在“得IP者得天下”的这几年，IP经济以燎原之势成为扑灭市场的一把大火。虽然火爆，但其价值照旧具有一定的局限性，除了文学财富到影视作品或游戏的变现外，其它区域一片寂静。

　　不过如今不一样了，由于努力于做电影行业“水电煤”的 阿里影业 入场了。

　　1月17日， 阿里巴巴 影业集团（以下简称“阿里影业”）宣布，阿里影业集团旗下的衍生品业务受权宝，将与 阿里巴巴集团 旗下的IP受权买卖平台阿里鱼停止片面整合，展开IP认证、IP受权、买卖撮合、营销等一系列链条效劳，向着IP范畴片面进击。

　　 阿里鱼牵手受权宝，

　　 共建内容商业化的“根底设备”

据国际受权业协会（LIMA）统计，2016年，全球受权产品批发额达2629亿美元，年增长4.4%，其中亚洲市场的增幅达8.8%。该协会预测，中国际地和香港在2020年将生长为亚洲最大的受权市场。

基于于此，不难发现，这两年国际有关品牌受权的公司层出不穷，国外大大小小的品牌受权也纷繁向中国抛出橄榄枝。虽然炙手可热，但放眼整个国际品牌受权市场，缺乏内容商业化的根底设备却是最致命的成绩。

这次阿里鱼和受权宝的整合恰恰填补了这个空缺。复杂来说，这次整合的后果就是阿里鱼将作为受权与衍生品业务品牌，为IP版权方和阿里生态体系的品牌商家提供全链路效劳，打造面向全球受权产业链的新根底设备，放慢推进内容商业化进程。

作为最早的入局者，阿里影业在影视、动漫、游戏的衍生品受权、开发和销售方面的表现一向令人欣喜，例如2015年，《碟中谍5：奥秘国度》的衍生品销售额超人民币1000万元；2016年《星际迷航3：逾越星斗》衍生品销售额超人民币4000万元；2017年，PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等项目推出后大受欢送，仅《三生三世十里桃花》的衍生商品累计销售金额就到达了3亿人民币的量级。

　　2016年5月，作为 阿里巴巴 集团旗下创新文娱版块，阿里鱼在全球粉丝经济峰会首度地下亮相。据阿里鱼总经理应宏引见，阿里鱼以阿里大数据为根底，加大了整合阿里生态体系内资源的力度，衔接IP方和天猫、淘宝的品牌商家，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开拓全新渠道。好像电商、领取体系的搭建一样，阿里鱼极具里程碑意义地成为行业必备的根底设备。

　　借助阿里鱼平台，除了天猫淘宝上的品牌与商家能更便当地与国际外优质版权展开跨界协作外，诸如《 功夫熊 猫3》、《愤恨的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP，以及《大鱼海棠》、《捉妖记2》等国际超级IP，甚至是艺术范畴中的荷兰梵 高博 物馆，大英博物馆，中国国度博物馆等都在经过阿里鱼平台展开受权业务。

在受权业务蒸蒸日上的同时，阿里影业也进一步由影视行业切入了衍生品范畴，并获得了亮眼的成果。

2017年8月，阿里影业推出全新品牌“受权宝”，在原有的电影、动漫、游戏类IP之外，将IP版权品种扩大至全文娱产业，包括影视、游戏、文学演唱会、综艺、明星等。就此，受权宝构成了一个以IP为中心，发掘各类型衍生品的放射状商业链条，为阿里影业打造了一个可变现的价值渠道，全方位赋能内容商业化产业。

IP受权和衍生品业务在中国尚属新兴行业，拥有浩瀚的想象空间，而阿里鱼与受权宝的这次整合，不只是整个行业的“兴奋点”，关于抓住这个千亿级市场的阿里而言异样也是意义特殊。

　　 入局千亿级市场，阿里影业将来可期

据阿里巴巴2017年财年（2016年4月1日至2017年3月31日）数据显示，阿里巴巴集团中国批发平台的商品成交额打破人民币3.7万亿元。可以预见的是，在中国消费晋级的大背景下，IP受权商品将是一个宏大的潜在增长点。 

　　众所 周知 ，小说、电影、动漫、手游、衍生品等范畴的IP联动开发早已是大势所趋，但这种规模较大的跨范畴整合对任何公司而言都是个应战，没有雄厚的资本怕是无福消受的。

透过此次整合，阿里巴巴集团对IP受权和衍生品业务的注重水平自然显而易见。

受害于阿里巴巴集团全球抢先的电商生态、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，阿里影业的综合开发业务目前曾经显示出微弱增长势头，在IP受权和衍生品开发和销售方面也具有宏大且共同的优势。

先看下游IP方，一方面，阿里巴巴以其遍及全球的业务网络和品牌效应的后天优势，为阿里影业提供了诸多优质IP。截至目前，阿里影业衍生品业务已与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、圆谷等海外外多家IP版权方达成协作。

　　另一方面，除了本身拥有内容制造和宣发业务，阿里影业还可以联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、虾米音乐、 大麦网 、阿里文学、阿里游戏等业务，源源不时地孵化和培育出新的IP资源。

当然，阿里影业并非是复杂地衔接IP方和品牌商家，而是基于阿里巴巴拥有的海量用户和消费数据，在产业中游精准地婚配IP和商家，把用户的需求和消费趋向精确地反应到IP方和商家端，让IP运营和变现效率最大化。

同时，产业下游方面，阿里巴巴电商生态在2017年财年全年有超越5亿的挪动月度活泼用户，还无数据智能工具、领取及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新批发根底设备，可以在开发、营销、销售、领取、物流等环节全程效劳IP方和品牌商家。

经过阿里影业在产业上、中、下游的优势和成果不好看出，国际最具条件展开IP受权和衍生品业务的综合集团非阿里巴巴莫属。

一向努力于引爆全球IP与电商间 “核反响”的阿里巴巴，不只无数据、有商家、有用户，还可以打造从IP的开发到定制，再到分发、受权等一系列环节的买卖闭环，为该细分范畴构建起根底性商业设备。

此次阿里鱼与受权宝的整合，不只显示出阿里影业在IP受权和衍生品开发、销售失掉控股公司阿里巴巴的全力支持，在品牌商家、流量入口、营销和商业变现等方面将取得更大的开展空间。也标志着一个涵盖影、视、文学、动漫等多维度的超级内容协作平台正式问世。

虽然有阿里巴巴集团的“托底”，但关于阿里影业而言，以IP受权和衍生品为代表的综合开发业务板块，目前尚处于业务起步阶段。今后，随着IP受权和衍生品业务的减速开展，这个协同共进的板块将释放出怎样的声量？将来可期。

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