作者：马立新 周鼎（山东师范大学齐鲁文明研讨院教授）

近年来，我国网络游戏疾速开展，内容方式不时丰厚。同时必需看到，我国网络游戏文明外延缺失成绩较为突出，局部游戏存在低俗暴力倾向，一般作品价值观念呈现偏向。近日，中共地方宣传部、地方网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文明部、国度工商总局、国度旧事出版广电总局结合印发《关于严厉标准网络游戏市场管理的意见》，部署针对网络游戏守法违规行为和不良内容的集中整治，揭开了全国范围内的网络游戏行业管理大幕。以本次行业管理为契机，网络游戏正在辞别野蛮生长的旧阶段，迎来转型晋级的新时代。

网络游戏市场亟须标准管理

概括起来，当下网络游戏存在四大类成绩：普遍而严重的致瘾性、局部内容存在严重的低俗化、重方式而轻外延、对传统文明经典和价值观的肆意解构。

致瘾性是网络文艺区别于传统文艺的一大特征，其中又以网络游戏致瘾性最强。网民一旦罹患网瘾，不只会耗费少量工夫、精神和金钱，其生理和心思安康也会遭到严重损害。网络游戏的次要运用者，年龄在15到25岁之间，这些青少年自制力差，心智尚未完全成熟，一旦染上网瘾，身心遭到的损伤往往是很严重的。

网络游戏终究应该靠什么博得将来

近日，多部委结合印发《关于严厉标准网络游戏市场管理的意见》，部署对网络游戏守法违规行为和不良内容停止集中整治。黑暗图片/视觉中国

网络游戏不只致瘾性最强，而且低俗化成绩严重。比方，在一款时下抢手的MOBA类网络游戏中，武则天、小乔、貂蝉、妲己等女性角色大都穿着暴露，身着性感的短裙或开衩长裙。而在《天龙八部》《诛仙》等大型MMORPG类3D网游中，带有色情和诱惑意味的角色外型更是被发扬得“淋漓尽致”。除了视觉上的色情外，很多游戏甚至会参加互动性内容，像3D网游《神话》，专门内置了一个“倩女幽魂”的互动小游戏，玩家可以经过操控角色来“体验”偷香窃玉的色情场景。网络游戏中的上述种种低俗色情内容屈指可数，对青少年玩家的身心危害极大。

方式化也是网络游戏的突出成绩，详细表现为过度追求内在感官体验，内容简直沦为方式的附庸。很多对战类国产游戏都设计了需求购置才干运用的“皮肤”，还有不少游戏还会依据特定的节日活期推出一些“限定皮肤”，停止短期售卖。像《王者光彩》《逆战》《贪吃蛇大作战》等游戏都不时推出少量各式各样的“皮肤”外型，吸引玩家停止消费。不论何种“皮肤”，其作用不过是改动游戏中的视听特效，跟游戏的内容毫有关系。

还有一些游戏对文明经典肆意解构，传递着错误的价值观。例如，在一款以《西游记》为内容的回合制角色扮演游戏中，妖和魔都被正义化，魔族成为与人族、仙族位置对等的一方力气，原作中“吃人妖魔”的抽象就这样被轻松消解。而另一款以“三国”为内容的游戏，则在解构《三国演义》故事的根底上，混杂了许多虚拟的神话传说内容，该游戏中的“阴阳士”“仙术师”等角色都具有“超自然”的力气，可以运用各种仙术魔法。此外，对历史和历史人物的过度解构异样是网络游戏中罕见的成绩。在一款时下抢手的游戏中，一切历史人物的背景和阅历都在不同水平上被解构，例如高渐离被解构为狂放不羁的“天赋乐师”，狄仁杰被赋予“极为激烈的强迫症和洁癖倾向”等另类特性，荆轲被设计为一名性感的女性刺客，黄忠被塑造为一名料理大炮的炮手，妲己被解构为一名具有法力的魔偶。上述成绩游戏讲述的是虚伪的中国故事，塑造的是虚伪的中国抽象，传达的是错误的历史观，不只对用户的身心安康形成损伤，也不利于我国文明平安和软实力的建构。

