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2018年刚刚到来，在过来的两周工夫里，最大的风口毫无疑问就是万众注目的直播问答活动。作为直播生态衍生出来的新事物，其受欢送水平也是超出了一切人的想象，运营形式也在不时晋级。而且整个直播问答范畴也曾经玩家众多，竞争无比剧烈。

但是不得不说的是，直播分答玩家虽多，但无论是最早王思聪的《冲顶大会》，还是之后映客的《芝士超人》，周鸿祎的《百万作战》等各个平台其实采取的形式其实都迥然不同，行业同质化十分严重，而且更值得考虑的是，直播问答这个新事物自身还不成熟，现有的 商业 形式也并不具有可继续性开展的特征，那么直播问答的成绩出在哪里？终究如何才干够破局呢？

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用户需求催生着泛文娱化产业的高速开展，直播作为一种新的表达方式在这样一种市场环境下应运而生，从野蛮生长到感性开展，随着越来越多的平台被淘汰出局，行业形势也愈创造朗，整个直播行业下半场的号角也曾经吹响。秀场直播日渐式微， 游戏 直播热度也去，整个行业也需求新的内容方式，直播问答的发生正是基于这一环境。

因而，关于原生的视频直播平台来说，竞答内容的参加更像是一种新的玩法或许是活动，1月3日，王思聪在一条强推冲顶大会APP的微博引爆了直播答题游戏。短短十几天内，众多相关产品炽热上线，许多直播范畴的大咖也纷繁参加，目前，曾经有西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答题游戏，整个行业可谓是繁华特殊。

从用户反映来看，只需答对一切成绩就可以“瓜分”奖金，全民都可参与，没有任何门槛，拿起 手机 答题即有赢取奖金的时机。因而这一活动用户互动性很强，参与热情也高。

可以说，这一新的玩法也重构了直视频播平台的内容板块，是对直播行业内容延伸的一次好的创新。

目前直播问答次要平台包括王思聪撒币冲顶大会、周鸿祎撒币花椒直播百万赢家、奉佑生撒币映客直播芝士超人、张一鸣撒币西瓜视频百万英雄、不断播撒币“黄金十秒”、YY撒币“头脑印钞机”，网易的“网易大赢家”等。

其中，冲顶大会、百万赢家等一开端就进入行业玩家次要形式就是整集体系的逻辑就是名人网红+八卦擦边球+微量买卖+奖金，更多的还是依托网红 经济 以及奖金安慰来停止心情 营销 。整个运转机制也是熟习的吸引眼球，抢夺流量，靠拢粉丝，追求变现。

于是乎，明星网红就成了必需品。西瓜视频的主力是陈铭、柳岩、郭德纲等“飞行掌管人”；花椒“百万赢家”请来掌管人李想。

网易与上述的这些平台在玩法上总体来看是迥然不同，去年6月，网易又推出薄荷直播，定位是泛文娱。此次入局分答倒也是道理之中，但自身直播入局较晚，详细如何还有赖于网易 传媒 自身的资源加持。

一下 科技 的不断播，在这场撒币答题的大戏中途推出了“黄金十秒”，提出了“直播+综艺”的口号，基于本身的N+1战略构建的挪动视频生态结合体来发扬其内容优势，对百万赢家、冲顶大会等最早入局玩家的形式停止了改动和晋级。

昔日头条西瓜视频、火山小视频、抖音这三款短视频使用，都不同水平嵌入了直播功用，上线了答题入口。只不过可以借助本人的 媒体 渠道停止宣传造势，这也不失为一种行业创新。

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泛文娱化产业井喷催生了直播、短视频等新事物的涌现，给予广阔用户耳目一新的觉得，全新的文娱方式吸引了少量用户的涌入，满足了人们专业工夫的文娱与消遣。如今，由集约型开展到精密化运作，用户的需求在不时的改动，对内容的要求也在不时的提升。用户开端寻求真正有价值的内容，而直播平台作为信息承载和传达方内容自然成了其中的关键。直播平台的“内容晋级“也成了火烧眉毛的事，而直播分答的发生正是基于如此。

但不得不说的是，留意力稀缺的年代，审美疲劳是必定后果。

以后的直播答题与之前的秀场直播还比拟相似，过于依赖网红经济或许奖励的心情安慰，游戏还很粗糙，游戏体验还不够好，游戏方式也比拟单一。仅仅依托直播分答目前的新颖性或许说是心情营销不具有可继续开展特征，用户只是单纯的停留在“新颖玩法”与“新奇体验”的浅薄层面，用户与平台的关系不具有强关系性，粘性自然就比拟差。

毕竟直播问答的呈现只不过两周多一点的工夫，作为一个具有远大出路的新事物，其开展进程自身就是一个不时发现成绩结局成绩的进程，目前市面上的直播分答还需求进一步晋级，而如何添加用户黏性从而留住用户也成了行业亟待处理的关键。

在江湖老刘我看来，直播问答最大的成绩其实就是留下人，而留下人的关键则需求凝聚强关系。虽说昔日头条、网易有本人的媒体渠道，但平台和人之间永远不会直接树立强关系，真正可以树立强关系的永远是人与人，因而 社交 关系往往被以为是添加用户粘性的不二法门。

让直播分答添加的社交元素，从实质上讲就是一个生态，树立一个超脱于网红经济学范围的生态构造。这个生态圈包括用户价值、平台、盈利，在这个生态圈里，用户价值是中心，在保证用户价值的前提下，整个生态圈才可以进入良性循环。而且直播平台自身的用户根底加上直播问答的火爆属性，吸援用户，然后再以直播问答为纽带，强化用户与用户之间的关系，从而完成对用户粘性的添加。

从用户粘性的角度来看，让社交元素融入直播问答其实就是打造出了一个以问答为中心的社交闭环，是对用户粘性的一次无力晋级。

而1月22日，不断播正式对外宣布《黄金十秒》直播问答节目片面接入微博，单方结合共同打造《黄金十秒》节目，收割直播问答市场红利，而《黄金十秒》也将成为微博独一一个准开放入口的直播问答节目。据理解，微博将整合站内引荐位、明星、网红及大V等头部资源，打造《黄金十秒》微博专场。

或许这也正好是商业活动中的“先发制人”的优势所在，虽然不断播入局略微有些晚，但可以对之前行业玩家的经历经验停止总结和反思，从而有的放矢，完成有针对性的规划。

微博是活动传达和用户社交的刚需性平台，自身自带社会化的营销闭环，有利于进一步活动的宣传造势以及用户之间的交流沟通。

而不断播自身用户量就具有规模效应，而一下科技“N+1战略”也具有的丰厚的内容品类，有了内容再借助微博的社交功用，不断播的流量和入口红利也会进一步扩展。这也构成了一种直播+分答+社交的多边平台商业形式，就目前的商业环境来说，这种多边平台商业形式或许也是直播分答这个新事物的最终形状，随着微博与不断播的参加，行业或许也将演出“后来者居上”的好戏。

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所谓直播行业的天花板，需求改动的其实不是文娱自身，而是文娱的内容与方式，真正风趣的内容才是关键。而整个泛文娱产业照旧处于高速开展着的，后面我们也提到过，光风趣还不够，还得要互动才干坚持具有耐久的用户粘性，因此真正有价值的创新。此次直播问答的衰亡从实质上讲其实就是直播内容生态的一次延伸，内容方式的一次无效创新。而“风趣+互动”“内容+社交”的搭配或许也将成为直播平台内容生态延伸的标配，直播问答只是一个开端，随着泛文娱化产业的深化开展，这在将来也将释放更大的商业价值。

来源：江湖老刘