空调品牌层出不穷下的乱象

一位某空调企业的老总，最近一段工夫隔几天就给笔者发一条 微信 ，这些微信的内容都是他所见到的早先一段工夫冒出来的空调新品牌。隔三差五地呈现一个新品牌，在过来一年的空调行业中曾经不是什么新颖的事情，甚至很多的业内人士对新品牌的不时涌现曾经麻痹而见怪不怪。

延续两个年度淡季市场的井喷行情充沛展示了国际空调市场宏大的需求空间和短期博弈的时机；而以冰箱、洗衣机和彩电为代表的大型 家电 产品在过来几年中市场需求的迟滞不前在推进社会资源向空调行业浸透；更为重要的是，以格力、美的和海尔为代表的主导品牌，在产品销售上的高定价战略，给中小品牌的生活开展和新品牌的降生，提供了优越的产业生态环境。

只是，在2018年度旺季阶段行业出货量仍然坚持同比增长的态势下，少量空调新品牌的呈现，我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。也并不是意味着外销市场的繁花似锦。过来半年中，中国空调产业的产能 投资 和品牌数量添加，反而在进一步激化着供求矛盾。新品牌不时呈现的面前，是空调产业开展到以后阶段催化出的多种乱象。

首先，“擦边球”品牌丛生在一定水平上扰乱了国际空调市场的品牌次序。很多的消费者能够不会知晓，他们在过来所购置的“外资品牌”的空调不是真正意义上的洋品牌。经过在中英文LOGO上复杂的修正、调整向外资品牌抽象靠拢，成为了当下空调行业重生品牌的一种个人行为，松下、三洋、三星、西门子是被小品牌模拟的集中群体。2017年一切松下的“擦边球”品牌的销售总规模，超越了真松下空调的销售量。

外资品牌的受损是首当其冲，但真正受损的是消费用户。外资品牌在国际市场拥有自然的品牌竞争优势，这也是为什么“擦边球”品牌屡见不鲜的直接缘由所在。复杂的品牌抽象模拟，可以让很多的小品牌在终端拥有较强的竞争力，由于少量的消费用户很难鉴别外资品牌的真假所在。

其二，产品隐患的大面积存在会影响空调产业的安康开展。品牌可以混杂视听，但很多品牌的产品很难做到与外资品牌一样的“名副其实”。笔者理解到，少量小品牌的空调产品，根本都达不到国度规则的能效等级规范，为了追求本钱优势，能效虚标成为了行业内小品牌群体内的普遍景象。即使是本身拥有消费线的小型厂家，在能效等级政策的执行上也并不完全标准。

更何况，绝大局部中小品牌没有自主型的检测室、开发平台（更勿论研发零碎）和售后效劳体系，完全是依赖OEM及社会资源来推行本身产品的销售。关于企业的久远开展和品牌建立也没有详细的规划，追求的是一种短期内的利益套现，这种时机导向生活开展形式也会给产业生态带来毁坏作用。

如今，以OEM、ODM方式切入空调行业的轻资产运营形式的流行，该形式自身并不会对行业和市场带来不利作用。但是，绝大局部小品牌、新品牌缺乏产品开发、晋级和研发才能，进而缩小了OEM、ODM方式的负面影响。

黑格尔说，存在即合理。空调行业眼下可以呈现这么多的新品牌，也是由于市场和渠道对这些品牌有着充分的需求资源。但是，上述景象分散面积越大、存在的工夫越久，消费用户的利益就难以失掉足够的保证，而最终损害的还是整个空调产业的可继续开展。

来源：新浪 科技