买年货，很多人或许首先想到的是坚果、牛奶和腊肉，但电商早已转化了思想，将年货主战场转向家庭消费全品类，以质量为关键词，激起消费潜力。据天猫平台提供的数据显示，1月24日天猫年货节首日，收场一小时科沃斯扫地机器人便卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。智能 家电 成年货新宠的面前，是消费晋级和消费者对质量的关注。
智能家电热销
春节送啥礼?扫地机器人、洗碗机、烹饪机器人、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等 科技 新物种都能够位列你的电商购物引荐榜单中。打破坚果、养分品等传统礼品，在春节归乡时，将方便和科技带回家成为更多年老人的选择。
不只是这些科技新物种，与以往更多是超市快消品不同，2018年年货节，传统电商的一大特征是全品类参战，除了坚果、酒品、零食、养分品等传统年货外，小家电、3C、美妆、大家电也悉数亮相，成为重点推行产品。此外，在天猫平台上，洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。
以京东为例，1月22日开启的京东年货节，涵盖了数码家电、食品酒水、鲜花礼品、母婴用品、服饰鞋包、个护美妆、车品旅游等全品类;苏宁易购则为这次年货节预备了价值20亿元的爆款产品，涵盖各地土特产品、超市日用品、海内出口产品、电子数码产品、服装百货等。让在外繁忙一年的异乡人，在春节回家时能为家里添一份更为耐久的暖和和陪伴。
品类不再局限于特定消费品，而是更趋向于多元化和质量化，是2018年春节电商年货节的重要特征，这投合了消费晋级，也让春节成为继“双11”、“双12”之后又一个消费迸发点。
线下重拾“年味儿”
不只是消费晋级，阅历“新批发元年”的2017年，线上线下的概念被打破，交融、联动、无界成为关键词，这种思绪在2018年电商年货节渠道掩盖上也有所表现，在照常将线上促销页面设置为喜庆的大白色、结合一系列品牌推出特惠商品外，电商巨头们也纷繁深化到线下，京东的“年货艺术博物馆”、苏宁的“线下年货大街”、天猫的新批发互动体验，无不浸透着浓浓的年味儿。
1月19日-31日，京东结合杭州湖滨银泰in77打造的“年货艺术博物馆”，展现剪窗花、捏泥人、写春联等传统年俗互动 游戏 。除了线上特惠促销外，苏宁易购还推出了线下年货大街，以橱窗展方式展现，会聚了烧鸡、腊肠等各地土特产的“舌尖中国年”展区，展现海内的新颖水果、特征酒水的“洋气中国年”展区以及涵盖安康、美妆、电器、数码等数百种精选年货的“礼享中国年”和酷炫的“玩转中国年”。不只是线下年货大街，苏宁易购还在线上线下同时推出了“福气小镇”，经过复原消费者儿时记忆中的推销年货场景的方式，让消费者在推销年货的同时可以唤醒关于过年的一些记忆，让消费者在选购产品的同时，还能感遭到久违的年味;线上的“福气小镇”，则让消费者在沉溺于浓浓年味的同时，可以一键中转品牌，进入官方旗舰店停止选购。此外，数千万件天猫网红年货还将在大润发华东地域上架，同时在银泰等全国各大中心商圈还将开启“捉猫猫”及AR、 VR 等新批发互动体验。经过线上线下的互动，电商年货节曾经超出了“双11”、“双12”单纯的狂欢购物，满载着情怀、文明和记忆。
推行老字号，推进传统品牌重归群众消费，也是2018年电商年货节重拾年味儿的方式之一。京东超市与13省市的老字号协会宣布品牌联盟，成立国际首个“中华老字号 互联网 无界批发联盟”共同打造无界批发品牌集群，晋级“天字号”方案、宣布将经过天猫出海协助超越1000家老字号和外货大牌进入全球市场的天猫也在年货节中开设了老字号专场，乡村土特产、海内洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新批发体验都将在此次“天猫年货节”上退场，阿克苏 苹果 、新疆薄皮核桃、北京烤鸭、天津狗不理包子、重庆小面、杭州西湖醋鱼、湖南辣酱、四川腊肠等“土货”也在天猫热销。苏宁旗下的乐拼购则在年货节上线中华老字号专场，联手五芳斋、利男居、三凤桥、陶陶居等数十家中华老字号品牌推出“金字招牌新年好礼”活动。
质量效劳晋级
快递送达，方便快捷，让不少人乐于在线上选购年货。但是春节时期快递歇业，也让不少有年货选购需求的消费者感到困扰，临近春节的几日，买了东西无法送达怎样办?
2018年，“春节不打烊”成为多个电商和快递企业的主推。北京商报记者理解到，天猫2017年春节曾经试水春节不打烊的销售政策，京东和苏宁2018年均提出了春节不打烊，其中苏宁将年货节工夫延伸至两个月，京东家电专卖店将启动“万店迎新年”首届年货节促销活动，为乡村消费者提供更多选择，从2018年1月1日起继续到2月14日，为乡村消费打造“线上+线下”无界批发的狂欢，惠及50余万行政村的亿万村民。另外，包括EMS、顺丰、中通、申通、圆通、韵达、百世、德邦、京东物流、苏宁物流在内的10家快递企业均参加了春节时期不打烊行列。不打烊的快递和电商，让春节购物不再遭到时限控制，为消费者春节聚会带来更多能够性。
快递效劳提升的同时，产质量量也有了大幅提升。如苏宁易购在年货节中提出“全球好货”的概念，精选20万全球土特尖潮流年货，包括500个村镇过年必备货品以及经过超1000名年货买手，经过溯源原产地的方式，提早3个月走遍全球50个国度,将10万款全球好货免邮免税送货到家。
天猫平台则会聚了来自澳洲车厘子、新西兰短命鱼、澳大利亚新西兰牧场牛羊肉、美国度庭式牧场黑豚猪等全球优质原产地“洋年货”。
福利新把戏
当然，年货节消费，福利红包必不可少，各大电商平台推出重重优惠，抢夺目的顾客。1月22日，京东商城正式开启年货节促销活动， 1月23日-2月8日，京东年货节每天都会主推不同主题促销活动，神券日、秒杀日、超级品牌日等不活期上线。此外，京东还在年货节前三天主推PLUS DAY，PLUS会员尊享新年礼盒买一送一，交行信誉卡满600减50，最高666元新年红包，并推出购物返京豆、服饰9折、专属会员价商品等优惠。
2018年年货节，电商平台在福利派发方式上也表现出了些许新意。如苏宁易购为营建年味专门打造过年福袋派送活动，既有真实的福袋，外面包括红包、苏宁版狼人杀扑克等一系列过年会用到的小物件和文娱用品，又有结合品牌推出的福袋优惠活动;此外还推出了躲年兽赢福气红包的游戏，用户在站内点击参与躲年兽的小游戏，就可以取得相应红包。多种活动方式，让消费者在回味童年抢福袋、玩游戏的乐趣同时参与活动。
作者：吴武功 曲英杰 来源：北京商报