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【网易智能讯 1月27日音讯】Digi-Capital近日发布的报告显示，AR（包括挪动AR、智能眼镜）可以在5年内到达35亿的装置根底和850亿-900亿美元的支出。与此同时，VR（包括挪动版、单机版、操纵版, PC版）能够会提供5000万-6000万的装置根底以及100亿-150亿美元的支出。这是一个很大的不同，这都与AR的普遍性和VR的关注点有关。（注：Digi-Capital的根本状况是，虽然到往年年底，AR Kit/AR Core的装置基数为9亿，但AR/VR业务的营收要到2019年才会开端增长）。
要了解为什么二者市场的开展如此不同，我们将深化理解AR和VR的装置根底、用例、使用商店类别的支出（IAP/premium）、电子商务类别的销售、工业的广告收入、企业支出和地域散布。细节是重要的，这是我们做过的最详细的深化剖析。
都与基数有关
挪动版AR（Apple ARKit、Google ARCore、Facebook Camera Effects、Snap Lens Studio）到往年年底能够会到达9亿台的装置量，到2022年将到达35亿，在可预见的将来将主导加强理想/虚拟理想。但是，虽然去年挪动版AR作为竞争对手平台的呈现使VR的市场潜力被减弱，但“VR周期已死”的说法能够有点苛刻。
随着手机制造商和开发者将留意力更多地转移到挪动AR上，挪动版/单机版VR设备（三星Gear VR、谷歌Daydream View、Oculus Go）的潜力在削弱，并且能够不会在临时的根底上到达几千万的装置基数。(注：硬件装置根底包括设备销售的硬件数据和设备耗费。)
（注：两个图表上的刻度都不一样）
随着硬件/软件的开展以及价钱的下降，Standalone premium VR（无论是PC还是挪动设备，比方HTC Vive Focus和Oculus Santa Cruz prototype）能够在2019/2020年开端减速增长，但到2022年，也能够只要mobile/standalone VR装置量的一半左右。Console/PC VR （HTC Vive、Oculus Rift、微软Windows Mixed Reality、索尼PlayStation VR）能够会从目前较低值的数百万量增长，但能够只会在五年内到达一个较高值的数百万量。
智能眼镜（Magic Leap，微软HoloLens，ODG，meta，Vuzix）依然是加强理想/虚拟理想技术的临时前景。假如苹果在2020年推出挪动衔接智能眼镜（smartphone-tethered smartglasses），智能眼镜市场能够会从去年的几十万企业用户增长到2022年的数千万消费者。
总而言之，整合的 AR/VR头戴设备的市场，到2022年将到达数千万-1亿以上的装置基数（约3%的挪动AR）。
支出来源
挪动AR使用在最后的几个月里次要是来自现有平台的端口，但AR的规模、灵敏性、挪动性和普遍性正在推进新用例和商业形式的爆炸式增长。电子商务销售（商品和效劳，而不是IAP）能够成为AR的最大支出来源，Houzz曾经证明了挪动AR可以将销售转化率进步11倍，而阿里巴巴曾经与星巴克协作，在上海树立了世界上最大的AR咖啡店（阿里巴巴是Magic Leap的次要投资者）。
假如苹果发布挪动衔接智能眼镜，硬件销售能够会成为AR的第二大支出来源。接上去是广告收入，其次是使用商店的支出，来自不同类型的新非游戏“IAP/premium”支出，以及更熟习的游戏商业形式。关于当今以企业为中心的智能眼镜和挪动加强理想，Enterprise AR 能够对将来开展有严重意义。最初，基于地位的AR文娱（ location-based AR entertainment ）可以完成临时的开展。
（注：两个图表上的刻度都不一样）
VR装置根底更小，挪动性更低，具有完全的沉溺性（也就是无限的多元化），这些使其重点放在文娱用例和支出流上。文娱（游戏、基于天文地位的文娱和视频）能够会临时占据一切虚拟理想范畴三分之二的支出，由于设备销售和价钱竞争的限制，硬件的支出只占四分之一。企业用例将会有，但虚拟理想绝对较低的装置根底和方式要素，能够会比同等企业挪动AR和智能眼镜的企业收入低得多。虚拟理想的电子商务和广告支出能够会呈现增长，但VR用户群的规模和碎片化将限制它们目前的重要性。
