自2017年9月，知乎开放机构号注册，就引发了诸多品牌的关注与兴味。知乎机构号上线之初是采用定向约请制，具有足够行业影响力和社会影响力的企业、 媒体 、政府机关、科研院所、NGO 等机构成为受邀对象。不久，知乎对外宣布开放机构号注册，只需是具有正轨资质、合法合规的组织机构，均可经过知乎首页的机构号注册入口，直接注册守旧机构号。紧接着，奔驰、宝马、华为、小米、金立、魅族、IBM、微软、西门子、三星，以及暴雪、天猫、蚂蚁金服、宜家、中国联通、携程、阿迪达斯、网易、新西方等7000多个知名品牌，都完成了知乎机构号的入驻。近日，知乎又推出了机构号的入驻认证别离措施，为不同机构提供更灵敏的选择，进一步简化了机构入驻知乎的流程。可见，机构号的红利正在逐步缩小。
为何这么多品牌都选择知乎机构号?
要答复这个成绩，首先要理解机构号是什么，以及机构号的功用价值。
据知乎官方引见，知乎机构号是「机构用户在知乎的入口，使机构在知乎社区与低价值人群树立衔接」， 基于这一角色，我们归结了机构号承载的功用价值：
1、发布官方声响。知乎站内有少量与机构相关的成绩，用户对随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。机构充溢了猎奇，希望失掉官方的回应。因而机构可以在知乎发布官方音讯，理解用户需求，与用户衔接。比方在 “为什么说奥迪是灯厂?”下方，奥迪品牌就停止了专业且自黑的兴趣解答，不但播种了5.3K赞，更提升了奥迪在知友心中的好感度。
2、专业讨论与互动。其实，品牌与精准目的受众衔接并在专业级程度停止互动，是品牌 营销 和营销从业者面临的一大应战。而知乎独有的平台气氛，让品牌可以与专业受众抑或关注此类信息的用户分享行业洞见、深化讨论具有品牌肉体的知识性话题。同时品牌拥有参与社区成绩答复、官方信息发布、社区发问、评论管理以及社区互动等权限。例如，Keep机构号参与了“运动在夏季”的话题讨论，经过深化浅出地引见器械运用办法变取得了 9.8K赞，并在末尾引出他们最新的定制健身课程，到达了很好的宣传推行效果。
3、广域传达：知乎在百度、谷歌、 微信 等各大平台拥有高权重，具有公信力，所以每天有 23 万条内容被分享到站外，使知乎内容在社媒中失掉普遍分散。
抢滩知乎机构号，争取最大内容红利
很多品牌主、营销人士会把知乎机构号与微博蓝V以及企业微信大众号的性质划等号。假如这样考虑，恐怕会错过机构号可以为品牌带来的重要价值：就目前来看，随同知乎 商业 化的稳步推进，机构号的红利曾经被低估。由于，知乎与其他平台渠道是完全不同的。
不同的互动。在知乎的互动是十分真实又专业的。知乎的互动没有套路，只需把成绩答好，把事情说清楚，文字就有价值。不论是对突发性事情停止廓清，还是对科普内容有不同看法，下方评论都秉持着专业仔细的态度。这种气氛就是对等交流、感性沟通的美妙所在。而且很多时分，知友的评论能够比答复内容自身还精彩，是十分好的UGC孵化器。
不同的运营。首先，知乎的内容往往开门见山，知友不喜欢拐弯抹角，他们更专注于内容自身，所以在这里标题党是没用的;同时，知乎平台支持可继续编辑，比方错别字修正、内容实时更新等，小编们再也不必惧怕“一招错，满盘输”了。
不同的效果。知乎的内容具有长尾传达的效果。很多平台内容收回后，普通无效期是3-5天，即便是咪蒙这样的大号，一篇文章也红不过一周。但假如你常常逛知乎就会发现，很多优质答复下的评论工夫跨度十分大。也就是说，只需内容够优质，不论是什么时分收回，都有能够在任何时分被知乎用户搜索到并关注。而且，知友还有一个弱小的功用——自我清洁。关于歪曲现实、分布谣言、变相引导言论的行为，知友会自动站出来副本清源。这个优点让很多说不清算还乱的事情变得逻辑明晰，也让很多煽风点火的言辞变得惨白有力，使得品牌的声响不被搅扰信息吞没。
打造品牌召唤力从机构号开端
通常，品牌在面对相似于内容平台ID身份的时分都会显得格外慎重，担忧由于内容无限或维护不及时让品牌寂静于社区某个角落;抑或是担忧在互动进程中，遭到水军或许僵尸粉的侵袭。现实上，很多开设机构号的品牌都不会有这些担忧，毕竟优质的受众互动不只可以充沛开掘品牌肉体内核的宏大潜力，更可以借助品牌-用户、用户-用户的互动方式高效产出更多BGC和UGC*，让品牌坚持高活泼度，完成品牌资产增值，给予品牌更新与升华的能够性。
综合剖析知乎机构号的特点不难发现，其中心价值在于为品牌提供一个“态度、内容、互动”三者调和共生与开展的生态，以知识为传达载体让品牌与目的受众轻松找到彼此，提升品牌好感度的同时，让拥趸者可以产出更多内容，并在工夫的沉淀中使品牌召唤力愈发弱小。
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*正文：BGC，Brand Generated Content，表示品牌消费内容;UGC，User Generated Content，表示用户消费内容。