1月23日，数娱梦工厂在上海举行“付费时代 文娱晋级”2018中国泛文娱产业顶峰论坛，亿欧受邀参与。
淘票票 总裁李捷在论坛上宣布了题为《 宣发晋级，助力中国电影下半场 》的主题演讲，精彩观念如下：
1、中国用474部影片发明了558亿的票房，均匀上座率才到14.2%，这对影院的运营和开展提出了严峻的考验。
2、 中国电影的将来有三个小气向，一是内容晋级，二是体验晋级，三是宣发晋级。
3、 互联网产业中心办法是以用户为中心以及疾速迭代，中国电影要自创互联网产品的办法，特别是在宣发方面。
附演讲全文，经亿欧编辑整理：
2018年开年，我先谈一下关于电影和 电影宣发 的事情。
过来半年，特别是去年下半年，中国国产电影发明了很多爆款，包括《羞羞的铁拳》《芳华》《后任3》，越来越多的类型化电影取代了过来的商业化爆款大片，成为景象级的头部内容，中国电影的美妙将来来了。
其实中国电影经过了相当长一段工夫的自我更新和退化，互联网视频、社交平台抢占了用户的碎片化工夫，这对电影有很大影响， 去年夏天一些优质的国产电影的呈现，对整个文娱行业，电影行业的开展和头部内容的打造起到了很重要的作用。
首先复杂说一下淘票票，很多人能够用过这个产品，我们自身是电影购票和观影决策平台。淘票票目前掩盖中国25000万观影用户，每天拜访的日活用户接近850万，每天平台上发明出来的影评，长影评和短影评大约有10万条。淘票票曾经从晚期的购票工具平台开展成为观影用户的决策平台，大少数电影用户选择电影的时分，十分关注淘票票的评分，用户的影评和评论。
我明天的主题是说《宣发晋级，助力中国电影下半场》，先来看一组数据， 2017年中国电影票房560亿左右，影院数打破性地到达了9212家，屏幕数是5.1万块，超越美国的4.4万多块，雄居全球第一，观影人次达16.2亿人次，但是上映的影片只要474部，而美国2017年上映的影片到达600部左右，也就是说中国用474部影片发明了558亿的票房，美国如今的票房数字跟中国根本接近，所以我国的电影内容在供给上是缺乏的，而且中国如今国产电影的均匀上座率才到14.2%，这对影院的运营和开展提出了严峻的考验。
淘票票过来坚决走平台化路途，做增量市场。2017年春节档我们作为联发方参与了《西游伏妖》和《披荆斩棘》两部片子，暑期档我们参与《战狼2》，国庆档参与了《羞羞的铁拳》，贺岁档则是《芳华》《后任3》。根本上中国的头部爆款电影面前，我们都在做很多任务。
在和这些片子协作进程中， 我们看到整个中国电影的将来有三个小气向，一是内容晋级， 从传统的搭班子拍电影渐渐到工业化消费，系列化电影以及工业化电影成为一个方向。我特别提两部电影，一个是开心麻花的三部曲，《夏洛特懊恼》《驴得水》和《羞羞的铁拳》。一个是《后任》1、2、3，系列电影自身是工业化电影的重要标志，能拍系列电影就是工业化电影的表现。
二是体验的晋级， 荧幕数添加，电影播放效果更好，包容了IMAX、IMAX3D、IMAX4D、中国的巨幕、全景声等全世界最好的技术，中国电影院投资者把用户体验放在很重要的地位，同时也有很多缺乏，比方少量3D电影是由2D转换过去的，影片方觉得3D会更贵，和科幻电影更搭，但影迷实践上更喜欢看2D，前段工夫上映的科幻片《灵异杀手》就是这样，一切影迷激烈要求看2D。还有影院购票的入口以及我们整个购票体验场景还是不够好的。
明天我们重点不是体验晋级，用户晋级，而是宣发晋级。 传统的电影宣发以中心化传达为主，更多应用艺人、明星、话题做媒体中心化的传达，一切的传达围绕艺人展开，包括路演、首映式、线下活动等，用户是主动承受信息传达的。
