随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。在 手机 功用趋于同质化的背景下，各大手机品牌纷繁将 营销 的阵线推进到综艺文娱节目，意在经过节目的超强曝光和多元题材向年老消费群体发起攻势，树立品牌的差别化认知。随着年老观众的收视习气转移到网络平台，由视频网站着力推出的综艺文娱节目(以下简称“网综”)继而成为市场的新宠。

　　网综所带来的不只是播放体验的变化，在充溢 互联网 特质的语境下，“脑洞大开”成为节目构思的必备技艺。对节目资助商的品牌信息显露自然也要大动心思，才干打破传统程式化的曝光方式与节目构成高度适配。

2017年末，腾讯视频打造的实景真人对立赛《王者反击》正式上线，作为一档全新综艺，《王者反击》如何打破“冠名+硬广”的惯例营销手腕，经过内容设置协助光彩手机完成品牌曝光，向目的受众展现光彩V10的功用优势?

超强掩盖，精准触达

传达声量与人群婚配偏重

作为首档“游改综”真人秀，《王者反击》集合“IP+明星+平台”三大优势——源于《王者光彩》这一有着超越2亿注册用户的国民级IP;Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、沙溢、田亮、王嘉尔等20多位星素名人的召唤力;以及腾讯视频作为庞大流量入口，为节目的掩盖影响和品牌的普遍曝光，提供了无懈可击的保证。

　　截至发稿，腾讯视频《王者反击》播放量已达14亿，微博主话题#王者反击#阅读量近13亿，46个衍生子话题的讨论也高达711万。《王者反击》水晶守护榜的投票总人数也早已到达千万级。随同视频节目普遍掩盖与 社交 媒体 上的话题发酵，光彩品牌信息也完成了继续显露与认知强化。

　　在《王者反击》的观众群体当中，有少量观众是因《王者光彩》而来，作为 手游 的载体，光彩手机与这些泛 游戏 人群有着近乎自然的婚配度。跨界营销往往寻求的就是品牌间的协同效应，并对以此碰撞出的创意火花加以完善，进而博得目的用户的好感，在这一点上光彩手机对受众的触达可谓完满。

内容植入，情形营销

完成品牌好感与卖点认知晋级

作为创新的游戏类真人秀节目，《王者反击》在游戏IP的根底上探究沉溺式综艺，以实景真人对立赛的方式推进节目开展。作为官方指定用机的光彩V10的功用也在与节目的交融中表现得淋漓尽致。尤其是充沛展示了光彩V10手机“我爱AI的快”的主打卖点，将这款产品弱小的AI使用、AI拍照、智慧识屏等功用设计成为协助战队同伴更快完成义务的得力武器。

全军反击前必不可少的自拍环节，展现了光彩V10的1300万像素前置摄像头自带美颜与AI自拍语义辨认技术，这一情节除表现出产品弱小的拍照功用外，更添加了粉丝们关于偶像自拍、美颜等产品运用的认知衔接。

而节目中的义务信息接纳与队员联络，也表现出光彩V10长续航、强信号的通讯质量。节目间歇播放的“创意中插”广告，还有嘉宾以剧情方式归纳的产品功用演示。而在嘉宾小宇宙迸发或获胜等节目低潮局部，光彩V10则结合“光彩时辰”巧妙显露，强化品牌抽象感知。

线上线下，圈粉受众

让品牌自带Buff

光彩与节目相配合打通线下线上整合推行传达，除制定北京地铁10号线《王者反击》 & 光彩V10专列外，更展开在全国LED、手机闪屏等渠道的广告曝光。经过《王者反击》这样一档与品牌受众定位高度相符网络综艺节目，成功且精准地传递出本人的品牌肉体和产品信息。

光彩看好《王者反击》节目等待带给观众沉溺式体验，并希望经过优质的产品，向观众传递品牌对生活积极向上的目的与态度，光彩品牌与《王者反击》节目这种不约而同的理念，不只成功推高品牌认知、传递用户积极向上的品牌中心态度，也创始了节目营销协作的新高度。