微信大众号、企鹅号、头条号、网易号、一点号、百家号、搜狐号、凤凰号……这是一个众号“喧哗”的时代。过来的2017年，可以说是内容创业和内容分发行业变化最快的一年。新榜的大会主题也曾经从“内容创业之春”变成了“内容创业退化论”。

变化快阐明一个行业仍有诸多变数，也阐明各个平台仍然没有平安感，他们生怕本人在洗牌进程中忽然就落伍了。2017年底和往年年终，各内容分发平台都在发布新的分发规则和补贴政策。由此我们也能看出来，大家仍在试错，烽火照旧蔓延。

　　 企鹅号、头条号、网易号相继亮剑

先是企鹅号亮出了全新的内容分红战略，详细包括：

扶持原创内容、打击盗版内容，原创内容取得3倍单价。

在平台首发原创内容和独家原创内容，平台将提供多倍补贴加成——首发内容在原创的根底上再多3倍，独家内容在原创的根底上再多5倍。

对短视频内容停止收益加倍，支持优质短视频内容取得更高分红价值。

去年腾讯全球协作同伴大会上，腾讯曾经宣布将会打通公司内的天天快报、腾讯视频、微信、QQ、腾讯旧事、QQ阅读器等用户规模超越1亿的十大流量平台，并且提出了2018年投入“三个百亿”打造企鹅号生态，这一次算是这个思绪的延续和落地。

此外，金企鹅之夜上，企鹅号宣布2018年将会发力短视频，尤其是生活品类的内容（分享好物、好生活、美观的东西等等），并方案投资100家该类内容公司，打造1000个IP。

　　而就在最近， 昔日头条 宣布头条号平台将完成一点接入，六大产品（昔日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、外延段子）全平台分发。其中，内容向粉丝展现的广告收益，依据粉丝阅读和观看量级，进步至3到50倍不等。

不算先入局的网易宣布将重金投入15亿元，10亿元用于补贴短视频及MCN，包括定向补贴、流量分红和特征签约三个模块，另外5亿元用于补贴图文类作者。

　　 内容分发的痛点和破局点终究在哪

新年伊始，企鹅号、头条号和网易号就再接再励持续圈地，置信不久之后其他内容分发平台也陆续会有新政出炉。那么成绩来了，谁能最初“吃鸡”成功？

说究竟，内容分发的实质中心还是在于内容，谁更能处理内容创业者的痛点，树立新的行业规范，谁才干决议潮水的方向。所以，很大水平上我们仍要先从内容分发存在的成绩及其破局点说开去。

　　 一、内容同质化景象严重。详细表现在： 

一文多发，全渠道分发简直是每个内容创作者的标配。

一文重发，加一个新由头，其实主体内容都是历史旧闻；

剽窃做号党，本钱低，薅羊毛。这些大多都缺乏原创性，甚至是内容废水。

　　大少数创作者做出一文多发的选择，是由于尚没有一家平台在原创首发甚至独家发布上给足鼓励。企鹅号2018新政3倍加5倍的举措很有能够改动这一现状。腾讯内容平台部副总经理 陈鹏 甚至提出来，2018年之后，每家平台都会针对本人的特点去做不同的鼓舞政策。将来很多内容创作者将只为某一家平台创作，这是行业的大趋向。

然后面两个成绩则阐明，假如平台要补贴，就把补贴放在优质的内容上，而且不只是要提供现金和流量的扶持。曾经具有社交基因的企鹅号回归内容自身，而预备奇袭社交的头条号显然把更多重心放在了涨粉丝方面。

　　 二、2%：98%规律持续加剧马太效应

新榜《2018内容创业年度报告》显示，2017新榜微信大众号500强，它们在微信大众平台的活泼账号占比大约是千分之一，但这些账号提供了每天微信大众平台12.9%的流量。假如把尺度进一步减少，最头部的50个帐号仅占活泼数的万分之一，它们却提供了整个微信大众平台2.9%的流量。支出端，头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额。

