挪动端大数据研讨机构QuestMobile 1月17日发布的《2017年中国挪动 互联网 年度报告》显示：“2017年中国挪动互联网月度活泼设备总数波动在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长十分迟缓；同比增长率也呈逐月递加的趋向，再次验证人口红利殆尽，挪动互联网用户增长面临宏大考验的现状。”（见图1）以挪动端为焦点的互联网市场红利到顶，用户价值收割时代行将开启。

图1 2017年1~12月中国互联网月度活泼设备数 材料来源：QuestMobile《2017年中国挪动互联网年度报告》

2017年，互联网完成了从“上半场”到“下半场”的转化。

2017年，头部内容的降生、网台关系的逆袭，都使在线视频平台成为 媒体 生态中当之无愧的的焦点。

中国网络视听节目效劳协会发布的《2017年中国网络视听开展研讨报告》中的数据显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，占网民总数的75.2%，坚持网络文娱类使用首位；同时，中国视频网站付费会员总数已超越1.7亿人，2017年网络视频用户的付费比例持续增长，有超越四成的用户曾为视频付费，付费认识曾经养成。

在线视频TOP10 APP新装置活泼用户数都有所添加，除爱奇艺增长明显外，其他视频APP与去年的增长势头同比，根本持平或有所增加，表现出视频行业相当的拉新难度（见图2、图3）。

与此同时，新用户留存率却分明提升。这意味着视频平台多年来曾经积聚了不少颇具吸引力的内容，具有了深挖用户的根底沉淀。

图2 在线视频TOP10 APP新装置活泼用户数和新装置活泼转化率

图3在线视频TOP10 APP新装置留存用户数和新装置留存转化率

“三国杀”继续，芒果TV上位乐视，需深耕存量用户

随着网络视频产业的继续开展，视频网站的竞争曾经上升到内容的创新、资源的掩盖战争台的传达运营等全方位的竞争，头部优质资源集中在三大巨头手中。

2017年，随着各大视频网站的用户规模增长、内容产出和资本涌动，行业的马太效应愈加凸显。

从2017年12月MAU（月活泼用户数量）看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以相当的活泼用户规模继续“三国杀”的格式。爱奇艺与腾讯视频在头部相互“咬死”、不相上下，优酷略逊一筹却也简直是排名第四位芒果TV的5倍之多（见图4）。

近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。

值得留意的是，月活泼率各家简直均变化不大，甚至略有增加，深耕存量用户将成为2018年在线视频行业的头号大事。

图4 在线视频TOPAPP 月活泼用户规模和活泼率

由于众所周知的缘由，芒果TV与乐视视频完毕了多年竞争的焦灼形态，稳居第四。

作为芒果系体制内生的团队，芒果TV与优爱腾三家 商业 网站的悬殊思绪，在2017年终于迎来“迸发”：

首先，是在视频 新媒体 行业率先完成了盈利，估计全年可盈利4~5亿元，并拥有广告、版权分销、会员支出、IPTV、OTT等多元整合的安康的支出构造。

其次，《明星大侦探》《爸爸去哪儿》第五季、《妈妈是超人》等表现突出，而《全民大侦探》《火王》《甘美暴击》等也将于2018年反输卫视，从“附着”位置变成“独立”平台，“双轮驱动”战略初现成效。

最初，芒果TV也无望插上资本的翅膀——2017年11月30日，芒果系上市公司高兴购严重资产重组方案获相关主管部门的批复，将新媒体平台、媒体电商以及内容制造、 游戏 互动、艺人经纪等捆绑推向资本市场——“资本助力+内容自制才能”，芒果TV与优爱腾之间的竞争将更精彩。

而以优爱腾为代表的视频网站，2017年的开展亮点也有目共睹：

一是以剧、综为代表的节目投入与专业水准都程上扬趋向。

二是传统电视曾借以红火的题材，与已经的团队一同，大肆迁移至视频平台。

三是完成了IP全产业链开发，减速围绕人与内容，完成上下游整合与跨界联动。

投入与水准上扬，团队与题材迁移

据统计，网络综艺节目从2016年的126档增至2017年的197档，节目投入与专业水准都呈上扬趋向——以《吐槽大会》为代表的美式脱口秀嫁接中国式段子手异军突起，而《明日之子》的火爆则亲身示范了非言语类节目也能做成景象级，重新定义了“网综”。

