北京工夫1月23日，美国视频流 媒体 效劳提供商Netflix发布了截至12月31日的2017财年第四财季财报。据财报显示，Netflix该季营收为32.86亿美元，比去年同期的24.78亿美元增长32.6%；净利润1.855亿美元，比去年同期的6670万美元增长178%。Netflix第四季度每股收益契合华尔街剖析师预期，营收、新增订户人数以落第一季度业绩瞻望则均超出剖析师预期，盘后股价下跌逾8%，触及历史新高。

Netflix第四季度总流播放效劳营收为31.81亿美元，比去年同期的23.51亿美元增长42.6%。按地域划分，Netflix第四季度美国流播放效劳营收为16.30亿美元，高于去年同期的14.03亿美元；国际流播放效劳营收为15.50亿美元，高于去年同期的9.48亿美元。

Netflix第四季度运营利润为2.45亿美元，高于去年同期的1.54亿美元；运营利润率为7.5%，高于去年同期的6.2%。Netflix第四季度EBITDA（即未计入利息、税项、折旧及摊销的盈利）为3.13亿美元，高于去年同期的2.12亿美元。

Netflix第四季度用于业务运营活动的净现金为4.88亿美元，低于去年同期的5.57亿美元；自在现金流为-5.24亿美元，相比之下去年同期为-6.39亿美元。

Netflix第四季度营收本钱为21.07亿美元，高于去年同期的16.54亿美元； 营销 收入为4.20亿美元，高于去年同期的2.85亿美元；技术和开发收入为2.73亿美元，高于去年同期的2.25亿美元；总务和行政收入为2.40亿美元，高于去年同期的1.59亿美元。

Netflix第四季度全球新增流播放效劳用户人数为833万人，高于去年同期的705万人。其中，美国新增用户人数为198万人，高于去年同期的193万人；国际新增用户人数为636万人，高于去年同期的512万人。FactSet调查显示，剖析师此前均匀预期第四季度Netflix总订户人数添加640万人。截至第四季度末，Netflix的全球订户总数到达了1.1758亿人，相比之下截至2016财年第四季度末为9380万人。

同时，Netflix发布对2018年业务的瞻望，2018财年第一季度公司估计营收为36.86亿美元，同比增长39.8%；运营利润为3.62亿美元，运营利润率为9.8%；净利润为2.82亿美元，每股收益为0.63美元；全球流播放效劳用户净增人数为635万人，其中美国净增用户人数为145万人，国际净增用户人数为490万人。汤森路透调查显示，剖析师均匀预期Netflix第一季度营收为34.92亿美元，每股收益为56美分，全球流播放效劳用户净增人数为501万人，其中美国净增人数为127万人，国际净增人数为374万人。

流媒体范畴竞争剧烈

Netflix于1997年成立于美国加利福尼亚州洛斯盖图，是一家在线影片租赁提供商，提供 互联网 随选流媒体播放，定制DVD、蓝光光碟在线出租业务。

Netflix的第一次迸发是在2006年。Netflix兴办之初所采用的按月会员制，相比于在它之前的按碟收租金有极大的提高，已具有如今视频网站会员形式的雏形。但这一形式并非原创，在事先也遭到技术程度的制约。而在2006年，美国度庭的宽带普及率比2005年下跌了40%，更重要的是，家庭全部年支出为4万到5万美元之间的家庭，宽带普及率暴增70%。这为流媒体的第一次飞跃打下了根底。

假如说网络的普及为流媒体平台提供了最大的便当条件，那这并不是Netflix独享的，正如我们如今看到的，流媒体平台竞争已趋白热化，难道Netflix第一家做这个，其别人就让着它，反对它做老大？

当然不是。Netflix如今的江山仍是本人打上去的，是在HBO、HULU、亚马逊、 苹果 们的围歼之下闯出来的，而关键点就在于内容方面的投入。

从最后的铺量打法，到后来不得已而采取的保量取优战略，Netflix铺展业务所围绕的中心永远是内容。2014年1月时，Netflix为用户提供6484部电影和1609部剧集；但到了2016年3月，这个数量萎缩到4335部电影和1197部剧集。这其中，有非原创内容被取消受权，也有其他流媒体平台的抢夺，而Netflix本人的观念是，剔除了局部内容以保证平台内容的质量。

同时，Netflix也加大了对原创内容的投入，这也是其再次迸发的关键点。2012年，Netflix在内容上的投入约20亿美元，这一投入在一年后就显出成效。2013年2月，Netflix原创剧集《纸牌屋》首播之在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。后，一下子将这个平台的知名度拉升了一个层次。之后，《铁杉树丛》、《男子监狱》、《毒枭》等一系列原创美剧，让Netflix得以继续领跑。

2016年，最具人气的12部视频剧中，除了一部来自亚马逊之外，其它11部均来自Netflix。也坚持了一项14年继续盈利的记载。

2017年，Netflix在内容方面投入超越了60亿美元，是HBO的3倍，而到2018年，Netflix在内容方面的投入会持续添加至70亿美元。

实质上是 科技 公司？

Netflix的形式代表着将来流媒体范畴的开展趋向——内容为王。可是这也带来新的成绩：Netflix在内容上有那么大优势吗？迪士尼收买21世纪福克斯之后，手上的IP数到手软；HULU、HBO也是神剧不时，各有一票忠实粉丝。总而言之，Netflix的内容能够真的从质和量上抢先于其他平台，但这并缺乏以让它万事大吉。即便拿钱砸能砸出新内容，但对手们个个都比它财大气粗。

这就不得不提到Netflix的另一大助力——科技。Netflix从始至今没有丢掉过这把助其发家的利剑。2012年，Netflix推出一个奖项，鼓励工程师和统计学家不时更新引荐算法。同时，Netflix不时加码大数据剖析，并以此为动身点来停止用户引荐和自制原创内容，以大数据拍“大数剧”。

不言而喻，如今流媒体平台的竞争其实不只仅在于内容，为日渐挑剔的用户提供更好的运用体验更是关键。站在用户的角度考虑这个成绩更容易了解。假如某个平台有某部想看的剧集，我们可以充会员去看，但假如体验不好，看完这部剧也会走人。

至于Netflix能否持续领跑流媒体行业，顶住亚马逊、苹果、Facebook们的冲击而继续完成营收和用户数的增长，还需求工夫带给我们答案。

作者： 王通