去年我国实体批发开展态势良好。视觉中国 材料

临近春节，人们摩拳擦掌预备“买买买”。往年不少商场客流量分明回暖，一改正去的冷落，周末结账台前甚至排起长队。

商务部近日发布的数据显示，去年我国实体批发开展态势良好，重点监测的2700家典型企业销售额同比增长4.6%，增速较上年同期放慢3个百分点。去年我国网上批发额打破7.2万亿元，同比增长32.2%。

从几年前的“线下线上冰火两重天”，到如今趋于“线上线下比翼齐飞”，我国批发业何以呈现这样的转变？在更好满足消费晋级需求中，中国批发业又会铺展怎样的图景？

网上销售再创新高的同时，实体店辞别“闭店潮”，线下批发企稳回暖

1月23日半夜，北京朝阳区静安中心大厦一层的购百特便当店冷冷清清。担心午餐、出口零食、养生饮品，成了周边下班族喜爱的新选择。“比起以前，如今的便当店商品更丰厚、环境更卫生、买单更简捷。便当店既能处理午餐，又能饭后逛逛，觉得挺好。”左近一家银行的职员李伟良说。

“小而美”的便当店风生水起。商务部发布的2017年第四季度有关报告显示，便当店行业总体景气指数为71.28，环比第三季度上升2.03。纵观2017年，便当店季度景气指数一直坚持在较高程度。

便当店的火爆是我国实体批发回暖的缩影。在阅历一段“闭店潮”的调整期后，国际实体批发逐步找回形态，从便当店到大商场，从销售量到利润额，都出现分明的回稳向好态势。

企业赢利才能加强。2017年，典型企业营业利润和利润总额辨别增长8.0%和7.1%，增速辨别比上年同期放慢6.5和11个百分点。

次要业态运营回暖。典型企业分业态数据显示， 2017年，专卖店、专业店、超市和百货店销售额增速辨别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，较上年同期辨别放慢6.6、3.3、1.9和2.7个百分点。

“去年，我国批发企业积极自动转型晋级，创新奉献度与影响力日积月累，批发业回稳向好态势根本构成。”商务部流通业开展司担任人说。

实体店回暖了，电商也推出新玩法，给消费者带来更多便当。李晓供职于上海浦东新区某证券公司，老家在湖南乡村。以往春节前，他都忙着推销年货，返乡途中手拎肩扛大包小包，“想多带点稀罕东西给爸妈。”而今，电商进了乡村，送货上门，李晓平常就能给老家爸妈买全球各地的商品，过年时可以轻装返乡了。

线上线下不是你死我活，而是越来越“你中有我、我中有你”

在很多人看来，批发业的线上和线下存在分明的竞争关系。几年前我国呈现的实体店“开张潮”，有人将其归因于电商疾速开展带来的“分流效应”。看似“势不两立”的线上线下，如今为啥开端齐头并进？

“线上线下不是你死我活，优胜劣汰才是市场规律。”清华大学中国与世界经济研讨中心执行秘书长厉克奥博以为，几年火线下批发遇冷，不能把板子全部打在电商身上，更不是说线下彻底没有市场了，这只是批发范畴自发的一场良性竞争和反动。线下批发经过及时调整，在满足消费者需求方面仍具有共同优势，无望重新博得消费者追捧喜爱。

线上线下价钱差距减少，是消费回归的首要要素。春节临近，北京朝阳区望京某外企员工蔡威想添置点新物件，挑来选去看中一款最近盛行的戴森吹风机。蔡威先到网上查，发现该吹风机的价钱为2900多元，但需求预定，一时半会儿收不到货。他又离开单位左近的一家电器商场，没想到价钱比网上廉价几十元，还能当场取货。“以前我总觉得，实体店比网上贵。如今商场和网上价钱差不多了，我情愿到商场买，毕竟可以面对面买卖，心里踏实。”蔡威说。

“中国线下线上批发正交融开展、共同提高。”罗兰贝格管理征询公司初级合伙人任国强以为，线下批发积极拥抱新技术，自动转型晋级；线上电商也在向线下浸透，减速对线下企业赋能，线上线下出现“你中有我、我中有你”的新特点。越来越多的中国批发企业看法到，只要经过业态创新和运营才能继续加强，处理消费痛点、提升消费体验，才干取得开展。“无论是线上批发还是线下批发，都逃不开这条根本规律。”

从“卖方思想”转向“买方思想”后，批发业线上线下减速交融，消费体验大幅加强，也促进了二者“双升”。

开展新业态。批发企业积极打通线上线下和下游下游，促进多业态、跨行业、聚合式、协异化深度交融。比方，缤果盒子、淘咖啡等探究无人货架和无人便当店，进步购置效率；永辉超级物种店推出“超市+餐饮”新形式。

试水“一站式”。批发企业充沛运用古代信息技术，片面拓展实体店、无人店、挪动终端、PC端、电视购物平台等销售渠道。阿里联手百联、银泰、大润发，减速线上线下交融；物美结合“多点”打造“自在购”平台，使消费者完成便捷高效的一体化购物。

重构供给链。批发企业积极推进供给链向消费端延伸，紧缩本钱，以需定产，随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。完善了冷链物流和生鲜供给链。

渠道向下沉。批发企业放慢向中小城市、新型城镇和乡村市场的渠道扩张。京东推行“京东超市百城行”活动，苏宁方案在乡村开设1000家苏宁易购直销店。

新批发、新思想，2018年线下业态开展将再次迎来新机遇

“中国批发业要坚持创新势头。”任国强说，中国消费人群愈加细分，任何创新都必需想清楚瞄准哪团体群、针对哪些痛点、提升什么体验，“博取眼球、缺乏运营支撑的创新，难以持久。”

乐信集团首席执行官肖文杰以为，中国批发业应朝着质量批发、智慧批发、跨界批发、绿色批发的方向努力，着力进步供应质量和效益。

“渠道并存是将来临时开展的趋向。”购百特连锁便当店首席执行官王宸说，线下开店不再是传统意义上的开店，而是要用互联网思想开实体店，一切都是流量运营、效劳晋级、数据化消费，将会构成线上线上品类错位、效劳互补的形状。

苏宁云商相关担任人表示，去年被唱响的新批发，实质上是以互联网为依托，经过运用大数据、云计算、物联网、人工智能等技术手腕，将线上、线下以及物流打通，对商品的消费、流通、展现、销售、售后等全进程停止晋级。“这不只是中国流通提速增效的好途径，也是对将来批发生态与世界批发格式的重塑。”

业内人士以为，假如把2017年称作将来批发的元年，2018年就是将来批发的深化年，还会有更多值得等待的新项目、新概念疾速落地、集中迸发。在互联网赋能线下、线上线下交融的大背景下，线下业态必将再次迎来洗牌开展的时机。

“也要留意到，批发业的开展环境还有待进一步改善。”厉克奥博说，无论是线下拥抱线上，还是线上规划线下，都离不开公道、有序的竞争环境。目前我国实物商品网上批发额已占社会消费品批发总额的15%，合理的监管更有利于行业安康开展。应进一步标准税收、工商等方面的监管，增加线上线下批发的制度本钱差别，为电商和传统批发的临时安康开展营建公道竞争环境。

辽宁大连某高校先生王雨辰是一位网购达人，多年的网购经历让她练就火眼金睛，能分辨出哪些网店是“刷出来的好评”。虽然如此，她偶然还是会被“高仿货”摆一道。“希望相关部门能在假货制造、流通等环节增强对电商的监管，并加大对失信电商平台的惩办力度，让消费者更轻松更担心地享用网购。”