2017年新上线网络综艺节目播放量总计552亿次，同比增长120%，其中排名前十的网络综艺节目播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应较为分明。

表1 2017年网综播放量TOP 10

网剧方面，“超级剧集”“精品网剧”等概念迅疾崛起。超级剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》在年底登陆优酷，《春风十里不如你》《白夜追凶》等剧也为优酷出品带来了不俗的口碑。

在“2017北方周末年度盛典”中，企鹅影视打造的“网剧《鬼吹灯》全系列开发”取得年度创新案例奖。

以《鬼吹灯》系列、《择天记》领衔的腾讯视频“精品网剧”，与以《河神》《无证之罪》为代表的爱奇艺出品均取得口碑流量双歉收。

从TOP20自制网剧的题材数量下去看，悬疑探案、玄幻修仙依旧占据自制“爆款”的次要地位。

爆款网综、网剧的面前，电视制造团队的存在感激烈。

《中国有嘻哈》由《蒙面歌王》系列总导演车澈、“跑男”三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏等业界资深人士组成；《明日之子》由龙丹妮、马昊组成的原“超女”团队“哇唧唧哇”打造：“鬼吹灯”系列则有侯鸿亮、管虎、张黎等一线制造人和导演的加盟；《择天记》则由柠萌影业担纲制造。

“不养导演、不养编剧、不养摄像，我们只培育制片人。我们的制片人中心任务就是研发、选择，选择项目和选择优质的制造团队跟我们一同共同研发、开发属于我们的内容。”企鹅影视初级副总裁马延琨曾表示。

在挺进制造下游的进程中，视频网站逐步树立起一套区隔于电视台总导演担任制的愈加专业的制片人机制。

抢手电视题材向网络迁移的趋向分明。《中国有嘻哈》《明日之子》《爸爸去哪儿》《高兴男声》等均为选秀、亲子题材。而随同视频网站的强势崛起，青春剧也在迁移进程中迎来“第二春”。

自爱奇艺推出《最好的我们》并捧红刘昊然、谭松韵等一批年老演员后，《恶魔少爷别吻我》《你好旧光阴》《致我们单纯的小美妙》纷繁上线，李宏毅、胡一天等一夜爆红。

除了湖南卫视晚间剧场外，在卫视青春剧阵地简直“丧失”的状况下，青春剧在视频网站迎来又一程好光阴。

IP全产业链开发，上下游整合与跨界联动

扩展头部加细分用户的精品内容储藏，完成IP全产业链开发，围绕人与内容的上下游整合、跨界联动，简直是2017年三大视频网站的共同话题。

IP成就偶像的同时，偶像亦能反哺IP.围绕自制综艺IP，腾讯视频《明日之子》以165首单曲40亿次播放、选手微博粉丝数从0到破200万、3亿王老吉定制瓶/罐66天售罄的成果，完成了IP自身的多角度、多层面开发：“实习男护士”毛不易、马伯骞等选手也凭仗超高实力和粉丝热度，在节目完毕后取得了长线开展的能够性，向着优质实力偶像精进。

2017年年底，由腾讯游戏与腾讯综艺捆绑联动的《王者反击》开播，成为游改综范畴“第一个吃螃蟹的人”。游戏与综艺深度联动，除了作为综艺内容来源之外，游戏还成为腾讯视频会员的重要福利。

“腾讯视频VIP王者专区10月特权”的跨界结合活动中，会员充年卡即无机会抽取新款皮肤“貂蝉仲夏夜之梦”等福利，让不少用户领会到了“会员特权+”的魅力。

依托精品网剧少量开发的需求，爱奇艺也于2017年年中提出了三大战略：

瞄准内容消费上端的“幼虎方案”，协助、扶持有想象力、有创意的优秀年老人。

“海豚方案”次要针对爱奇艺出品超级网剧项目停止定价投标，以“保底+发行分红”的方式与协作方树立以内容IP为中心的严密联络，共同进步IP的变现才能。

“天鹅方案”针对有潜力的艺人停止培训，打造影视行业将来之星。

此外，以文学赋能影视的“云腾方案”及等待完成从漫画到动画、影视、游戏及周边的片面互通的“天穹方案”，与三大方案一同，片面掩盖了剧本、制片、演员、发行、衍生周边等全产业链。

