一场由直播问答引发的全民狂欢，在过来两周工夫里席卷了整个中国 互联网 。“答题”俨然曾经成为普罗群众茶余饭后的调味剂，而“撒币”也曾经成为直播平台的标配。截至目前，花椒、映客、不断播等主流直播平台均已开拓答题专场，宏大的流量红利不只引来品牌商重金冠名，同时也让众多 社交 平台跃跃欲试。
上周四花椒《百万赢家》与一点资讯达成协作，后者为其在使用首页设置了一个答题入口。紧随其后，映客《芝士超人》牵手职场社交使用脉脉。简直同时，不断播放出音讯称下周一将有大事发作。果不其然，1月22日中国最大的社交 媒体 ——微博携手不断播《黄金十秒》正式参加“撒币”大战。社交媒体的入局，让直播问答迎来新一轮的迸发。
直播问答全网化、常态化趋向加剧
能够连直播平台自身事前都不会想到，直播问答这把火会烧得这么大。月初，当王思聪在微博上为其 投资 的“冲顶大会”打广告时，许多人还以为“撒币”只是富二代的有钱任性之举。随后，花椒、映客、西瓜视频入局，巨额奖金之下用户疯狂涌入，品牌方也闻风而至，最初，第三方使用平台也坐回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。不住了。
目前来看，直播问答这块蛋糕曾经越来越大，开展现状和趋向也逐步阴暗。详细来说次要有以下三个方面：
首先，“直播问答+知识变现+品牌植入”的 商业 形式初步构成 ，但在内容、玩法和植入形式上还需求进一步完善晋级。内容方面，随着品牌定制专场越来越多，出题空间也失掉了扩展。玩法上为了撬开用户社交关系链，直播平台推出了复生卡、组队答题等形式，随着更为开放的社交媒体微博的入局，在玩法上或将迎来更多创新。品牌植入上，冠名、成绩植入目前较为主流，虽说复杂粗犷但仍停留在根底曝光层面。
其次，流量红利在迸发阶段迎来多方收割。 答题直播间动辄数百万的在线用户规模，对品牌方而言是宏大且廉价的流量红利。100万奖金换来几百万的曝光量，同时在“提早泄题”的引诱之下取得众多新增用户，这是任何其他的传达方式不可比较的。这一点也是脉脉、微博这样的社交平台入局直播问答的缘由。
最初，直播问答减速向全网浸透，成为常态化存在。 一方面品牌方和第三方使用平台需求直播问答来完成品牌曝光和用户增长，另一方面直播平台自身也需求更多的流量入口保证答题用户的活泼和增长。因而，直播问答开端以与流量平台达成入口协作的方式，减速向全网浸透。可以预见，直播问答接上去会呈现在更多平台和使用场景之下，成为一种全网化、常态化存在。微博与不断播结合推出《黄金十秒》，就是标志性的节点事情。
社交媒体入局，直播问答迎新一轮迸发
直播问答平台撬开用户社交关系链的希图，自始至终都非常分明，用复生卡安慰用户拉好友的方式最为典型。但较为封锁的熟人关系链，也对传达范围和效果带来了一些限制。映客《芝士超人》与职场社交使用脉脉的协作，在直播问答的社交传达上是一次更进一步的尝试，而不断播与社交关系链更为开放的微博结合入局直播问答，则将给直播问答市场投下一颗重磅炸弹。
为何这么说？首先来讲，微博作为国际社交媒体的龙头，其活泼用户规模到达3.81亿。如此庞大的用户规模，仅仅是复杂地为《黄金十秒》开一个入口，就曾经足以为后者带来宏大的流量，更何况二者的协作要更为深化。以微博为代表的社交媒体的入局，在我看来将会对直播问答行业带来一次重要晋级，将问答热潮推向新一轮迸发期。缘由在于：
其一，微博是社交传达的重要载体，是明星、大V和各行业意见首领的言论阵地。 此次全民直播问答热潮的源头就是王思聪在微博上发的一条形态。直播问答平台往往选择明星或是知名掌管人作为问答掌管人，如自身明星直播根底就较好的不断播在1月22日晚就请来黄健翔作为掌管人。而大少数名人都有开有微博，明星的示范效应和社会影响力毫无疑问将把直播问答推向彻底的全民化。
其二，微博的社交关系更为开放，传达效果和互动体验也更好。 相较于 微信 冤家圈，微博无论是Feed流信息展现方式还是好友关系都更为开放，因而信息传达掩盖的人群也更为普遍。此外，微博的互动方式愈加丰厚，转发、评论、@好友等互动体验为传达效果提供了保证。而这也将直接推进直播问答体验的晋级。
其三，微博经过长达近十年的内容积聚和沉淀，曾经构成完善的内容生态体系。 这与不断播临时以来对垂直化内容的探究不约而同。直播的实质是一种技术，不断播在这一认知的根底上展开“直播+”的尝试，将直播技术与公益、文娱、教育、医疗、财经等范畴停止结合，保证了平台内容的差别化竞争力。微博与不断播的协作，将在内容方面构成一股合力，处理直播问答能够面临的内容匮乏、反复，短少新意等成绩。
其四，微博的入局给直播问答玩法带来了更大的想象空间。 目前，约请好友得复生卡的形式依然较为单一，缘由是直播平台没有打通用户社交关系链。而微博与不断播的协作，则将用户社交关系与直播问答绑定在一同，继而探究更多社交化、文娱化的答题玩法。如，在线求助好友帮助答题等。新的玩法不只提升了答题乐趣，同时也激活了好友关系。
基于以上几点剖析可以看出，微博的入场对以后大热的直播问答行业乃至整个直播市场而言，都称得上是一件大事。答题俨然曾经成为直播下半场的最大红利。
直播下半场，答题成为全网最大红利
经过高速增长的直播市场在2017年下半年曾经显露疲态，易观发布的《2017年第3季度中国挪动直播市场季度清点剖析》指出，文娱直播市场用户增长曾经呈现放缓迹象，用户活泼度也有所下降。没有人想到进入2018年之后，忽如一夜春风来，直播问答迅速火爆，消除了直播平台的焦虑。
从直播平台自身来看，直播问答一方面对平台原有的内容构成了补充，丰厚了直播内容。另一方面平台以十分低的本钱取得用户增长和原有用户活泼度的提升。同时直播问答商业形式的初步构成为直播平台在主播分红支出之外带来了新的商业空间，这对直播产业的可继续开展而言，毫无疑问是个宏大红利。
对品牌方而言，进入挪动互联网时代以来，媒介形状的变化给品牌传达带来了很大应战。复杂僵硬的广告推送不只本钱昂扬而且效果普通。以创意内容或许活动的方式停止社交化传达，有着较大的必然性和不确定性，而且有时会面临社交平台的封杀。而直播问答不只曝光量宏大而且获客本钱昂贵，同时有着愈加灵敏的品牌植入方式。对品牌方而言无疑也是一个史无前例的红利。
至于微博等巨头，则借助问答这一全民性的话题，提升了平台用户活泼度，激活了社交关系。可以说与直播平台一同收割了由全民问答带来的流量红利。不断播与微博携手入局直播问答，应该说是直播问答走向社交化、全网化的标志性事情，在社交媒体的助力之下，问答红利将迎来新一轮的迸发期。
作者：郝小亮