与2018年开年揽得头彩的直播平台相反，近两年尤其是去年，卫视平台活得并不如意，至多没有那么滋养了。

2017年，一边是不时经过精品自制内容刷新人们认知的视频网站，一边是努力证明本人并没有从老大地位上掉上去的传统电视台。这似乎在阐释着一个道理，一个时代的更替往往就是由一档节目或许一部剧，甚至一个想法衍生出的新业态而扯开的口子。

前几年，行业内的人常常说，卫视与卫视之间，往往只要一档节目的间隔，这点从《爸爸去哪儿》之于湖南卫视、《非诚勿扰》之于江苏卫视、《奔跑吧兄弟》之于浙江卫视、《极限应战》之于西方卫视便可看出。一档节目不只为卫视带来丰厚的 经济 效应，同时也在一线卫视的排位抢夺战中发扬着十分重要的作用。

当然，时代总在行进，由于群众的需求时辰都在发作着变化。随着 互联网 的崛起，以及视频网站内容的精品化趋向，已经最牵动人目光的卫视抢夺战，转而演进为传统电视台与视频平台之间的比赛。

综艺或是最初一道关卡

经过2017年的洗礼，在剧互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。方面的角力视频平台更出彩一些，以爱优腾为代表的视频网站可谓风景有限，不只上线了《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等精品自制剧，还是《海上牧云记》等优质大剧的纯网播出，就连《楚乔传》《三生三世十里桃花》等版权剧，似乎也是经过视频平台口碑才得以大范围分散。从大手笔出品精品自制内容，到破费上亿购剧，视频平台在剧集市场完满逆袭。

再看下明年视频平台的自制剧片单，爱奇艺的《剑王朝》《仙剑奇侠传4》，优酷的《寻秦记》《武动乾坤》《白夜追凶2》，腾讯的《全职高手》《使徒行者3》等等，电视台能否接得住这波新剧的“组合拳”，尚需求打个问号，但可以一定的是，电视台面临的压力十分大。

不过，如今说视频平台曾经片面赶超传统电视台，也为时髦早，由于就节目市场而言，虽然2017年有火爆全网的《中国有嘻哈》，但从全体流量和头部内容散布比例来看，由电视台出品的综艺节目仍占视频平台节目总流量的半数以上。

据艺恩数据显示， 2017年综艺市场，电视综艺为149部，共发生流量566亿，网络综艺133部，播放量440亿，电视综艺占据综艺全体数量的53%。而2018年，电视综艺照旧占到视频平台综艺内容的半壁江山——以“爱优腾”为代表的视频网站，将播出69档电视综艺，占比48%。

换句话说，综艺节目或将是视频平台片面逾越传统电视台的最初一道鸿沟。毋容置疑，电视台在旧事、综艺、法制等为次要内容的节目编排和制造上有着分明优势。以综艺为例，湖南台有常青节目《高兴大本营》《天天向上》，凭仗继续创新，节目仍然延续着旺盛的生命力和共同作风。由黑龙江卫视出品的文明类节目《见字如面》也获得了极佳的口碑和关注度，豆瓣评分一度到达9分。虽然两头阅历了下架风云，但上线4小时点击量打破 1亿的成果，足以阐明一切。而去年年底的《国度宝藏》更是掀起了新一波文明节目低潮，新颖的编排方式和大咖的加盟，让传统文明更接地气，更易走进群众的视野。

文明类之外，由卫视推出的小清爽范儿的综艺节目也成为一道亮丽的景色线，《向往的生活》《西餐厅》《青春旅社》《亲爱的·客栈》等慢综艺在话题和收视上表现不俗。

但卫视们要想守住最初的阵地，不拿出点真本领，可就悬了。由于这一次“狼真的来了”。

不难发现，视频网站关于综艺节目的注重水平和投入规模正在出现几何式增长。《中国有嘻哈》成功之后，如何发掘小众群体进而撬动全民文娱成为视频网站探究与电视综艺差别化开展的方向。

来看看2018年网综矩阵。爱奇艺方案推出《中国有嘻哈2》《热血街舞团》《机器人争霸》等23档自制综艺，腾讯方案推出《明日之子2》《脱口秀大会2》《发明101》等28档自制综艺，优酷将推出《这！就是街舞》《火星研讨院》等26档自制综艺。由此可以看出，视频三巨头在综艺方面的步伐迈得越来越大，其 投资 金额及制造水准均与电视台综艺不相上下。

在内容为王、流量致胜的时代，抓住目前仅有的打破口，曾经成为电视台能否改变主动场面的关键所在。因而，电视人必需在内容创新、形式晋级等方面下功夫，在精准把脉群众需求的同时，打造出更多优质综艺。

电视台异样需求精密化内容运营

那么，如何才干继续产出优质节目，首先需求理解电视综艺的开展趋向，以及优势所在，扬长避短方能有的放矢。

将来，电视综艺或将出现出电影化和播送化的开展趋向。电影化就是越做越极致，大投入，甚至一些超乎想象的非理想场景能够会呈现；播送化就是更走心，如《见字如面》等文明类节目。但目前在垂直范畴做得比拟好的节目并不多，市场时机和空间很大。如迷信实验类，目前已有相关节目推出，电视台可以进一步翻开更多细分节目市场。

此外，形式的打破和创新成为一大难题。对明星综艺而言，如何用明星，并让他们之间发生化学反响，是节目的制胜要点，消弭节目的为难感是目前很多电视综艺需求处理的成绩。

明星综艺之外，叫嚣了多年的素人综艺在2018年能否有大打破也很关键。而素人综艺对制造团队的综合才能要求更高，这无疑是电视台的一大优势。

剖析成功的素人节目不难发现，这类节目的供需对接很重要，找任务、找对象、找项目、秀才气等，这些都是社会需求的电视化出现，中心就在于节目需求找到一个好的角色导演，把素人的人情、兽性和明星化的一面表现出来。

关于如何做好素人综艺，《娱评》曾采访过乐正 传媒 结合开创人、副总裁彭侃，他以为首先在节目主题的设定上，素人综艺要更具社会性，要针对某个社会成绩、某类特殊社会群体，甚至具有社会实验性质；其次在节目内容上的设置，素人综艺要参加更强的目的性，这种目的可分为两类，一是给予巨额奖金等奖励安慰，另一类是让主人公的人生发作积极的变化；第三在节目拍摄上，素人综艺周期更长，经过积聚少量素材，可在剪辑中发掘最能感动人的真人秀情节；第四是在节目选角上，素人综艺需求经过海选找到“准明星化”、表现力强的素人，并停止缜密的角色搭配。

当然明天我们做这个讨论，意义并不是为了阐明电视台终会被视频网站逾越。只是说随着用户需求的日趋特性化和差别化，电视台异样需求精密化运营和有针对性的内容制造，否则不论是谁，被淘汰都是迟早的事。

来源：娱评视界