1月24日下午,苏宁易购经过各渠道发声,宣布签下近期热播剧《恋爱先生》女配角江疏影。音讯一经收回,就引发了行业内外的激烈关注。业内人士剖析,苏宁此举,或是意在发力“她” 经济 。而杨洋+江疏影的双代言战略,也映射了苏宁的全品类规划,着力在强调苏宁质量电商的调性。

江疏影签约现场与苏格拉宁合影

得“她”经济者得天下 代言人选早有征兆

近年来,随着女性消费需求和消费才能的不时提升,“她”经济俨然成为推进消费晋级的次要力气之一。业界更是有人戏称:得“她”经济者得天下。作为与消费者间隔最近的电商平台,苏宁易购早就察看到了这种趋向,2017年11月3日,苏宁正式对外宣布已战略 投资 “线上+线下”女性消费平台达令,单方将共享线上线下全球美妆和创意家居品类的供给链及渠道资源。

而江疏影作为文娱圈中少有的高学历、气质优雅的女艺人代表,在服装穿搭、护肤美妆上都有本人共同的见地,关于“她”人群更是具有直接、宏大的影响力和召唤力,遭到苏宁的喜爱也并不令人不测。

《恋爱先生》电视剧截图

尤其在近期,江疏影更是与苏宁互动频繁。2017年苏宁双十一O2O购物节时期,江疏影就曾以“质量女神”为苏宁易购录制宣传影辑。最近由江疏影主演的的热播剧《恋爱先生》,更是因苏宁易购的广告植入,被业界戏称为苏宁易购的“独家定制”剧。一些细心的网友早就从这些征兆中,嗅出了一丝苗头。

双代言映射苏宁全品类规划 精致、质量态度成江疏影加分项

一提到苏宁,很多消费者往往会联想到 家电 、电器,而实践上,早在2009年,苏宁就开端拓展全品类、全渠道的产品和效劳。时至昔日,大家电、3C依然是苏宁的主场。在超市、母婴、美妆、海内购、小家电等品类拓展方面,苏宁也在继续发力。如今,杨洋之外,苏宁又签下江疏影做代言人,无疑意在吸引超市、美妆、母婴、海内购等女性垂直品类消费者在苏宁易购停止消费,强化除家电、3C外的苏宁全品类规划的品牌调性。

前几年,挪动 互联网 的疾速开展,线上批发电商如日中天,与之对应的则是线下批发的迅速衰落。如今在消费晋级的背景之下,批发业回归线下,进入智慧批发阶段,出现全渠道、全客群、全场景趋向和变化。换而言之,消费者的需求从单纯吃饱穿暖转移到了质量需求,带给消费者特性化、定制化、便捷化的购物体验已成为了电商乃至批发业的新追求,而江疏影除了女性消费者抽象外,还代表了精致、质量生活态度,与苏宁进步消费者生活质量的初衷非常契合,这也成为江疏影最终成为苏宁易购品牌代言人的加分项。

今后,具有超高人气的杨洋,作为苏宁易购代言人,加深苏宁在3C潮品上的共同优势。江疏影则作为“她”经济中的高质量消费者代表,用以提升用户对苏宁超市、母婴、美妆等范畴的认知度。

业内人士剖析,苏宁此次启用双代言人,有利于加深苏宁全品类规划的质量电商的抽象,实力圈粉不同质量消费人群,实为明智之举。