摘要： 百度与昔日头条公关战面前，是巨头们之间在广告业务，特别是信息流广告业务的片面停战。

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钛媒体注：百度和昔日头条近日掀起一轮公关暗战，互指对方“黑公关”。

1月23日，一篇名为《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》文章中指出，资深媒体人任强社交信息更新，显示其正式参加百度内容生态市场部。“由于内容生态市场部的次要任务，是筹划公关战，打击百度在信息流范畴最大的竞争对手昔日头条，因此又被业内称为：‘打头办(打击昔日头条办公室)’。”

该文指出，据知名社交平台脉脉爆料，该部门由百度开创人、李彦宏的妻子Melissa(马东敏)主导成立，百度公关总监熊赟直接担任，属于PR和GR结合办公。”

与此同时，财经媒体人@罗昌平在微博爆料称，百度有一个“打头办”，由于表现好，年终奖5个月，并附上讨论冤家在“打头办”随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。任务状况的聊天记载与“打头办”近期任务要点。截图显示，其主题为“失控的近日头条”，包括低俗内容、泄露隐私、虚伪推行广告。

随后，百度方便即发声，暗指昔日头条面前操纵。

百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”理解一下?”》对“打头办”一事停止回应。百度委婉地表示，“什么打头办不打头办的，内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板，伪造个聊天记载，再发个营销号的小手段看不穿吗?”

百度方面称，经过火析@罗昌平的微博，当天收回后不久就被各大营销号，比方@事先我就震惊了、@happy张江。另外，百度指出，罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人，而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度，捧“昔日头条”的稿子。

对此，昔日头条则还击表示，这届黑公关很行。

昔日头条昨晚经过微信大众号发布《这届黑公关很行!》的文章，文中指出，最近一段工夫，网络上呈现少量辟谣诋毁昔日头条的文章和内容，对我们的用户、协作同伴甚至局部员工形成一定的困扰。“诸多迹象标明，这是有目的、有组织的"黑公关"行为。

文中还罗列出了6条现实：

1、不同账号，同一工夫刊发标题、文字甚至标点符号都如出一辙的“原创”文章

2、造谣后视而不见，持续援用小号爆料分散谣言

3、一些诽谤攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门

4、前后矛盾的第三方专家

5、一般自媒体号次要发布两类文章，一类是不遗余力的诽谤攻击昔日头条，一类是不遗余力的讴歌百度

6、脉脉匿名社区呈现以“捧杀”为战略，暗含对头条的诽谤

昔日头条方面以为，这是有目的、有组织的”黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵照最根本的品德标准，打击网络黑恶权力，共同营建风清气正的网络环境。

百度与昔日头条公关战面前，是巨头们之间在广告业务，特别是信息流广告业务的片面停战。据艾瑞征询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，估计2017年信息流广告市场规模达557亿元，占整个网络广告市场的14.3%，将来三年还将坚持50%以上的增率。

而昔日头条不断都比拟看重信息流广告局部。据一财科技报道，昔日头条2017年信息流广告营收目的为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则到达100亿美元。

关于百度来说，广告支出也是其次要支出来源。但在信息流业务的入局较晚，直至2016年中才正式推出了百度信息流，不过开展态势不断较好。依据百度发布的2017年Q2财报数据，资讯流广告支出从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万，环比增长300%。

巧合的是，昔日头条近日并不只是与百度发作“口角”。昔日头条官方头条号日前发布公告称，自2018年1月24日起，制止推行微信、微博等第三方平台账户，冒犯规则或对账户停止扣分和禁言处分。推行第三方平台帐号及二维码、团体和群组联络方式，诱导用户关注第三方平台帐号这几类推行信息都将面临处分风险。

显然，昔日头条此举也是为了维护本身用户流量，不让其向外流失。看来，这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

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