虽然间隔2018年春节档还有二十多天，但是整个电影行业却曾经迎来了一年中最忙碌的时分。

　　影院早早就开端为春节档的活动做部署与预备，许多影院为了应对春节档甚至还要暂时招聘假期长工、实习生。发行营销人员则忙到连饭都顾不上吃，一位营销公司筹划人员时常要等深夜才干抽出工夫回复 壹娱察看 （微信ID：yiyuguancha）的采访：“ 抱歉，方才在车上睡着了，这两天总是有暂时出差义务。 ”由于往年春节档几部种子影片卖相都非常不错，各大团队都早早开端发力，牟足了劲要在往年有所斩获。

　　回看去年春节档的炽热，这样的繁忙似乎完全在道理之中，毕竟单日8亿、7天34亿的成果足以秒杀任 何一 个7天的档期，而往年“大年终一票房破十亿”，更是成为了很多业内人士的一份期盼。

　　几部春节档的国产片在离春节还有20天的时分预售就曾经超越了9000万，不过“春节时期看一两部合家欢的电影”已成为 老百姓 生活中的一种常态时，人们却很少认识到，就在十年前，春节还是一年中电影生意最不好的一个时期 ， 只要《阿凡达》等多数好莱坞大片获得过较为优良的成果。一位曾任某影院区域担任人的资深业内人士通知壹娱察看： “之前国际没有春节档这个说法，特别是发行端大家也不注重。而由于春节时期到影院观影的人会绝对少一些，有的电影院干脆大年终一就不营业。 ”

2006年“春节档”这一概念开端被媒体频繁提及之时，7天总票房才仅有8000万，而12年后的明天，人们已在猜想往年这一数字能否能到达40亿乃至50亿。这12年间，春节档从一开端的不被人看好，到《阿凡达》引导的大迸发，再到明天成为一年中吸金才能最强的档期，在完成本身蜕变的同时，也将好莱坞“赶了出去”——但在这一片红火的面前，春节档的竞争，远比我们看到的严酷。

　　 2006-2012年：《阿凡达》翻开了春节档的大门

　　“ 以前这个档期从没火过，所以很多片商也不情愿把片子放到这个时分 。”南方某省会城市的一位影院经理D通知壹娱察看， 早年间由于人们没有在春节看电影的习气，所以春节放假时期的生意格外不好做，因此以往春节档都很少能看到华语大片上映， 很多国际名导也都更喜爱于12月底的贺岁档。

经过梳理过来十多年间的春节档影片及票房成果不难发现，2009年之前，春节档次要是港台片和引进片的天下，但即使是好莱坞出品的大片或许是周星驰作品，也没能带火这个档期。以2008年为例，这一年总票房数为43亿，春节档仅占2.6%，而异样时长的国庆档却占到4%左右，档期总票房比春节档多出近5500万。

很多人将彼时春节档的萧条归结于中国人没有在春节看电影的习气。作为一名电影喜好者，小雨简直总会在各类新片上映后的第一工夫买票去影院观看，但有一段工夫除外，那就是春节。“对我团体来说，不断不太喜欢春节时看电影，由于每年回家过年和家人在一同会比拟重要，过年时电影会变成比拟主要的东西。” 

　　在小雨屈指可数的春节观影阅历里，《阿凡达》是他印象最深的一部影片，直到明天，这位生长在湖南小城里男生还记得《阿凡达》上映时的“盛况”。“事先我们的城市没有3D影厅，春节我专门和同窗跑到长沙去看的电影，事先电影院里人特别多。那时分还没有网络购票，所以大家都在排队， 影院里除了一个柜台上写着‘普通售票柜台’外，其他都是《阿凡达》公用柜台。那是我第一次晓得IMAX和万达是什么 ，那次我真实是太兴奋了，看的时分不断在想：‘天啊，电影还能这样看’。”

