2017年到2018年终，在线直播行业不时推出新玩法，为行业翻开多个流量入口。泛文娱直播平台积极承当社会责任，投身社会公益活动，一改往日在民众中的抽象，为行业正名。本次iiMedia Research(艾媒征询)发布的《2017-2018中国在线直播行业研讨报告》次要针对2017-2018年中国在线直播平台市场开展概略、用户行为和将来趋向停止研讨。
直播年度盛典备受关注 主播联手助力公益活动
iiMedia Research(艾媒征询)数据显示，2017年中国在线直播用户规模已达3.98亿，相比2016年，2017年直播行业用户规模增速分明放缓，增长率为28.4%。艾媒征询剖析师以为，在线直播行业趋向波动安康开展，增速逐渐放缓，将来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模继续波动扩展。
2017年末，各直播平台举措不时，纷繁举行年度盛典。花椒结合北京卫视举行“1218瞳爱黑暗花椒公益之夜”，1500多万主播及用户结合126位明星募集善款150多万元，用于协助弱视儿童恢复黑暗，花椒盛典也是独一一家上星的直播年度盛典。此外，陌陌、YY直播、斗鱼直播、全民直播等也举行了各自的直播年度盛典。直播行业纷繁“造节”，为直播行业营建了典礼感和气氛感的同时，也为平台发明了 营销 和开展时机。2017年，艾媒征询在对中国网民对在线直播平台年度盛典活动的关注度调查中，46.4%的受访网民表示关注过直播平台年度盛典，另有34.9%的网民表示听说过但未关注过。艾媒征询剖析师以为，年度盛典活动是在线直播平台播种更高关注度的重要方式，采用线上线下联动的形式，将为直播平台吸引更多观众流量。
2017年多家在线直播平台积极参与社会公益活动，使直播以愈加正能量的姿势呈现在民众视野中。花椒将公益理念贯串2017年一直，用实践举动为社会提高奉献力气，晋级了直播行业在民众心中的位置。3月，花椒结合30多名主播发起徒步捡烟头活动，呼吁“不要在公共场所吸烟”;6月，花椒全程直播在贵州凯里举行的“用爱助力精准扶贫”公益晚会，并筹集善款;11月，花椒结合发起“后备箱图书馆”活动，为贫穷山区孩子捐赠闲置图书，并推出蒲公英方案精准帮扶贫穷大先生;12月18日，花椒以盛典之名行公益之实，助力弱视儿童恢复黑暗。除此之外，KK也以直播为工具，推出“匠人与匠心”“最美地名”等活动，弘扬中华民族传统文明。
新玩法不时推出 花椒用户活泼度增长率双双居首
2017年，在线直播行业积极探究，各直播场景热点不时涌现，线上抓娃娃、视频 社交 、直播答题等陆续成为直播行业风口。iiMedia Research(艾媒征询)数据显示，在对中国次要文娱内容类APP用户活泼占比剖析中，花椒以2.13%的用户活泼占比居首，映客以1.92%的占比位居第二;在2017Q4中国次要文娱内容类APP用户季度增长率比照中，花椒直播凭仗17.0%的季度增长率排名第一，映客直播以13.0%的增长率位居第二。
2017年全民直播、YY直播纷繁推出线上抓娃娃，探究出流质变现新途径;花椒直播推出花椒开趴、聊聊、碰碰等功用，推进直播行业视频交友和在线社区树立。2018年终直播答题凭仗其高额奖金鼓励和强互动性一工夫火爆全网，成为直播行业又一流量增长点。2017年底，冲顶大会推出直播答题，2018年终，花椒《百万赢家》、映客《芝士超人》、昔日头条《百万英雄》、KK直播《金榜题名》等直播答题活动纷繁推出。花椒《百万赢家》在坚持高关注度的同时，继续刷新直播答题单场及单日奖金记载，截至1月22日，《百万赢家》共举行160场，累计6.8亿人参与，奖金累计1.3亿元，答对获奖用户累计3160万人次，最高单人奖金103万。花椒于1月9日，与美团达成百万奖金协作，率先完成直播答题广告变现。
艾媒征询剖析师以为，直播答题场景可在短工夫内取得观众的极高关注度，凭仗这一特殊性，直播答题的广告植入和产品营销播种更好效果，为直播平台流质变现奠定坚实根底。直播行业在2017年不时迸发生机，新兴直播场景不时呈现，新颖内容继续推出，是添加平台流量，进步平台粘性的重要手腕。
在线直播开展空间宏大 将成文娱营销晋级重要工具
2017年国度对泛文娱直播平台监管增强，进一步推进在线直播平台颠簸安康开展，不合规平台及主播受处分，合规平台相应取得更大开展空间。资源向头部平台倾斜，直播行业用户规模继续波动扩展。
随着直播行业回归感性开展，泛文娱直播平台内容单一化、同质化景象显现。直播行业对优质内容的需求继续走高，头部主播作为重要的内容提供方和流量吸引方，也成为各平台间重要竞争资源。主播抢夺战、风口抢夺战继续演出，直播平台也积极探究契合年老人口味的新玩法。艾媒征询剖析师以为，随着直播行业进一步开展，结合产业链上下游孵化各垂直范畴明星主播将使“网红”的培育愈加专业化，主播取得更大开展空间的同时，也为其反哺平台发明能够。随同头部主播竞争资源加剧，依托从平台主播收益中抽成的盈利形式愈发不可继续，泛文娱直播平台应探究平台自有流质变现途径。直播凭仗其强互动性优势使直播行业在线社区趋向分明，线上抓娃娃、直播答题等活动的推出使直播平台探究出流质变现的新形式，直播在助力文娱营销晋级方面将发扬无足轻重的作用。