BI中文站 2月1日报道

在本周三的财报电话会议上，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）讨论了社交媒体的运用方式是如何演化的。对许多听众来说，扎克伯格宣布的一个观念十分引人关注。

扎克伯格表示：“我们估计，Stories将逐步超越音讯流内容，成为人们在一切社交使用中分享内容的最罕见方式。”

在音讯流中上下滚动，阅读其中的照片、评论和网页链接，这是过来10年用户与Facebook互动的最根本方式。音讯流对Facebook来说就像是电话上的键盘一样。虽然Facebook近期修正了算法，调整音讯流展现的内容，但是在Facebook的社交网络中，音讯流依然处于首要位置，这是无可应战的。

相比之下，Stories是一种新呈现的、在Facebook中分享视频和图片的方式，详细出现效果相似图集或视频集合。这些图片通常会在24小时后自动删除。

Stories最后是由Facebook的竞争对手Snapchat开发的。这个功用并没有协助Snapchat击败Facebook，而Facebook还模拟了这个功用，并在过来一年中将其使用于多款产品。扎克伯格表示，WhatsApp和Instagram是全球范围内分享Stories最多的两款使用。

虽然如此，扎克伯格以为Stories将最终取代音讯流，这依然是个惊人的观念，能够会对Facebook的效劳及其广告业务的波动性发生严重影响。

扎克伯格对Stories的观念并非凭空而来。Facebook正尝试回应外界批判，即该公司的效劳很容易被歹意操纵从而传达虚伪信息，此外也很容易形成儿童的沉浸。扎克伯格或许以为，Stories的方式在防沉浸方面能比音讯流做得更好。

假如Facebook的设计重心从音讯流转向Stories，那么更有能够首先在Instagram和WhatsApp两款产品上尝试。这些产品的用户群更年老，更容易承受Stories。此外，在这些效劳中推出新界面对Facebook广告业务形成的影响绝对较小，目前Facebook的广告业务依赖于广告主在音讯流中投放的广告。

不过，也不要低估Facebook在次要效劳和使用中保持音讯流界面的能够性。该公司不断以“疾速举动”的矫捷性而著称，并且曾经证明有才能这样做。

2012年，Facebook对广告业务停止了彻底的调整，保持了网页端右侧的广告位。与此同时，Facebook开端提供对挪动端更敌对的广告，并将其集成至音讯流。目前，挪动广告占Facebook广告营收的89%。Stories的开展能够将是Facebook的下一篇章。

以下是扎克伯格在财报电话会议上抵消息流和Stories宣布的观念：

“在整个行业范围内，我们行将看到的另一大重要转变是Stories的增长。我们估计，Stories将逐渐取代音讯流内容，成为在一切社交使用中人们分享内容的最罕见方式。这是由于，Stories是一种更好的方式，可以完成在一地利间里疾速分享多个视频片段。

Stories的开展对我们的产品开发方式，以及业务考虑方式将发生影响，包括WhatsApp和Instagram。这是目前全球运用量最大的两款Stories产品。”（编译/陈桦）