继年终的“跳一跳”剽窃风云之后，腾讯再次由于产品剽窃被推上言论的风口浪尖。

2月1日，腾讯上线了一款基于兴味的资讯订阅、推送App立知，虽然尚处内测阶段，却立刻有用户指出这款使用涉嫌剽窃另一款资讯使用即刻。随后，即刻团队曝光了与腾讯使用宝的聊天截图，表示“使用宝某团队去年以使用商店搜索内容协作外显为名过去聊了几次，以协作的姿势提供了局部主题接口，转头就开端内测复刻版。”

当腾讯和剽窃二字连在一同，言论的发酵就一发不可阻挠，知名自媒体人冯大辉、keso等纷繁站出来声讨腾讯，更有媒体开端担忧被盯上的即刻将来将“无路可走”。

合理自媒体人的评论文章还没写完时，事态有了转机。立知从使用商店下线，即刻CEO叶锡东也适时冤家圈发文，表示已与立知团队沟通，存在误解；腾讯系其股东，对即刻协助很大，希望媒体不要再跟进报道。耐人寻味的是，马化腾在这条冤家圈上面评论表示：谢谢。

鉴于马化腾在腾讯推崇外部竞争的产品文明，所以使用宝团队“复刻”腾讯系产品并不让人感到不测。

立知更像是一款旧事使用，只不过参加了事情订阅

比照立知和即刻就可以发现，虽然立知的订阅主题以旧事资讯为主，不能订阅其他社交媒体平台的内容，虽然立知保存了传统资讯App的频道划分，虽然立知参加了跟踪事情停顿的“工夫线”和延伸阅读功用，但是在其主题划分和推送机制上，分明自创了即刻的产品逻辑。

即刻则是一款兴味点订阅使用，不是传统意义上的旧事资讯

只不过，立知并未打破旧事使用的藩篱，在边复刻边阉割的进程中丢掉了即刻的“反动性”。这或许是由于腾讯作为大公司，不能像创业公司那样贸然去聚合微博、网易、抖音、B站下面的内容，或许是使用宝只想做一款面向“肉体中产”的旧事使用，而不是全网热点聚合使用。

虽然骤起骤落，这次“剽窃风云”却让即刻出了一把风头，也让更多的人看法了这款“推送神器”。我们也刚好无机会好好端详一下这款连腾讯都要自创的产品，终究有何创新性所在。

即刻是对内容分发机制的一种推翻

即刻关于传统的订阅与推送机制停止了推翻性创新。在即刻上，你订阅的不是信息源，而是相似于IFTTT（即刻面前的开发团队就叫If Tech）的“推送触发机制”，订阅的不是内容消费者，不是兴味标签、频道，而是颗粒度更细的话题或曰“兴味点”。

你订阅的是相似“有新的虐童案发作”、“共享单车又有跑路事情”、“豆瓣有8.0以上的电影”、“腾讯又剽窃哪家产品”这样的“推送开关”。即刻上的每一个订阅主题面前都是一名“信息管家”，帮你梳理、跟踪某个兴味点的资讯，你订阅的是他们的效劳。这无疑大大加重了用户本人搜集、整理信息的心智担负，同时也是一个高质量内容过滤器，为你过滤出“赞同数超越1k的知乎抢手答复”、“网易每日最火旧事”与“最美观的文娱八卦”。

产品启动初期，即刻官方充任“信息管家”的角色，这让它可以即时对网络热点做出反响。去年，即刻颇为慎重地向用户开放了“创立主题”功用，同时引入了相似微博的关注与转发机制。

即刻之所以遭到追捧，阐明按主题整理全网信息、打包为订阅效劳的信息定制需求远未满足。无论哪一个内容平台的兴味标签都过于细致，“盲人摸象”的算法引荐更做不到这么精准，这种事情只能由人工来做。

关于扎根于微博、微信、知乎等平台的内容消费者来说，即刻赋予了它们逾越平台的推送权限，逃离了在汹涌滚动的信息流中被吞没的命运，也给用户提供了一个整合各渠道“特别关注”的一站式平台。“罗永浩微博更新提示”、“青红皂了个白有新的P图作品”无疑是对微博关注机制的一种hack，是递给了用户一条逃离“信息泥潭”的救命绳索。

但是，由于即刻昂扬的主题发现门槛，低频的推送触发机制，关于用户的“信息管理才能”有着相当高的要求，所以即刻一开端未能走出“小众群体”、叫好不叫座的困境。

从“信息管家”到“全网热点聚合平台”

所幸，即刻团队从2016年开端开端调整方向，向微博学习，参加抢手、热搜、引荐页、排行榜，降低用户发现门槛，转身成为一个“新颖资讯、抢手视频、精选八卦什么都有”的“全网热点聚合平台”——网络抢手搞笑视频、明天有什么好笑的、当天转发最多的微博、抖音热播视频、B站抢手三次元舞蹈……这也使它打出了“删光其他App也一定留下即刻”的口号，还把广告打到了高兴大本营的现场。