　　“后来有的人不是很看好这个片子，可没想到点映当时电影一下子火了。到后来竟然还有票贩子倒卖黄牛票，全体票价也抬升了不少。我记得，事先天津站旁边有个影城在三楼，排队买票的人一路排到了一楼。”文章扫尾提到的前影院区域担任人表示， 正是从《阿凡达》开端，发行刚才开端渐渐认识到这个工夫点的发行需求的 。

　　 也正是从呈现《阿凡达》的这一年开端，春节档的价值才真正被行业内认识到。 2010年，春节档票房骤升至3.39亿，同比增幅近120%，观影人次也到达了历史新高的855万。业界普遍也普遍认可，是《阿凡达》翻开了这一档期的大门。虽然该片早在春节档前一个月左右的工夫就曾经上映，但不断到春节时期电影的热度仍未下降，七天里共获得1亿的票房，成为档期冠军的同时也带火了整个大盘，连带着同期的《大兵小将》、《全城热恋》等也播种了不错的成果。

　　《阿凡达》的大热除了带火了2010年春节档外，还对 中国电影 市场全体的开展做出了宏大的奉献。 一方面，中国人春节去影院的习气就此被培育了起来 ，影院经理D回想称，正是从这年开端，她觉得影院春节档的生意变好做了； 另一方面，该片还拉动了全国影院根底设备的建立 ，据统计，从该片上映前半年到上映后的一个月里，全国3D荧幕数从330块跃升至970块——这既是《阿凡达》可以拿下高票房的缘由，也是它为中国电影市场的开展所带来的一笔财富。

尔后两年，春节档的票房也都坚持在一个不错的数字上，且观影人次逐年提升，不时打破记载。只不过这样的增长和全年票房的增速相比，春节档的涨幅则显得有些迟缓。从2010年到2012年，总票房每年都有30%左右的涨幅，但春节档最低落幅仅为24%，2011年甚至还有些许下滑。春节档票房虽然出现下跌趋向，但春节档票房的全年占比却从早年间的3%左右降至2012年的2.4%。

　　 这一时期在春节档里占主导的依旧是引进的好莱坞影片和港台片，其票房一度能占春节档总票房的70%以上 ，毕竟这一档期所能提供的利润还缺乏以感动国际的片商们将大片押宝于此。一个不可否认的现实就是：直到这时，相比于传统风俗，看电影在春节时期依旧还是一件主要的事。

　　 2013-2017年：西游的“不测”真正带火了春节档，也带走了好莱坞

《阿凡达》成功后，许多好莱坞片商也渐渐看法到中国的春节是一块可以掘金的宝地，包括《大侦探福尔摩斯2》、《碟中谍4》在内的一些好莱坞大制造也开端“入侵”春节档，并霸在档期票房榜上位居前列，2012年光是这两部影片就占据了春节档30%的票房。

　　而和现在《阿凡达》第一次带火春节档一样，春节档的又一次量变，异样是源自一部影片的大热。 2013年春节，周星驰执导的电影《西游降魔篇》上映，在那个并无太多影片上映的档期内，该片七天里豪取5.3亿票房 ， 并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，同比增长了89.7%，远高于当年总票房27%的增幅。

　　但和《阿凡达》的来势汹汹不同， 《西游降魔篇》能拿下这个成果，倒更像是一个“不测” 。日后据事先参与《西游降魔篇》宣发的人士回想称，受事先制片进度影响，影片只能赶在春节前后上映，这是一个不得已的选择。加上上映前不少粉丝对周星驰没有出演颇有微词，故包括发行方 华谊兄弟 在内的幕后团队，都对这部片子的前景坚持绝对失望的态度。

可没想到，《西游降魔篇》于大年终一上映后在全国引发了观影狂潮，影片一举打破了20多项国际华语片的票房纪录，其中就包括大年终五——同时也是情人节当天，影片单日票房破1.22亿，成为历史上首部单日票房过亿的华语影片。