　　关于内容型产品而言，UGC 的作用次要是促进内容生成与流通，而内容的质量和社区的气氛决议着用户的粘性。无论是新榜提供的数据，还是从曾经成熟的范畴来看，排名靠前的PGC占比90%。这个比例仍在扩展。二八准绳在内容范畴渐突变成了2%：98%准绳，甚至能够会演化成1%：99%。这一点，从视频多年开展历史也能看出来，最早 土豆网 盛行，后来腾讯视频和 爱奇艺 用版权和自制平定战场。

内容分发行业亦是如此。各家平台都想把粘性做起来，更想打通社交体系。但前提应该是让一局部头部内容富起来，然后带动下一批精品内容，让内容从质量到互动都进入一个良性循环。跨过这个前提，很能够会缘木求鱼。

网易旧事在跟帖上的功力有目共睹，网易跟帖错过了树立强社交关系的确惋惜。头条号花大价钱放在涨粉包括打通六大平台，也是想要补齐社交短板。这的确显示出张一鸣庞大的野心，在一点号、网易号预备搞算法引荐的时分，头条曾经走向智能社交了。但头条很难绕过来的尬点，仍然是它的内容质量和社区气氛这个环节。

　　 三、短视频和MCN仍将大行其道

QuestMobile春季报告显示，整个短视频范畴的MAU曾经打破3亿，同比增长高达94.1%。用户消费短视频的月均运用时长为765分钟，月均运用次数为201.2次，增速超越310%；很多平台的短视频消费时长已超越长视频内容。

　　而短视频内容创作在野蛮生长之后，也曾经进入市场资源整合阶段。相似于papitube、 新片场 MCN经过机构化的培育对中心意见首领（KOL）停止塑造、管理、宣传和商业化。国外市场，我们也曾经看到YouTube经过MCN机构停止相应的管理和运营，使得其绝对于其他平台的大V波动性和内容质量都有分明的优势。

当内容从“创业”退化到“产业”，精品内容成为内容平台坚持安康开展的关键。而MCN作为衔接平台与内容的重要角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发扬重要作用。

所以，各家内容分发平台都在围绕短视频和MCN大做文章。此前不太不烧钱的网易旧事也拿出了和头条号同等量级的补贴。企鹅号直接对短视频内容收益加倍，这种做法在业内是首创。

企鹅号打法的前瞻性不止表现在花钱的武断上，也表现在其对内容产业环节的浸透上。前述曾经提到，企鹅号会直接投资打造生活品类短视频IP。不晓得这能否在文娱内容充满的环境下带来一股清流？不过，可以一定的是，随着新中产崛起以及重生代消费方式的变迁，生活方式类精品内容必定会迎来其生长红利。

　　 新的内容分发规范有待树立

新的规范有两个了解维度。一个是内容分发自身，从版权维护、流量扶持到补贴收益，平台要对优质内容创作者负起责任来。内容创业走过野蛮生长之后，迎来昌盛开展期，但鱼龙混杂仍不可防止。

虽然各大平台对版权愈发注重，但侵权景象仍层出不穷。企鹅号、头条号和网易号等也都有一定的版权维护机制，比方企鹅号采取了树立内容版权联盟、版权内容排重、全网原创辨认等举措，同时开放正版内容库为创作者从本源处理版权困扰。

打击盗版，让原创内容失掉与之婚配的报答，是这个行业开展的基石。版权之后，就是树立“算法+精品”的运营规范。机器算法的益处我们都晓得了，高效、千人千面，但它的局限性也很分明，创作者应用算法规则炮制内容。毕竟，在强者工智能到来之前，规则依然是人树立的，接上去一年极有能够就是机器算法让渡给内容初心的一个拐点。

　　另一个维度是在内容分发之外。此前我在《 精品化、工业化，短视频也能降生好莱坞形式？ 》一文中也提出过，内容产业的晋级就是需求平台去带动的，平台不再只是分发功用，而可以深度参与精品内容制造和传达全程。

　　无论是投资，还是与制造方结合出品，亦或场景落地。在这方面，企鹅号又走在了前边，企鹅号的“精品短视频方案”曾经落地，上线的两档节目无论从节目质量还是效果反应，都很不错。在将来，内容平台的作用将更多地表现在内容创作的全进程，内容分发平台潜力很大，同时 任重 道远。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】