多样性是行进的动力
在检查23个使用商店支出（IAP/premium）类别时，这两个市场之间的差别变得愈加分明。
（注：两个图表上的刻度都不一样）
虽然AR游戏往年能够会占据使用商店支出的三分之二以上（其他类别的支出不超越几个百分点），但随着开发者发明力的大迸发和风投的投资，到2022年，20多个非游戏行业将占据超越一半的使用商店支出。游戏仍然重要，但最大的创新和增长能够来自社会、导航和其他范畴。全新的运用案例能够会催生新的商业形式，推翻旧行业和新行业。
相比之下，游戏将临时占据VR使用商店的营收市场份额。VR技术看起来更像是视频游戏市场的一个子集，在那里它曾经被少量的市场推行到玩家的用户群中。
如上所述，新兴的AR电子商务曾经向市场指导者证明了它的价值。但这种潜力远远超越了像Houzz这样的生活方式批发商。最大的AR电子商务销售能够来自服装、消费电子产品、汽车、家具、安康/团体护理、玩具/喜好、办公设备、食品/饮料和媒体类别。虽然新玩家将会应用电子商务的AR潜力，但像亚马逊、eBay和阿里巴巴这样的电子商务巨头，可以从更具沉溺式的AR销售技术中取得最大的益处。
关于Facebook（Messenger、WhatsApp、Instagram）、Snap（Snapchat、Bitmoji）、腾讯（微信、QQ）和其他社交/音讯平台来说，挪动AR的庞大装置基数能够会是一个福音。Snap的“Dancing Hotdog”指出该公司在广告方面的开展方向，而挪动广告在Facebook上的挪动广告收入占总广告收入的88%，这意味着Mark Zuckerberg的相机特效平台将临时存在。
次要品牌能够需求花点工夫来充沛理解mobile AR的潜力，但当他们这样做的时分，他们估计会看到批发、汽车、金融效劳、电信、CPG/消费类产品、旅游、消费电子产品、媒体、文娱和医疗/医药广告客户的少量广告收入。
运营业务
随着企业用户从本钱浪费中取得的ROI允许他们投资试点项目，智能眼镜曾经成为企业关注的焦点。微软、ODG、meta和Vuzix等公司都看到了晚期的企业开展势头，虽然企业智能眼镜市场仍处于晚期阶段。
挪动AR的普及和低本钱也可以协助enterprise AR从往年开端投入使用。随着新一代智能眼镜的呈现，enterprise AR的增长将稳步增长，直到2021年左右迎来拐点，在消费/资源、TMT、政府（包括军事）、批发、修建/房地产、医疗保健、教育、交通、金融效劳和公用事业等行业。
亚洲的时代
由于挪动AR的天文散布与以后的智能手机/平板电脑的散布十分类似，而虚拟理想的散布与以后游戏的市场散布大体类似，加强理想/虚拟理想支出能够会被亚洲（尤其是中国、日本和韩国）主导。这能够会使亚洲的规模与北美和欧洲组合在一同的规模大致相当。随着智能眼镜的晚期消费者支出能够来自挪动衔接智能眼镜（mobile tethered smartglasses），其支出能够也会遵照相似的天文格式。
假如VR与游戏结合，那么AR有更宽广的将来
自2015年以来，我们曾经说过苹果可以构建你的加强理想将来，而库克似乎也赞同这一点，“AR的影响是深远的。不只是如今，不是你明天在App Store上看到的使用，而是它将会是什么。真正的意义在于AR是主流。苹果是独一一个可以带来这一功用的公司，由于它需求硬件/软件整合……这很像2008年我们在App Store中开战的时分。这就是我的觉得，我以为它会从这里有更大开展。”
我们还以为，AR/VR技术是消费者技术的第四大浪潮，而AR能够会比VR更弱小。这看起来像是开展的趋向，但我们还只是处在刚刚开端的时分――2018年并不是“加强理想/虚拟理想年（year of AR/VR）”。冲浪的人都晓得，逐浪并不是没有风险的，但是当你做对了，就没有什么更好的了。所以关于耐烦和英勇的人来说，这将是一场疯狂的旅程。
（选自：TechCrunch 作者：Tim Merel 编译：网易智能 参与：nariiy）