　　 现伯乐营销CEO张文伯曾说《西游降魔篇》是“对春节档是一次激活”，自此之后，春节档的开展就出现出一种不可阻挠的架势。 《西游记之大闹天宫》是最早宣布进入2014年随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。春节档的影片之一，虽然该片的豆瓣评分仅为4.1分，质量并不算优秀，但这丝毫没影响它在那年春节时期播种6.27亿票房，刷新档期内单片的票房记载，整个春节档的总票房也被拔高至14.5亿，初次打破10亿。

　　值得一提的是，2014年 迪士尼 动画《冰雪奇缘》也于春节档的末尾登陆边疆市场，并最终播种了3亿的票房。但比起票房成果，这部片子更特别的点在于， 这是迄今为止最初一部在春节档时期内上映的好莱坞大制造，从2015年开端，春节档曾经完全成了华语电影的天下。

　　 春节档的迸发，得益于市场多年的培育，使得观众们的消费习气已逐渐养成，加上影院增长所带来的市场空间的拓宽，观影曾经成了很多人生活中的“刚需” 。而这种首先构成于一二线城市里的消费观念，会随着春节返乡潮的到来而逐步向三四线城市下沉并在家乡释放。

　　影城经理D通知壹娱察看， 在春节时期，一些三四线城市的小影院的票房甚至会超越她所管理的影院，有的影城“春节档票房能抵得上一年总票房的一小半” 。资深发行人士Z则表示，人们的消费需求在发作改动，春节时期影院外的很多文娱场所又不营业，所以许多在一二线城市任务的人回到家乡后可消费的中央不是很多，看电影就成了他们最好的选择。

在电影市场开展的根底上，票务平台的开展和票补的呈现，则彻底扑灭了这个档期。2015年春节档，《天将雄师》、《钟馗伏魔》为首的大片率先经过票补砸出了市场空间，并迅速拉开和中小本钱的差距。据悉《天将雄狮》上映的前3天，仅猫眼一家就已为其补贴了5000万元。最终，2015年春节档票房增致18亿，初次打破15亿。

　　 虽然尔后两年，平台和片方全年在票补上的投入有所崎岖，但春节档“烧钱大战”的位置却没有改动，业内甚至还有“没有1亿票补别来春节档”的说法。 2016年，在票补热的带动下，春节档票房猛升到了30.8亿，同比12亿元增长也是迄今为止的最高值，其中档期冠军《美人鱼》更是最终播种33亿打破内票房记载。2017年春节，据媒体报道称，光是《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《披荆斩棘》这四部电影在大年终一这天就砸下了3亿元票补，并最终烧出了8亿元的单日历史票房记载。

　　如今，春节档占每年总票房的比例已达6%以上，票房总额也翻了数十倍。对此发行人士Z总结道：“ 之前的春节档可以说是票补砸出来的一个档期，影片真正在比拼的也是其面前的背景支持，无论是雄厚的资本支撑，还是渠道优势。 ”

　　 2018年：档期大片提早一月停战，好莱坞还会回来么？

如今，春节档曾经正式成为国产片的天下了。翻看近期的片单不难发现，不光是春节假期内难见引进片的踪迹，春节档前后一周都鲜有好莱坞大片的身影，就连漫威新片《黑豹》都挪到了三月才在国际上映。

　　关于好莱坞在春节档的“失踪”，各界不断都有不同的声响。比拟罕见的一种观念是，这和暑期档一样，是有关部门出于对抢手档期的维护而做的限制。但此前中影副总经理周宝林在承受壹娱察看专访时也曾提及，随着国产片竞争才能越来越强， 很多本国片商也会有意错开有国产大片扎堆上映的档期， “国产电影维护月”并不存在。

虽然我们无法对就好莱坞大片为何从春节档消逝一事给出一个确切的答案，但国产电影在档期内的竞争才能越来越强，却是有目共睹的。尤其是行将到来的这个春节档，有4部制造本钱过亿的大片和多部卖相不错的中小本钱影片将在大年终一上映，且都拥有着不错的热度。

往年春节时期，电影票补将严厉受限，全国影院票价（普通观众实践领取局部）不得低于19.9元，也将春节档的竞争大大提早。早在间隔大年终一还有近一个月的时分，超前预售和各类营销战就曾经打响，发行人士Z指出：“从各方提早很早就放出‘预售破多少多少万’的海报就能看出，发行方承当的压力还是不小的。”

