2017年，彩电市场正在进入一个并不美妙的冰封期，略显波动的盘面下暗潮涌动。

依照不同统计口径，去年国际彩电市场销售规模下滑超越5-10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。从产品利润端看，除了多数领头羊，大少数传统企业和创新品牌“不是下降就是盈余”。

互联网 品牌日渐消亡

4年以前，当传统电视面临电视开机率越来越低而一筹莫展时，敏锐的互联网公司找到了进入这个行业的契机，以乐视、小米为首的互联网电视品牌，重新唤起年老人关于电视产品的热情，电视产品的开机率立刻有了复苏的表现。毫不夸大的说，互联网电视品牌的呈现为传统电视品牌的开展指明了路途。

从萌芽到进入巅峰，互联网彩电仅仅用了2年。据不完全统计，2015年互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，近20家。2016年全年彩电批发规模更是历史性的打破了5000万台大关。

到了2017年，画风渐变，大戏迭出。神话乐视疾速陨落、国资背景看尚被曝资金链危机、微鲸境遇也难言悲观……绝大局部互联网电视企业都没能逃脱被行业洗牌的厄运，大潮退去后，反倒是传统彩电老兵凭本身硬实力后来居上走出了本人。

在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，与在技术范畴深耕多年的传统彩电制造相比，互联网电视与各大平台协作的内容优势占尽宣传先机，成功吸引了消费者的眼球，也将电视智能化推向了不可逆转的慢车道，但是到了真刀真枪的靠硬件技术博出位的实战比拼上，互联网电视品牌却无一例外的先后败下阵来。没有健全的消费形式，再褪去 投资 的力挺和噱头的外衣，互联网电视就仿佛得到了黑暗中行走的孩子，没无方向，无法前行，甚至丧失最根本的生活之力。

冰封期如何“破局”

彩电热情熄灭的黄金岁月曾经过来，无论是从资本市场、下游供给链还是已对新机审美麻痹的消费者，各个环节都已感遭到市场的寒意。那么，在冰封期里，“围城之困”如何破局?

业内人士以为，将来品牌溢价才能将是企业占据行业话语权的重要砝码，特性化、高端化、技术创新才能将是表现企业溢价才能的关键。

1、 彩电业前行中心要素：技术改造

随同消费者对电视产品体验需求逐步晋级，技术改造是驱动彩电业前行的中心要素。

陆刃波以为，不管是彩电行业还是其他行业，技术创新永远是时代提高的第终身产力。虽然“搅局”的互联网品牌日渐消亡，但是新技术品类之间的角逐，仍将掀起新一轮的“血雨腥风”。

在他看来，2018年在彩电业的革新中，只要夯实已有技术并不时开发新技术，放慢产品线规划，才干在剧烈的竞争中谋得一席之地。

确实，在彩电行业，尤其是以零件显示技术、音响技术等零碎创新为中心竞争力的企业，假如谁的中心技术落后，无异于将头放在铡刀下，任人分割。

2、彩电业重要方向：高端化产品构造晋级

据统计，往年国际中产精英人群估计到达1400万人，这局部消费者把“追求质量消费”成为更为关键的购置理由，价钱曾经不再是消费者高端产品定义的独一要素，取而代之的是质量、功用的提升。

奥维云网数据统计，2017年1-10月6000+以上产品的销售奉献呈增长态势，其中线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。此外，1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%，较去年同期增长了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。

奥维云网以为， 2018年彩电市场全体走势仍然会延续消费晋级之路，大屏化、高端化、特性差别化的消费需求特征会愈加的分明。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技术标签性产品会进一步博得消费认可。而量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等分明带有“高端”符号的产品会在明年持续失掉提升。

3、彩电业竞争关键：搭建智慧家庭入口

无须置疑，智能电视正在取代传统电视。来自勾正的数据的理想，估计到2020年，智能电视存量超越2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视抵达率将逐渐攀升到70%。

业界剖析以为，彩电行业开发人工智能电视只是第一步，最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权，把电视打形成将来智慧家庭的控制中心和神经中枢。

康佳多 媒体 产业本部总裁常东也表示， “以前彩电只是一个复杂的接纳性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。”

电视厂商们正在经过技术晋级攫取客厅的物联网中心，而将来电视屏幕能否能吸援用户投入更多工夫，还需求考验。但低谷中存机遇，这是市场不变的规律。

来源: 中国 家电 网  作者：陈晶