平台和内容方应该由过来短期、复杂的产购关系转变为临时、更严密的共生关系。在内容资源抢夺的热潮中，优酷主打产业链后端的“大宣发”牌。

从“情人节”地铁里的十里桃林到掀起集卡热潮的军师卡，再到“千万不要去淘宝搜白夜追凶”，针对大剧《三生三世十里桃花》《军师联盟》《白夜追凶》的“大宣发”方案将优酷的 营销 整合才能带到台前。

此外，依托阿里巴巴停止电商资源的整合，也是优酷的特征生态之一。

优酷副总裁郑蔚在《锋味》的发布会上曾表示：“我们想和我们的用户一同共同创立一种生活方式，是一种当下年老人更为承受的有烟火味、不考究、更自主的生活态度。在这种共同的生活态度下，我们会搭建一个内容矩阵，在这个内容矩阵上我们也想搭建一个内容电商生态圈，让内容和电商真的能活动起来。”

短时频聚焦点向内容迁移，“撒币”直播受追捧

2017年新媒体范畴的“明星”级使用，非短视频莫属。

QuestMobile数据显示，2017年短视频独立APP行业用户已打破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；从2016年被直播行业“截胡”，到2017年打出美丽翻身仗，短视频的开展已成为当下最大的红利蛋糕（见图5）。

仅2017年9月间，短视频用户同比增长率即到达311.3%，领跑包括在线视频在内的一切其他细分行业。

图5 2017年1~12月短视频独立APP行业月活泼用户规模

自2016年短视频衰亡，晚期短视频平台开端停止初步的商业变现尝试；到2017年短视频炽热，用户规模的增长和广告主的关注带动全体市场规模提升。

2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，这也引发了资本对短视频的追逐热潮。

但资本的聚焦点正在从平台向内容迁移。艾瑞征询发布的《2017年中国短视频行业研讨报告》显示，2017年内容方投融资事情次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。

这一方面是由于短视频平台在过来两年开展迅速，头部平台逐步构成，细分市场不时深耕，入场时机绝对增加， 投资 门槛变高；另一方面是由于优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需少量内容支撑用户红利，因而内容 创业 成为资本市场的新一轮的投资重点。

另据估计，将来1~2年内，短视频平台将开缩小量的商业化时机，流质变现带来较大的市场规模增长，估计2020年短视频市场规模将超越300亿元。

在能够呈现的内容创业与变现热潮中，用户对内容的需求或将表现在三个方面：

一是垂直内容的细分类型不时被探究，发生更多更细的内容维度，如地域方言类等。

二是垂直范畴的内容质量和数量都将失掉较大的提升。

三是在母婴和美妆范畴之后，会有更多的垂直范畴内容的商业价值和变现手腕被发掘，如 汽车 、 家电 等。

2016~2020年中国短视频行业市场规模及预测 材料来源：艾瑞征询《2017年中国短视频行业研讨报告》

相比短视频融资的火爆局面，2016年直播范畴喧嚣一时的“千播大战”终于缩水至几十余家的竞争；但入场门槛无论对资本还是创业者而言都变得更高了，国有资本、BAT纷繁入局，主攻晚期项目的基金鲜有入场；而少数迈过B轮的直播平台必需面对商业化的理想成绩，或为将来的并购及上市作预备。

时至2017年年底，答题类直播忽然低落。QuestMobile数据显示，截至2018年1月9日，“冲顶大会”用户日活达147万，“芝士超人”日活用户达62万，随着各平台奖金的继续投入，用户量仍继续增长中。

与此同时，借助直播答题的西风，昔日头条与西瓜视频内直播答题用户超300万，而在参与用户群中，24岁以下用户比例更高，年老人对该种新颖的方式的追捧与消费志愿为在短视频夹缝中的直播找到了虽然不可继续却相当新颖的商业形式。

直播答题典型APP日活泼用户规模趋向 材料来源：QuestMobile《2017年中国挪动互联网年度报告》

来源：广电独家   作者：林沛