一则更名公告又一次使乐视 金融 站上了风口浪尖。1月18日，乐视金融官方宣布，即日起更名为乐为金融，启用新的品牌LOGO标识，并在更名公告中提到“刚性兑付”。剖析人士表示，乐视金融此举是为了淡化过来乐视在品牌上的不利影响。现实上，乐视金融自去年以来不断处于“多事之秋”，不只在中心牌照方面迟迟未有打破，还阅历了换帅以及乐视控股危机的拖累，产品也屡受合规质疑。将来，乐视金交融规和开展压力不小。

首秀即遭质疑

北京商报记者留意到，乐视金融App端已更名为乐为金融，但网页端仍为乐视金融。关于更名缘由，乐视金融在公告中称，经公司管理层仔细研讨，并征求各方面的调研后决议，乐视金融有必要停止适当方式的称号变卦，以表现本身业务优势并升华本身的品牌价值。

研讨院院善于百程表示，和乐视系其他公司的更名一样，乐视金融的更名，也是为了淡化过来乐视在品牌上的不利影响，希望以新的称号，给用户暗示以新的开端。

在北京寻真律师事务所律师王德怡看来，基于“乐视”这个称号的负面作用太大，所以在股权构造、公司架构、对外称谓上停止调整和变卦，以尽能够增加“乐视”的影响。但无论称号怎样更迭，乐视系基因和血脉是难以变卦的现实。

值得关注的是，更名后的首秀，乐视金融就遭到市场质疑。乐视金融在更名公告中提到“刚性兑付”，以及“最近半年的工夫，乐视金融饱经风雨。但面对坎坷，仍然禁受住了考验，产品上线、买卖操作、提现到账等环节均十分顺畅，且遵守对用户百分百兑付的承诺”、“在两年多的开展历程中，乐视金融在产品刚性兑付、用户利益保证等方面，充沛表现了平台的平安性与牢靠性”。

在剖析人士看来，乐视金融刚性兑付的言辞涉嫌违规，和金融监管不断强调的打破刚性兑付相违犯。 网贷 天眼研讨员郑常怀表示，承诺保本保息一定是违规的，乐视金融承诺100%兑付，更多是想给 投资 人吃颗定心丸。

现实上，不论是网贷业务还是资管业务，监管不断在强调去刚兑。2016年8月24日，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行方法》中明白规则，网贷平台为信息中介机构，平台不得为出借人提供担保或许承诺保本保息。此外，去年11月，由央行等五部门结合发布的《关于标准金融机构资产管理业务的指点意见（征求意见稿）》中也指出，“非金融机构守法违规展开资产管理业务并承诺或停止刚性兑付的，减轻处分”。于百程表示，依照监管要求，运用“100%兑付”、“刚性兑付”这类措辞是涉嫌违规的。

产品合规成绩待解

除了更名之外，乐视金融在产品规划方面还未有新调整。北京商报记者留意到，乐视金融有“乐乐高”活期理财（注册领红包）产品、“乐享其成”固活期限产品、“乐钱罐”货币基金产品以及“乐乐花”分期产品。

剖析人士指出，活期理财富品“乐乐高”以及固活期限产品“乐享其成”都涉嫌违规。据乐视金融App端产品简介显示，“乐乐高”是一款面向一切用户的灵敏理财富品，无锁活期，灵敏存取，存续工夫越久，奖励收益率越高，统筹投资收益与提取运用，期限最长的为60天，短的则是灵敏存取，收益自5%起。而关于详细投向，却没有提及。

依据《关于做好 P2P 网络借贷风险专项整治整改验出工作的告诉》(57号文)要求，以活期、活期理财富品的方式对接债务转让标的，由于能够形成资金和资产的期限错配，该当认定为违规。于百程表示，假如依照P2P网贷57号文的监管方法，乐视金融局部产品是不契合要求的，活期产品并未看到合同协议。