虽然主题广场的“马太效应”和“微博化”倾向，让一些只把即刻作为“信息追踪工具”的老用户痛心不已。但是“文娱化”的转向却使即刻吸引了大批90后、00后年老用户。

如今，他们在即刻上不只可以追爱豆最新静态和网络热点，更可以在“晒晒自拍”、“明天穿什么” 、“晚安歌曲”、“游戏玩家的日常”等广场外面“聚众分享”。这样的话题广场也让即刻不再只是一个资讯聚合使用，更成为一个兴味社区。

即刻的主题广场曾经成为现实上的兴味社区

相比于上一代兴味社区百度贴吧和豆瓣小组，即刻广场无疑愈加轻量化、自在化，甚至不能称之为兴味小组，而只能算是“主题分享”，没有贴吧、小组与吧友、组员的概念，只要异样想晒自拍和穿搭的用户。

早年间同是腾讯投资的社交使用same，已经经过鼓舞用户自建频道来完成兴味聚合，但是由于短少运营，降生了有数只要本人碎碎念的“团体角落”。即刻显然汲取了same的经验，经过“引荐广场”来引导用户集中在一些大型广场上发言，从而不至于人声寥落。

巧妙的是，简直每一个订阅主题都可以同时是话题广场，不只话题创立者可以更新内容，读者也可以在广场内奉献内容，比方100万＋人关注的浴室深思就发明了一种人人争相模拟的“深思体”，而“微博新意向”的广场也成了被微博深深损伤过的用户吐槽的中央。这种由围绕主题的讨论广场，可以称之为“信息点”时代的贴吧。

为什么涉嫌剽窃的是使用宝？

此次“涉案”的之所以是使用宝而不是其他团队，或许是由于对这种“全网热点聚合平台”早就看在眼中，馋在心里。早在2015年，不断在探究使用内搜索的豌豆荚就做了“媒体内容聚合使用”豌豆荚一览，试图翻开App的“黑箱”，进一步完成对其中内容的分发。

随同着2017年国际智能手机出货量首度下滑，“人口红利”的消逝和“换机潮”的褪去，再加上头部使用的固化趋向（据阿里的统计，2017年Top 200 的APP占据了全体流量的55%-60%），使用分发市场“躺着赚钱&r移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。dquo;的风景一去不返，竞争格式也堕入“疲态”，就连开年以来火爆一时的直播答题也对传统的流量分配机制构成了应战。

眼看着内容分发市场风生水起，营收傲人，使用宝团队不能够不眼红心热，与其为即刻提供主题接口和流量导入，不如本人“山寨”一个，肥水不流外人田。这才有了“先斩后奏”，违规抢跑被小马哥叫停的这出戏码。

既然使用宝的“挖自家墙角”暂告失败，那么作为股东的腾讯该将来将如何看待即刻，“被盯上”的即刻在既惊且喜之余，有必要担忧腾讯贼心不死会有其他团队以其他方式“自创”吗？在腾讯与头条、百度的内容分发抢夺战中，即刻这枚看似重量缺乏的棋子，能否在将来起到左右大局的作用？

“小棋子”即刻能左右内容分发的大局吗？

正如我之前写过的，天天快报、腾讯旧事、QQ阅读器等都无法独自与昔日头条相提并论，而微信的信息流形状只在看一看、搜一搜中试水，可以与头条一战的订阅号体系，张小龙又明白表示不会做成信息流。 这才有了去年11月全球协作同伴大会上，腾讯宣布豪掷100亿于企鹅号内容生态，大通分散的内容分发平台构成合力。

腾讯的另一张王牌则是QQ看点，延续三季度将它写入财报摘要之中，但是在QQ中硬塞进一个昔日头条，只会令本已臃肿不堪的QQ愈加超载，迫使更多用户逃往TIM。而且，用头条的方式来注定打不败昔日头条。

即刻则为片面“头条化”的内容分发市场提供了一条新思绪，跳出了自媒体内容分发、同质化严重的困局，成为全网内容（尤其是微博、豆瓣、抖音、B站这些社交内容平台）的聚合分发者，以UGC众包的方式停止“全网精选”，完成了特性化订阅与热点聚合的统筹。疾速跟进社交网络热点的才能，使它深受年老一代的喜欢。

昔日头条是一个封锁的内容工厂，微博、B站、微信公号等社交平台内容都无法“兼容”。中老年用户尚可在头条满足“一站式信息需求”，年老用户却要跟随爱豆、时髦搞笑博主和UP主到微博、B站等社交平台。算法引荐的自媒体内容对他们吸引力越来越小，它们曾经不情愿做主动的信息承受者，而是要找到自我表现的舞台。昔日头条的“中年化”不可防止，虽然它用抖音俘获了大批玩乐青年。

虽然“复刻产品”立知匆促下线，但即刻这种产品形状将会是腾讯“弯道超车”的时机所在，即使即刻的用户规模与昔日头条不在一个数量级。

正如我在文章扫尾指出的，假如是腾讯本人出品，则很难做成一个“全网信息聚合平台”，至少只能像立知这样，将“推送触发机制”引入自家的资讯使用，将来的天天快报中或许就能看到。只要坚持即刻的”野生“形态，才无机会看到其改动棋局的推翻性力气。（本文首发钛媒体，作者/张远）

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