一说德芙，大局部人就想到当年的“纵享丝滑”。就好比一说巧克力，大家就会以为这是爱情的代表。作为巧克力品牌中的领衔者，德芙其实不断在试图打破这种局限。1月18日，德芙2018年的第一个天猫超级品牌日，就让消费者和行业一同看见了关于巧克力的更多能够性。

恰逢春节临近，德芙约请代言人赵丽颖和2018春节德芙女孩马思纯一同给消费者送“芙”气，经过走心的定制和故事真正将明星价值最大化。据悉，超级品牌日活动当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折，限量“得福之书”遭到疯抢，发明了2018年德芙销售的第一个小顶峰。

定制“得福之书”，角力新年礼物 营销

活动伊始，德芙代言人赵丽颖即为消费者科普了专为此次活动量身打造的“得福之书”。据理解，得福之书新年礼盒内含得福之书一本和巧克力一盒，且有三种巧克力组合可选，买两件还赠颖宝挚爱垂耳兔公仔一只。

除了新颖的方式，新年订下好“芙”气的寓意也十分契合新年送礼的气氛，这就打破了巧克力作为情侣礼物的认知局限，只需是爱的人，你都可以为他预定一册得福之书。活动中，天猫超级品牌日也协助德芙在万能的“得福”IP下针对家人、冤家、情侣与巧克力作深度关联，并发布主题视觉海报。有了创新的方式、丰厚的外延，在流量小花的加持下，带货力度也就显而易见。天猫超级品牌日为德芙打造的活动主题也通知我们：要让明星的价值最大化，也需求树立在产品自身的包装上。

深化“得福”IP，为消费者讲一个新年好故事

消费者能够发现了，在此次天猫超级品牌日活动中，不只有赵丽颖同款发布，金马影后马思纯也来为活动热情打call。两大重生代小花为德芙积聚的流量自然不在话下，不过关于品牌来说，新一年品牌如何定调，关键就在于1月份的品牌表现。经过明星传递出来的品牌故事、品牌外延，才是更有可继续性的。

早在活动前一周，1月11日，德芙即发布马思纯作为2018春节德芙女孩主演的文艺情感微电影，将普通家庭的亲情密码戳泪出现。父母与孩子渐行渐远的间隔，越长大越冷淡的新年家庭活动，世界再大不过一个家的揪心慨叹，无一不是每个年老人正在阅历的轨迹。紧扣“年年得福”的slogan，德芙也再一次将本人的新年营销拔高到打造IP的水平。“年年得福”并非初次提出，德芙女孩也不断是万众注目，但如何在每一次都创作出感动人心的作品，成为粉丝心目中的保存节目，才是品牌考虑的关键。

也正是借势此次新年营销，接二连三的德芙天猫超级品牌日得以奠定了良好的预热根底。而德芙的整条营销线索也明晰可循：跳出巧克力属于爱情食品的框架，走亲情道路定制新年礼盒，打造暖心营销。在天猫的赋能下，德芙将“年年得福”IP化，围绕这一IP打造微电影、定制产品、活动主题等等，赋予其更大的营销价值。全体而言，德芙此次似乎更注重如何为消费者用心讲好一个故事，以此为根底，流量明星的加持就成为如虎添翼的助攻。

回忆2016年，德芙也结合天猫超级品牌日推出年底圣诞活动。据悉，活动当天，德芙天猫旗舰店一分钟销售打破100万，爆款德芙三碗装的销售是日均销售的90倍。往年，德芙天猫超级品牌日更是成功打造了一次新年整合营销，不只进一步打破德芙原有线下批发渠道，而且深化了“得福”作为一个年底IP的影响力，让品牌在更多维度跟消费者树立情感共鸣。

消费晋级时代，关于快消食品来说，与天猫的协作被看成是打通线上、线下会员隔膜的捷径，良品铺子、三只松鼠、雀巢、星巴克、蒙牛等各大国际外品牌都已借助天猫搭上新批发的西风。而在这种协作格式中，天猫也得以获取更少数据和经历，打造本人愈加完好的生态闭环。随着品牌商家越来越多，如何为不同品牌量身打造全域营销道路，打破窠臼和同质化，仍然是天猫作为全球品牌营销主阵地发力的方向。