奥维云网（AVC）刚刚发布的彩电业年度剖析报告显示，2017年中国国际彩电市场销量阅历了自2003年以来最大的下跌。面板本钱上升、 互联网 品牌疲软、替代品崛起、房地产市场萧条是次要缘由。

去年，互联网电视品牌面临严峻考验，全体份额下降六个百分点至13%。而受乐视事情影响，微鲸最近也被传资方撤资。微鲸CEO李怀宇否认了资方撤资风闻，但以为乐视引领的硬件补贴烧钱形式已行不通，最终需求硬件盈利。

去年国际彩电销量下跌6.6%

据奥维的报告，2017年国际彩电批发市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%；从2003年至今的同比数据来看，2017年的下降幅度是十几年以来下降聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。最大的一次。不过，销售额1630亿元，均价完成了4.5%的正增长。

而去年国际商用彩电的销量为339万台，和2016年根本持平，次要是在下半年面板价钱下降之后，市场稍有回暖。由于国际彩电市场不振，彩电企业加大了海内出口，以释放产能，使去年彩电出口量达1亿台，同比增长2.2%。

2017年国际彩电市场的遭遇10多年来最大的寒冬，首先是由于电视面板价钱继续下跌。面板价钱从2016年4月开端上升，并在2017年上半年到达了价钱顶峰，此轮跌价共阅历了14个月，是历史下面板跌价周期最长的一次。

互联网品牌在2017年阅历了严峻的考验，在本钱和资本的双重压力下，市场份额同比下降6个百分点至13%。另外，从互联网品牌的新品上市数量来看，同比下降11个百分点，降到161个。从搜索指数下去看，较2016年也下降了30%，而且聚焦于偏负面的旧事。在这样的状况下，作为已经市场上次要增长动力的互联网品牌表现疲软，对市场规模的影响也就显而易见。

与此同时，智能微投等替代品崛起。2017年国际智能微型投影的销量达129万台，同比增长69%。智能微投凭仗易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为很多年老人的新选择。

2017年房地产行业遭遇史上最严峻的调控。从全国重点城市地产成交套数看，一二线城市都有十分分明的下降，成交量同比辨别下降37%和15%；三线城市也只是在勉强的维持，只要0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器都呈现负增长。

互联网电视反思烧钱形式

在彩电业的“寒冬”中，乐视、微鲸等新兴互联网电视品牌去年销量都呈现分明下滑。乐视网复牌后，股价已延续跌停。而微鲸近日也被传资方撤资。

对此，微鲸CEO李怀宇1月25日否认了资方撤资的风闻，“华人文明、腾讯、阿里对我们依旧十分支持”。他并且以为，烧钱形式曾经终结，硬件要盈利。

李怀宇说，互联网电视产业的泡沫已幻灭，进入重新树立良性产业构造的阶段。“互联网电视进入了下半场，最终需求硬件盈利。乐视引领的硬件补贴烧钱形式，已行不通。”因而，微鲸自2016年“双十一”后就调整战略，不打价钱战。

“互联网电视不能只走低价，要开端感性生长”，李怀宇说，只需据守产品体验，有用户的口碑支撑，就一定能从晚期的低端价钱战中走出来。

李怀宇坦言，“乐视事情对整个行业有影响”，微鲸电视的销量2017年一定遭到形式调整的一些影响，但由于率先转型，经过一年的努力，到目前为止曾经看到支出、毛利各方面安康的数据曲线。

不久前宣布了融资方案的暴风，依旧倾向硬件补贴的形式。李怀宇表示，对此并不认同。他婉言，有的互联网电视品牌已在撤离，“低端、走量一定继续不了”。

“明天，互联网电视进入短跑的阶段。事先乐视把它当长跑，烧钱做，这个形式明天很难继续，烧钱形式根本完毕。”不过，李怀宇仍然对家庭彩电大屏文娱互联网化的前景充溢决心。他泄漏，微鲸有一个“榕树方案”，从积聚家庭文娱大数据，到进入电视、投影、 VR 等范畴，每个业务都是一个根基，相互支撑。

奥维云网估计，受害于消费晋级、产品晋级、面板价钱回落、新批发渠道革新，2018年中国彩电市场将回暖，销量估计增长3.1%，到达4898万台；销售额将达1597亿元，同比下降2.1%；销售面积将到达3454万平方米，同比上升9.4%。

【来源： 第一财经日报                 作者：王珍】