾有一份网下流传文件称罗辑思想将方案于2018年下半年提交A股IPO请求，目的2019年年底前登陆创业板，其营收与利润数据：2015年、2016年、2017年Q1的营收辨别为1.59亿、2.89亿、1.51亿；净利润辨别为1860万元，4462万元，3805万元。并称其拟Pre-IPO融资9.6亿元，投资者包括：腾讯、 红杉资本 、 英雄互娱 等，估值约70亿元。

　　但罗辑思想开创人 罗振宇 随后便回应称上市“没有工夫表”，也对“70亿估值”一说予以否认。目前，取得罗辑思想官方盖章认可的最新融资音讯和估值信息为2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，中国文明产业基金领投， 启明创投 等跟投，同时 柳传志 等行业大佬参与了罗辑思想的股权众筹。 华兴资本 担任独家财务参谋。

　　《罗辑思想》2012年开播，经过长视频脱口秀的方式打造IP影响力，一工夫成为景象级产品。地下材料显示，《罗辑思想》长视频脱口秀积聚播出了205集，在优酷、 喜马拉雅 等平台播放超越10亿人次。2015年12月，作为《罗辑思想》出品人及主讲人“罗胖”罗振宇推出了付费订阅的内容平台“失掉”，开端尝试和探究“知识付费”的商业形式，从复杂的卖书商晋级成为“知识效劳运营商”。2017年3月开端，《罗辑思想》节目由视频形状改为音频，由周播变成小日播，并片面转移至“失掉”App，其它一切音视频平台不再更新。

　　地下材料显示，《罗辑思想》2012年开播，经过脱口秀方式迅速积聚少量IP粉丝。在累计播出了205集之后，在优酷、喜马拉雅等平台播放超越10亿人次。尔后，2014年5月，《罗辑思想》开创人罗振宇、 申音 正式分裂分家，天眼查数据显示，本次上市主体北京思想造物信息科技无限公司成立工夫为2014年6月7日。

从“失掉”APP的界面可以发现，细分其支出来源，次要有4块，听书VIP会费、电子书售卖、订阅大咖专栏和商城。

听书VIP的免费形式分为包年、延续包月、单月和试用7天。一年365元，延续包月35元，一个月48元和试用7天0.1元，抵消费心思洞察非常到位。经济察看报统计发现听书目录中搜集了2047本电子书，以精髓摘要的方式在20分钟左右的音频节目方式出现，其中“视野”、“心思学”、“历史”、“商学”、“自我管理”、“管理学”分类超逾百本。而一些非精髓摘要的电子书则需求另外付费购置。

而除此以外，“订阅专栏”入驻32位主讲人，订阅价钱为一口价199元，订阅人数出现了从2万到23万不等的形态。以北大经济学教授薛兆丰为例，其开设的经济学专栏订阅用户超越了23万，依照199元/人的价钱计算，总金额超越了4500万。即便是绝对小众的果壳网总编徐来，2.3万的用户数也能获取400万左右的营收。虽然其详细分账比例无从得知，但从以上数据来看，“知识付费”已然成为风口。

商城作为流质变现的另一种方式，不只卖实体书，同时也有年货、礼品、艺术品、文创产品、差旅用品、线下课程等开架售卖。

　　 知识付费的春天要来了吗？

随着视频、音频版权生态确实立，用户的付费习气也开端得以树立。受害于此，知识付费的生态逐步成熟。

除了罗辑思想的“失掉”APP，知乎也推出了知乎Live和值乎，果壳推出了外行和分答，喜马拉雅和蜻蜓FM也推出了付费音频节目。一些具有较强声望的IP曾经在知识付费的“风口”上掘得第一桶金。

　　已经打造过景象级网综《奇葩说》的 米未传媒 ，其开创人马东在喜马拉雅《好好说话》一个收听付费账户需求领取198元，虽然未知付费用户的详细数量，2017收听频次到达6000多万；除此以外，《每天听见 吴晓波 第一季》收听频次1000多万，吴晓波频道订阅用户101.2万。喜马拉雅CEO余建军曾表示将继续打造音频IP。

　　 广发证券 研报显示，知识付费市场蓬勃开展，新玩家不时参加。2016年被称为知识付费元年，少量知识付费类App及分量级子栏目上线。知识付费继续获资本喜爱，仍处于高速增长中。依据阿里使用分发统计：2017年二季度，喜马拉雅、失掉、分答等App都有分明的增长，其中，喜马拉雅、失掉、分答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级：“中产焦虑+消费晋级”提升用户付费志愿，消费晋级凑合费知识的需求是行业开展的内在驱动，内容的晋级将给行业带来新的机遇，市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值，测算失掉2016年知识付费市场规模29.7亿元，2020年知识付费市场规模估计为80亿-240亿元。

虽然知识付费的风口谁能拔得头筹暂未可知，但若能抢先一步登陆资本市场对品牌溢价势能发生更大助力。但是，此间亦存在不确定性。

上述投行人士亦表示，技术“失掉”平台的内容供给已不再单一以罗振宇的团体影响力，但“罗胖”这一IP抽象仍然与罗辑思想高度挂钩，关于公司上市而言，这是一项重要的潜在风险。除此以外，市场亦有局部质疑罗辑思想刻意打造“知识焦虑”从而取得估值溢价的价值取向，能否会构成其上市的影响要素，亦未可知。

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