在票补受限的状况下，往年春节档还能再创佳绩吗？往年前27天，全国累积总票房达45.5亿，比去年同期多了近21亿，观影人数也从7200万增值1.35亿，同比增幅均高达87%，如此红火的场面令很多人对行将到来的春节档充溢决心。

　　在谈及影片的预售状况时，影城经理D通知壹娱察看，虽然预售工夫提早了许多，但由于在春节档观影曾经成为了一种“硬需求”，因而在很多三四线城市，都时常呈现“放出一场卖空一场的状况”。Z则表示，其实近年来，在江浙等经济兴旺地域， 由于春节档观影曾经成为了人们的习气，别说没有低价票，就算一张票涨到100、200，都会有观众买单 。

　　不过也有人表示出不同的看法，电影行业察看者 武剑 就以为，以《王者光彩》、手游吃鸡为代表的挪动端文娱方式的衰亡，也会使出浑身解数在春节时期占领用户工夫，在电影票价不再那么划算的状况下，这种分流将有能够影响到大年终一的票房。

“最理想的状况当然是观众春节观影的习气曾经养成，然后片子质量上佳，干洁净净破纪录，我觉得最高能破55亿。但是忽然没了票补，黄金场黄金座又被早早售完，局部追求性价比的用户能够会选择晚一些工夫奉献票房，但是越晚就越有能够依据各平台口碑状况而保持选择某几部影片。万一有些影片大年终一产出不达预期，恐怕从上到下都是坐不住的，而那时最快的营销方法也许只要补贴。”武剑在承受壹娱察看采访时说道。

而在这种状况下，除了更精确的营销手腕，影片质量关于影片成败将起到的作用能够会绝后的大。回忆过来几年的春节档，不难发现口碑关于影片的影响并不大，少量低分电影依旧依托档期特点拿下过高票房。

　　影城经理D指出，这两年来影院在排片时，口碑和上座率是能起到决议性作用的要素，可在以往春节时期，无论哪部影片的上座率都会很高， 这时分一些平常的参考目标就没有那么精确了，后期排片将更看重营销 。但她进一步指出，春节档的口碑普通也会在几天后释放并起到影响， 而往年，她预见“很有能够在初二的时分就会有变化” 。

回看2017年，在票补热的影响下，大年终一各片均有一个不错的上座率和票房播种，其中《大闹天竺》的预售票房、后期排片等都完胜绝对小体量的《披荆斩棘》。但当票补带来的热度散去，随着口碑的发酵，播种更多好评的《披荆斩棘》开端逆袭，从第三天开端就陆续完成了票房、排片、场均人次等数据上的反超，并最终播种了近10亿票房，比《大闹天竺》多了两亿。

截图来自淘票票专业版

　　关于这种变化，很多业内人士都纷繁表示“不见得是好事”，“ 限制票补其实是在倡导回归良性竞争，促使发行方必需去拼真正有意义的营销，片方去拼好内容，影院也能真正回归质量运营。 ”

而从更为久远的角度来看，这样的“去水”关于国产片本身的开展和在春节档的竞争来说是很有必要的。此前有业内人士向壹娱察看（微信ID：yiyuguancha）泄漏，当下正是中美在分账片成绩上新的会谈期，虽然详细的数字还未敲定，但在将来，中国电影市场的全体趋向一定是会越来越开放的，2017年批片数量创历史新高且有越来越多批片开端采取分账制度就是一个很好的佐证。

　　从过来的好莱坞唱配角到如今国产片一家独大，随同着全体趋向的越加开放，批片曾经率先回到各抢手档期档期与国产片竞争。在将来，批片甚至是好莱坞分账片能否会无机会重返春节档和国产片一较高低？我们谁也无法给出确切答案，但有一点是一定的： 无论对手是谁，高质量将比用钱烧出来的昌盛更有竞争力 。

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