亚马逊原创内容新意向：All in 大制造，挥别“小而美”只为完成贝佐斯的“权利 游戏 ”梦
去年9月开端亚马逊开端战略调整，在原创剧集方向发力，努力于打造能吸引全球观众群、话题性极强的大制造“头部”作品。这一战略在执行层面，正变得更明晰，并且越来越聚焦。
现实是，亚马逊的电影和电视剧集近期在战略上均有本质性调整，这种调整次要围绕着两方面停止：
电影方面 从后期努力于制造能博得奖项、助其挤入好莱坞并吸引顶尖人才的高程度电影，转向到 商业 电影上。
剧集方面 砍掉像《我爱迪克》等在内的三部小规模的、相似独立电影的悲剧剧集，而以2.5亿美元购得《指环王》的改编权，预备将小说制造成电视剧。
正如记者此前剖析过的，2018年，将是美国原创内容烧钱大年，围绕原创内容的竞争越来越剧烈。不论是以Facebook为首的泛 社交 类平台，还是我们不断关注的流 媒体 巨头Netflix，乃至巨头 苹果 ，往年都在毫不手软的烧钱，希望用本人的内容抢夺用户的屏幕工夫。亚马逊在电影和系列剧集方面的这些调整，也反映了“做大”的趋向。
全体上，这种调整有点像迪士尼CEO Robert Iger不断奉行的高投入、高报答的内容战略，一些小规模的、一次性电影都要为《星球大战》、《加勒比海盗》这样可拍出有数续集的大预算电影让路。
这可以视为亚马逊在通往《权游》的路上又近了一步。
现状：表现中庸并无爆款
虽然在亚马逊平台上，《大祸临头》（Catastrophe）、《通明人生》（Transparent）、《了不起的麦瑟尔夫人》（The Marvelous Mrs. Maisel）等剧都失掉了好评，但是亚马逊到目前为止还没有出过一部像《权利的游戏》这样的爆款口碑内容。
美国统计公司Parrot Analytics给出的数据显示，亚马逊最受关注的五个原创节目辨别是：
1. 《高堡奇人》（The Man in the High Castle）
2. 《大世界之旅》（The Grand Tour）
3. 《通明人生》（Transparent）
4. 《侦探双雄》（Comrade Detective）
5. 《最初的大亨》（The Last Tycoon）
但没有一部真正惹起惊动。
这显然与亚马逊CEO Jeff Bezos的目的背叛。
在此进程中，亚马逊影业的管理层近期也阅历了一轮调整。因遭到来自《高堡奇人》制造人Isa Hackett的性骚扰指控，亚马逊影业前担任人Roy Price辞职曾经三个月了。自他辞职后，亚马逊中止了一切由他主导的、受评论者好评的获奖影片项目，但是Price的分开并没有影响亚马逊打造本人的《权游》的野心。
如今由首席运营官Albert Cheng担任暂时主管担任电视项目、副总裁Jason Ropell担任电影项目的Amazon Studios仍在竭尽全力，满足大老板Jeff Bezos的要求—打造《权利的游戏》这样的能吸引主流群众的爆款、头部内容。
电影：由独立电影转移到商业电影
近几年在圣丹斯电影节上以买买买而著称的亚马逊，已方案将重心由独立电影转移到商业电影上。
最近，亚马逊回绝了很多预算在600万美元左右的项目，这让一些电影制造人感到很不测，他们觉得这些项目和亚马逊去年在圣丹斯电影节上破费1200万美元推销的悲剧电影《大病（The Big Sick）》的形式很契合——圣丹斯电影节以小本钱的独立电影而著称。
确实，此前，亚马逊不断努很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。力于参与乃至制造能博得奖项、助其挤入好莱坞并吸引顶尖人才的高程度电影。亚马逊曾在2016年的圣丹斯电影节上以1000万美元的低价推销取得《海边的曼彻斯特》的发行权，这部电影取得两项奥斯卡大奖。