“乐享其成”系列产品也遭到关联融资以及违规展开资产证券化业务的质疑。北京商报记者调查发现，“乐享其成”系列产品买卖标的为重庆乐视 商业 保理无限公司转让的应收账款收益权。材料显示，重庆乐视保理由乐视投资管理（北京）无限公司全额出资，是乐视生态旗下一家专门从事商业保理业务的公司。王德怡此前在回复北京商报记者采访时就表示，乐视金融局部产品买卖标的资产为重庆乐视商业保理无限公司转让的应收账款收益权,系其兄弟公司的应收账款收益权,这种产品涉嫌关联买卖融资。由于法定代表人均为同一人，存在一定的自融嫌疑。在自融平台中,项目难以做到无效风控，资金监管不明，投资风险较大。

此外，于百程还指出，依照P2P网贷57号文的监管方法,“乐享其成”为保理收益权转让，触及资产证券化，并不合规。郑常怀进一步解释称，“北京148条现实认定整改要求”外面提到，网贷平台不能对接融资租赁、商业保理等公司的资产。乐视金融对接的是重庆乐视商业保理无限公司转让的资产，属于类资产证券化业务，因而是违规的。

仍存定位之困

现实上，乐视金融自去年以来不断处于“多事之秋”，不只在中心牌照方面迟迟未有打破，还阅历了“换帅”以及“乐视控股危机”的拖累。在剖析人士看来，将来，乐视金交融规和开展压力不小。

在牌照方面，乐视金融已获取了商业保理牌照、股权众筹牌照、基金销售牌照、保险经纪牌照、融资租赁牌照，目前正部署民营银行、券商、融资租赁等方面的牌照申领。不过，乐视金融所持有的牌照含金量无限，领取牌照和民营银行牌照迟迟不能拿下。在业内人士看来，不悲观的资金状况、社会名誉，不利的关联买卖等，都是乐视请求金融牌照路上的拦路虎。现实上，受累于乐视体系，乐视金融投资者决心也遭到影响。北京商报记者采访了多位乐视金融的投资人，代表了乐视投资人失望、悲观和张望的典型投资心思。

投资者王华（化名）表示，“乐视金融都曾经被融创孙宏斌收了，兑付完全不必担忧，并且兑付没有呈现过成绩，本人不断在买。这几期的投资列表显示，投资的人还是挺多的，所以不太担忧”。另一位对乐视金融持失望态度的投资人表示，自从乐视出事当前，天天煞费苦心寝食难安，不敢再看财经旧事。该投资人调侃，本人拿着白菜价的利息，操着吸白粉的心，为那点利息不值得，还是提早撤出来了。也有持张望态度的投资者，投资人李明表示，乐视有费事了，不晓得乐视金融能不能挺过来，真的担忧本人几万元会打水漂，曾经撤回了一半的投资，余下的看看乐视金融的兑现速度，之后再做计划。

于百程以为，信誉和实力背书对金融业务来说至关重要。乐视一系列的动乱，对乐视金融的信誉发生了诸多不利影响，这也是乐视金融目后面临的最大窘境之一。王德怡表示，乐视金融局部产品存在关联买卖嫌疑，局部产品信息披露不到位，阐明乐视金融产品存在较大的金交融规风险，将在较大水平上影响其将来的运营，广阔投资人该当特别留意。

现实上，乐视金融对本身的定位也并不明晰。此前，有 媒体 质疑乐视金融涉嫌展开类资产证券化业务，乐视金融给的回复是，本身不是网贷平台，属于 互联网金融 创新的一局部。   郑常怀表示，将来，乐视金融资产端应该要发作变化，在合规整改备案前夕，乐视金融假如不供认本人是P2P平台，那就必需拿资管的牌照，并且进步投资门槛。

“在整个 互联网 金融监管趋严、一切金融业务都要归入监管的背景之下，关于还未树立起合规产品和形式优势的乐视金融来说，压力十分大。”于百程进一步指出。北京商报记者多方联络乐视金融未果，给App端邮箱发去采访提纲，截至发稿，仍未收到回复。

【来源： 北京商报 】