四五年前宣发常用的手腕是绯闻，一部电影要上映的时分，男女配角一定会放出被偷拍的照片和花絮，目的是吸援用户关注电影。2014年影评、票务开展起来，相似豆瓣和淘票票让用户不再只是作为受众呈现，而是参与其中，用户看电影之前点击想看的电影，看完电影之后宣布电影评论，全链路的数据成为电影宣发很重要的数据。
如今一部电影在宣传的时分60%以上的本钱投入不在传统媒体，地铁和灯箱广告，而是在新媒体，新媒体包括社交平台，大号，口碑，用户评论。2017年是数字化宣发十分弱小的一年，大家可以看到，无论是《芳华》还是《后任3》，宣传公司的很多任务在电影上映后一段工夫里曾经被大大弱化了，少量传达是用户发明的，用户自主在快手、微博、贴吧，疾速传达各种关于本人对电影的解读和一些看法。
以《后任3》为例，《后任3》有两段很重要的视频起到了火上浇油的作用，一个女生看完电影当前，在电影院哭得声嘶力竭，这段视频震动了很多年老人，还有一个老大爷拿着一束花，老太太哭成泪人的视频，这种宣传传达度十分广，替代了以前的传达。
将来电影宣发是用户互动型的网络宣发， 我提示在座一切导演，要高度注重影评及用户的评论。我们平台有10万条用户评论，我们看到电影宣传公司定的宣传基调，现实上很多和用户评论不符，导演以为是青春、阳光、高兴的电影，用户评论里有很多关键词指向，恶搞、丧、烂片。这个认知差别是阐明我们电影制造片方像看待本人孩子一样，前期剪了5、6遍，看了很多遍电影作品当前，曾经爱上片子，看不到片子的缺陷了，在电影消费和剧本创意进程中，用户意见能够对电影有很重要的影响。
将来电影宣发会变成什么样？这里讲一个结论， 整个中国互联网十分弱小，如今为止我们独一屹能和全世界竞争的是互联网，互联网产业的一个中心办法是以用户为中心，第二是疾速迭代，我以为中国电影其实是要自创互联网产品的办法，特别是在宣发方面。
其实中国电影用户的成绩是中国有4.5亿观影用户，16亿观影人次，涵盖一到五线城市，这给电影宣传带来很大的困难，缘由是中国不同城市的观影用户像是在不同的国度，有美国的观影用户，一线城市的白领，喜欢看本国的，英雄和情怀的片子，也有韩国电影的用户，喜欢看纪实题材，也有像第三世界国度的用户，喜欢打闹欢乐的片子。
由于一到五线城市的分化，观影人士庞大的分层，用一个战略不能够打到一切用户。其实我们想，在将来以用户为中心的宣发中，海报和物料以及预告片会不会有不同的AB方案的测试，不同的地域用不同的海报，互联网平台可以做到千人千面。
淘票票在这之中做什么，我们在上周做了一个重要的决议，在数字化媒体时代，我们要在根底设备中帮导演和片方打造一个自媒体的智能营销平台，我们跟微梦协作成为合资方，组建了掩盖20万电影大号自媒体的矩阵。
在电影的自媒体化投放当中，可以有三个关键词，自动化，数据化和全链路的效果监控，经过这个智能营销平台可以看到，我们经过阿里 大数据 ，经过互联网产品，把十分传统的广告宣发形式转变为以产品为中心的互联网传达形式。
互联网对电影的改动是什么？我以为互联网并不会改动内容消费，一切人说用互联网方式改动内容消费这件事很扯，内容是有创意，无情怀的，但是互联网可以改动宣发。看硅谷与好莱坞，技术如何参与到电影全链路中，改动电影的传达和发行，但是电影是内容为王，创意产业，并不会被互联网改动内容消费。
将来中国电影市场慧呈现线上和线下的交融，电影是线下体验，但是角色是在线上发生，所以线上线下可以打通。第二，电影是内容创意的产品，宣发的产品化和内容的创意化可以结合。第三、传统不再是主流，我常常跟导演和制片人说不要谈宣发，宣发指的是用户是受众，要谈用户参与，用户才是你真正电影的传达和宣传的主力，当电影公司和宣传公司不把用户看作中心，而是把物料、预告和海报看作中心，把我想讲什么看得很重要的时分，电影宣传就会失败。