构筑起讲好中国故事的弱小阵地

网络游戏的成绩由来已久，要从基本上处理网络游戏消费传达中的种种成绩，需求从顶层设计动手，多策并举，综合施策。

目前，占据我国网络游戏内容供应侧次要地位的是腾讯、网易、搜狐、新浪等民营资本或国外资本控股的互联网企业。在呼吁网络游戏企业承当更多社会责任的同时，要想从基本上改进我国网络游戏的消费格式，必需施行网络文艺供应侧变革，尽快构建多支弱小的网络文艺国度队，由国度队介入并引领网络游戏产业开展。

为确保国度队在网络游戏市场上的中心竞争力，笔者建议以现有国有龙头网络媒体为根底打造网络游戏国度队的第一梯队。例如，可以人民网、央视网、新华网等国度强势网络媒体为龙头开拓专门的网络文艺频道，在全球范围内延揽网络游戏研发顶尖人才，研发一批社会效益与经济效益兼具的景象级网络游戏产品，在网络上构筑起讲好中国故事的弱小阵地。关于强势的民营网络文艺消费传达主体，可以采用收买、控股或混改的方式，将其开展成为网络游戏国度队的第二梯队。此外，我们还可以收买、控股或参股一批内容消费和网络技术抢先的知名国外网游研发团队，组成网络游戏国度队的同盟军。如此构建的网络游戏国度队，有利于将各种资源停止最优配置，既能主导讲述中国故事的中国特征社会主义方向，又能坚持较高的市场敏感和创作生机。

网络游戏管理，不能头痛医头，脚痛医脚，要想从基本上处理成绩，需求树立起保证网络游戏绿色、安康、可继续开展的体制机制。笔者建议尽快启动网络文艺立法，明白网络文艺消费主体、传达主体、消费主体和监管主体各自的权益与义务，明晰界定网络文艺理论中的各种守法行为及惩治措施，为网络游戏监管提供充足的法理和法律根据。同时，监管部门要结合网络游戏研讨机构尽快出台网络游戏质量分级规范，进步网络游戏的上线门槛；研发可操作性强的网络游戏肉体损害鉴别、勘验和鉴定机制，为监管提供技术支撑。此外，还要配套树立一支以专家学者为主体的网络游戏批判队伍，自动引导网络游戏批判言论，对网络游戏产业运转施行全天候全掩盖的学术监控。

深耕网上优秀文明信息资源

网络游戏要走上安康、可继续开展的路途，除了国度微观层面的管理，更重要的是网络游戏要练好内功，丰厚内容，提升文明含量。

相较于传统文艺方式，网络游戏因本身的互联网属性，在开发应用网上文明信息资源方面具有后天优势，因而可以应用海量的网络文明资源，完成基于优质IP和流量要素的扩展再消费。比方，故宫馆藏的国宝级文物，就可以作为优质IP原型停止精心定向孵化，待其流量培育到相当数量，成为爆款“网红”时，再依照事后设定的IP开发道路图，来完成从IP原型到网络游戏的初次资源开发。初次开发的网络游戏，在取得宏大流量后，可以以此为IP停止影视剧、综艺节目等产品的扩展再消费，完成从线上到线下的再传达。经过将IP的题材优势转化为流量优势，再将流量优势转化为内容优势，最终可完成网络游戏社会效益与经济效益的最大化。

网络游戏是一种跨国界的文艺方式。在将来的开展中，国产网络游戏应借助互联网独具的传达优势，打破传统文艺固有的国度壁垒、资本壁垒和技术壁垒，完成以网络游戏为载体的中国故事的全球化传达。为此，中国的网络游戏行业必需经过大幅添加带宽、扩容巨型效劳器、挪动在线领取等先进技术手腕，树立功用弱小、运转高效、资源独有、消费便捷的网络游戏传达平台，并将承载特定中国故事和中国肉体的网络游戏及其衍生品同步制造成多语种版本，面向全球网民停止全天候、全掩盖整合营销传达。

网络游戏企业要清醒地看法到，将来网络游戏的竞争就是文明竞争，必需摒弃深谋远虑的商业动机，提升产品的文明含量。中华优秀传统文明可以为网络游戏创作提供丰厚的素材，除了在题材、画面、音乐等方面可以采用中国作风外，更要把中华传统文明中的仁爱、忠孝、仁义、诚信、侠义、谦恭、好学等价值观念无机嵌入游戏产品中。任何时分，网络游戏都要正确掌握社会效益和市场效益之间的关系，盲目把社会效益放在首位，不做市场的奴隶，不让经济利益冲撞社会品德的底线。

（本文是山东省社科规划重点项目“数字艺术权益与义务研讨”的阶段性效果）