此前参与奥斯卡颁奖仪式的贝佐斯
但如今，亚马逊希望以更普遍的受众群为目的，以在内容层面，完成其中心商业目的：为本人的流媒体效劳Amazon Prime Video和网上购物商城Amazon Prime吸引更多用户。
亚马逊的总体战略是，当前方案推销5000万美元左右预算的电影，其中独立电影的预算为500万美元左右。
同时，亚马逊也没有完全保持独立艺术电影。此次圣丹斯电影节上，亚马逊估计会破费数百万美元推销针对院线发行的电影内容，也会以较为适中的价钱推销一些针对Amazon Video Direct的电影内容。
Amazon Video Direct是亚马逊于2016年推出的一项在线视频效劳，这是一项为专业视频制造者定制的一项效劳，用户经过出售或租赁本人制造的视频，获取广告、版税等其它方式赚取支出。
剧集：连环砍剧，押宝《指环王》
去年11月，亚马逊以近2.5亿美元的低价拿下了《指环王》系列电视剧集的全球版权。2.5亿美元还只是版权费，其他开支还需另外计算，所以这是一部耗资更大的项目，代表着电视剧内容方向上的更大的革新。
此外，亚马逊宣布取消对三部悲剧类剧情影片《密西西比》（One Mississippi）、《我爱迪克》（I Love Dick）和《地下特工》（Jean-Claude Van Johnson）的续订。
Amazon去年经过了五部试播单镜头悲剧中的三部，辨别是《Love You More》，《Sea Oak》和《The Clim大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。b》。这之后，就呈现了上文的砍剧风云。如今，亚马逊的悲剧阵容包括《大祸临头》（Catastrophe）、《通明人生》（Transparent）、《伦敦生活》（Fleabag）、《超级蜱人》（The Tick）。
为了更好地应对竞争，亚马逊如今更倾向于免试播、直接预订的剧集（straight-to-series orders）。不断以来亚马逊对剧集都有一个试播的进程，让观众来协助决议这些剧的将来。许多业内人士表示，这种民主的进程只是做做样子，关于亚马逊最终的新剧预定、在播剧集续订或取消并没有什么意义。
外界点评Amazon“权利游戏”战略： 把钱花在刀刃上
在内容方面，奈飞往年方案在原创内容上投入80亿美元，用新的剧集和电影来“吞没”整个市场，似乎计划以量取得用户。HBO则是把资源都投入到为数不多的一些在文明上能惹起弱小共鸣的头部内容，像《权利的游戏》和《西部世界》，似乎计划以质取得用户。
相比奈飞和HBO，亚马逊则显得十分平凡且中庸。亚马逊在去年大约花了45亿美元在原创内容上（其中包括这次被砍的三部悲剧的尝试），试图以此吸引一批用户。上述被砍的三部悲剧有些的确吸引了一批固定粉丝，但终究还是未能取得大范围人群的关注。
有剖析婉言，像《密西西比》（One Mississippi）这样的悲剧或《大病》（The Big Sick）这样的电影只不过是年度续订Amazon Prime效劳的福利之一；对Prime的大少数客户来说，最次要的福利能够依然是亚马逊的两天免运费效劳。
因而，在外界看来，从亚马逊生态开展的角度，贝佐斯想要打造《权游》这样的爆款，是合理的。由于假如想把Prime Video打形成一项独立的效劳，那爆款、头部内容就是吸援用户注册的关键。
毕竟，虽然Prime Video现阶段似乎是以独立的业务为目的在开展，但亚马逊自带的、固有的电商属性决议了不能够像Netflix一样，在电视或其他各种体裁的内容上花那么多钱，电视和电影对亚马逊整个业务蓝图而言，依然只是其中一个绝对较小的局部。所以亚马逊更应该学着如何把钱花在刀刃上。
来源：东西文娱 作者：东西电视研讨组