回首2017年，你会发现观众对综艺节目的喜好正在发作变化。以《奔跑吧兄弟》为代表的 游戏 文娱类综艺不复往日辉煌，深耕某一垂直范畴的综艺节目却正在崛起。《中国有嘻哈》、《演员的降生》成为爆款，《国度宝藏》、《声临其境》等节目也播种了不俗的口碑。
但不得不供认的是，垂直类综艺在过来的一年虽然气势颇大，但真正成为爆款的却只要《中国有嘻哈》和《演员的降生》两档。而随着少量垂直类综艺的涌现，这类综艺节目也不得不面临同质化危机。这不由让人感到猎奇，2018年的垂直类综艺还会呈现景象级爆款吗？
垂直类综艺正在崛起，但爆款为数不多
回忆过来一年的综艺市场，以《奔跑吧》、《中国新歌声》为代表的综N代节目持续霸屏。但从总体来看，综N代节目的收视率和影响力都在继续走低。换汤不换药的节目设置，不时应战着观众的忍受极限，使综N代节目逐步成为“鸡肋”般的存在。
垂直类综艺节目的呈现，为观众提供了新的观看体验。所谓垂直类综艺，即深耕某一垂直范畴，努力于满足某个范畴细分受众需求的综艺节目。《中国有嘻哈》就是一档成功的垂直类综艺，这档节目的 商业 成功，让各大平台和制造公司看到了垂直类综艺的宏大潜力。
实践上，早在《中国有嘻哈》之前，国际曾经有多档垂直类综艺节目。去年年终不测走红的《朗诵者》、《见字如面》等节目，都属于垂直类综艺。相较于大 投资 、大制造、大明星加盟的头部综艺来说，垂直类综艺不断有些不温不火。但这类节目的目的受众定位精准，一旦构成受众群，粉丝忠实度比普通景象级综艺节目要高得多。
2017年，各大平台争相试水垂直类综艺范畴，掩盖了悲剧、音乐、美食、文明、 科技 、医疗、家装、亲子等多个综艺类型。仅是文明类综艺，就分解出了诗词、书信、珍藏、成语等有数个粗大的类别，涌现出《见字如面》、《朗诵者》、《国度宝藏》、《向上吧！诗词》、《成语中华》、《国学大名士》等多档节目。
萌娃类综艺异样不甘落后，以“萌娃+萌宠”为切入点的《小手牵小狗》，以明星夫妇带娃为切入点的《萌仔萌萌宅》，关注留守儿童的《闪亮的爸爸2》，明星妈妈带娃的《妈妈是超人2》，明星带素娃的《放开我北鼻2》，实践上都是细分垂直类综艺节目。
此外，扮演类综艺中，涌现出了比拼演技的《演员的降生》，以台词和配音为切入点的《声临其境》。家居类综艺中，除了2016年播出的聚焦明星家居的《百变吧星居》、《WULI屋里变》，去年也涌现出聚焦素人家居的《就匠变新家》等垂直类节目。
垂直类综艺层出不穷，意味着国际综艺市场日益成熟，细分市场逐步显现和被发掘，不但丰厚了综艺市场的节目类型，也给观众带来了更多的观看选择。从某种水平下去说，细分化垂直类综艺的崛起，可以说是一种必定趋向。
但是，垂直类综艺虽然数量单一，爆款节目却百里挑一。就目前来看，只要《中国有嘻哈》和《演员的降生》两档垂直类综艺节目可以称之为爆款。即使是这两档节目，也存在着一些成绩。《中国有嘻哈》曾堕入“剽窃疑云”，如今又面临政策风险。《演员的降生》播出初期热衷炒作，招致口碑一路下滑。相较于前些年引发收视狂潮的《中国好声响》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等景象级节目，这两档节目的口碑和影响力仍有着不小的差距。
面临同质化危机，垂直类综艺还会呈现爆款吗？
任何题材的节目都经不起井喷式的耗费，垂直类综艺也不是例外。不到一年的工夫，垂直类综艺节目曾经开端面临同质化的成绩。
就拿文明类综艺来说，节目主题大多是围绕诗词成语、民俗国学做文章，节目方式也逃不开两大形式，要么是《中国诗词大会》一类的知识竞答，要么是《朗诵者》一类的读文章讲故事。文明类综艺看似数量单一，实践上节目方式非常类似，很容易让观众发生审美疲劳。
萌娃类综艺也存在异样的成绩。这类综艺节目无非是让明星把戏带娃，其中会设置各种游戏或应战，添加移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。节目的可看性。无论是明星带本人的娃，还是带他人的娃，是在家带娃还是游览带娃，实践上节目观感没有多少差异。
2018年的垂直类综艺中，也存在不少同质化节目。仅是舞蹈类节目，就有7-8档之多，包括爱奇艺的《热血街舞团》、优酷与灿星结合制造的《这！就是街舞》，北京卫视的《舞力觉悟》，浙江卫视的《新舞林大会》等等，题材撞车撞得非常“惨烈”。
就以往的经历来看，题材撞车的节目中，可以锋芒毕露的顶多只要一两个。正如《爸爸去哪儿》之后，萌娃类综艺再也没呈现过景象级爆款。文明类综艺看似火爆，实践上也只火了《见字如面》、《朗诵者》和《国度宝藏》三档，少数文明类综艺依然默默无闻。少量同质化的垂直类综艺扎堆，只会让爆款的呈现愈加困难，同时也促使审美疲劳的放慢到来在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。。
另一方面，垂直类综艺的扎堆呈现，能够会让这类节目呈现“嘉宾荒”。细心的观众能够会发现，垂直类综艺中经常会呈现一些“串门”的熟面孔。比方周一围和翟天临都参与《演员的降生》和《声临其境》，杜江和嗯哼参与了《爸爸回来了2》和《爸爸去哪儿5》，吴镇宇参与了《爸爸去哪儿2》和《闪亮的爸爸2》。
这看似是一般景象，实践上反映出一个成绩。在某一个垂直范畴，有才气、受观众欢送，又情愿配合节目组的明星，其实来来回回总是那么几位。随着同质化节目越来越多，这类节目的嘉宾能够会呈现青黄不接的景象。假如不请这些熟面孔，节目组能够又会堕入“大牌不好请，小咖没流量”的两难窘境。
那么垂直类综艺的爆款节目还会呈现吗？文创资讯以为，这个成绩并没有规范答案。从某种水平来说，一档节目成为景象级爆款，也是“地利天时人和”的后果，无法去强求。对垂直类节目的制造方来说，想要从同类节目中锋芒毕露，还得从节目创意动手，着力于开发新的节目形式，不时融入新的灵感和新的创意。只要这样，才干在同质化竞争找到本人的立锥之地。
来源： 文创资讯